TikTok跨境电商出海未来前景 抖音跨境电商企业发展现状和机遇

TikTok跨境电商出海未来前景

当下的跨境电商或者品牌出海有两大红利，第一是供应链溢出的机会，第二则是新流量红利。数据显示，当前Tik Tok拥有超过10亿的全球月活用户，其中四成的用户会在观看Tik Tok视频后研究相关产品并进行购买。

而背倚海外10亿用户群Tik Tok的渠道商，可以看到海量年轻人群，有投放展现红利，无论做投放或者Tik Tok内容可以获得大量便宜的曝光。

Tik Tok用户数量的爆发式增长以及营销高回报率，赋予跨境卖家们极大的想象力。和Tik Tok合作品牌及企业中，不乏有Nike、李宁、SHEIN等巨头身影。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国跨境电子商务行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

TikTok商业化又进一步。3月初，TikTokShop一连新增泰国、越南、马来西亚三大站点，现已开放卖家入驻。仅看英国和印尼市场，TikTok2021年GMV(商品交易总额)最高约60亿元。而2020年抖音电商GMV就已突破5000亿元，海外市场的成交额大约是中国市场的十分之一。

时机意味着商机，此次新增的三大站点将吸引更多中国跨境卖家跟进。或许他们早已摸透传统跨境电商的游戏规则，但面对尚未形成直播购物习惯的海外受众，中国跨境卖家也才刚刚进入TikTok“新手村”，越早布局就有越多机会。

TikTokShop是完成其内部商业闭环的重要功能，类似抖音“小店”，用户能够点击直达商城，挑选商品并完成支付。在此之前，商家卖货只能使用第三方外链。

抖音跨境电商企业发展现状和机遇

抖音自2019年开始尝试直播带货，目前国内直播电商市场已形成淘宝直播、抖音、快手三分天下的局面。而在海外，抖音国际版TikTok则进展较慢，直到2021年初，才开通了印度尼西亚与英国两个站点。

参照国内抖音的飞速发展，抖音海外版TikTok带来的海外市场也成为跨境电商企业重点关注和布局的流量载体。自2021年以来，TikTok进入了高速发展阶段，风靡全球150多个国家和地区。去年9月份，TikTok更是官宣全球月活用户数突破10亿，一跃成为了“互联网十亿用户俱乐部”中的第七位成员。

而在TikTok的出海神话背后，TikTok电商也按下了快进键。据财联社2月26日消息，TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元，将在2021年的基础上翻一倍。

一年多以来，字节围绕电商业务已经初步搭建完成了供应链和跨境物流体系。2021年8月，字节同时成立了两家物流科技子公司，其业务涵盖海关监管货物仓储服务、供应链管理服务等。而在此之前，字节不仅投资了Syrius炬星、迦智科技、未来机器人、纵腾集团、iMle在内的多家物流科技公司，覆盖仓储、供应链、跨境物流、物流科技、电子面单等行业，还大手笔投资了跨境电商大卖家帕拓逊、斯达领科等。

TikTok电商的发展前景究竟怎样，或许可以参照国内抖音。抖音电商作为字节跳动在国内的业务，2020年成立之初便实现了约5000亿GMV。2021年10月22日的抖音电商服务大会上，抖音电商副总裁木青表示，2021年1月至9月，抖音电商GMV同比增长了7.9倍，正在以远超淘宝、拼多多的速度增长。

跨境电商概念已经脱颖而出，成为当前A股市场最火爆的热点风口。根据国泰君安证券的研报，目前境外电商零售渗透率仍存在较大提升空间。

据Euromonitor统计，2012-2019年美国电商零售额在零售总额中的占比从约7%提升至约15.2%，年均复合增长率达15.7%，远高于同期零售总额的年均复合增长率3.5%。

传统贸易方式持续受到疫情冲击的背景下，跨境电商作为外贸发展的新业态，发挥了保订单、保市场、保份额的重要作用。海关总署此前发布的统计数据显示，2021年中国跨境电商进出口1.98万亿元，增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%。

为推动跨境电商进一步快速发展，今年以来相关支持政策持续跟进近日商务部印发的《关于用好服务贸易创新发展引导基金支持贸易新业态新模式发展的通知》指出，支持构建适应跨境电商发展的配套服务体系;此前印发的《商务部中国出口信用保险公司关于加大出口信用保险支持做好跨周期调节进一步稳外贸的工作通知》亦明确，鼓励加大对跨境电商、海外仓等新业态的支持力度，支持提高海外仓数字化、智能化水平，优化完善布局。这些政策从不同层面为推动跨境电商稳定发展提供了有力支撑。

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