2022净水器市场调查 中国净水器行业机遇分析

2022净水器市场调查

伴随消费升级，水质健康受到越来越多的关注，净水产业在我国发展的时间并不长，期间行业经历了从粗放到精细的发展过程，伴随用户对品质生活的需求越来越高，净水产品也迎来了新一轮机遇。

净水器作为一个新型产业，对技术水平要求相当高。尤其随着消费升级，用户不但对产品的净水性能要求不断提升，同时对净水器的设计、体验、服务等要求也越来越多样化，净水企业需要不断开发产品，提升创新技术实力，才能把握未来的增长市场。

净水器的渠道一直是线下强于线上的特点。但疫情发生后，改变了消费习惯。在短视频、直播的帮助下，线上市场份额提升，疫情净水器品类线上份额在2020年实现跳跃式增长，预计2021年线上市场销额96.8亿元，占比42.7%，销量620.3万台，占比66.8%，预计未来流量会进一步转移。

数据显示：2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元，同比下降5.1%，销量928.6万台，同比下降8.7%，呈现产品升级局面。下滑的主要原因，是近年来房地产市场较为低迷，持续的市场疲软延时影响了净水器产品的销量。

据中研普华研究院《2022-2026年中国净水器市场深度调查研究报告》分析

从需求角度来分析，相比欧美日等发达国家高达80%以上的渗透率，目前我国家庭净水器拥有量还较低，仅为18%。

从品牌阵营来看，美的、云米(含小米)、安吉尔、A.O.史密斯依旧占据第一阵营;海尔、格力、飞利浦、沁园、怡口、开能、朗诗德占据第二阵营;碧云泉、艾肯、森乐、康丽根、滨特尔以及厨电品牌方太、老板、帅康、四季沐歌、太阳雨、万和、万家乐等品牌位居第三阵营。区别在于第三阵营的品牌有所减少。

中国净水器行业机遇分析

一、产品升级突出差异化优势。受制于净水行业完善的供应链体系，真正参与自主研发的企业甚少。加上疫情的影响，头部企业均放慢了新品和新技术的研发节奏。对于中小品牌来说，正是弯道超车、换挡提速的好机会。

二、精耕细分人群。在市场份额大部分被头部企业占据的情况下，中小品牌最好的选择，是在细分人群上下功夫，满足他们的个性化需求。比如面向实用主义者推出高性价比产品，面向母婴人群推出具备安全材料、水路杀菌功能产品。

三、解决消费痛点。目前的净水器产品目前还存在一些不足，根据用户调研，在噪音、出水量、净化效果等方面还存在不足，差评率较高，品牌方可以考虑投入部分研发精力解决消费痛点。

未来下沉市场空间旷阔，随着直播、短视频、社交电商兴起和物流体系完善，净水器品类以往难以渗透的三四线城市以及农村地区的需求得以发掘。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2026年中国净水器市场深度调查研究报告》。