椰树集团再发争议广告:入学就有房 植物蛋白饮料市场竞争格局分析

椰树集团再发争议广告:入学就有房

4月12日，椰树集团在其官方微博上发布招聘广告，这轮招聘广告，椰树集团继续保持一贯的设计风格。该广告文案称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”去年，该相似广告文案“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”因违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。

植物蛋白饮料市场消费现状

近两年来，消费市场的发展释放了一个清晰的信号，那就是在传统食品的基础上，更多的年轻消费者开始追求更加健康的产品。

从无糖食品受宠到低脂零卡食品大火，不仅诞生了一批新消费品牌，也让传统企业纷纷布局大健康食品赛道。

而变化最为明显的品类，就是饮料。植物基饮料正从小众产品走向大众消费市场，2022年植物基饮料捷报频传。

近日，可口可乐进入了植物基领域，旗下品牌植白说在天猫推出了官方旗舰店，主要销售椰子汁、燕麦乳、原味豆奶。众所周知，目前可口可乐已经涉及气泡水、低度酒等热门赛道，此次加码植物基饮料足以说明可口可乐看好中国植物基饮料的前景。

近日椰树椰汁与瑞幸咖啡的联名成立食品行业的热搜新闻，虽然椰树和瑞幸联名靠的是椰树风的文案设计，但其背后却预示植物基饮料已经开始进入更加多元化的发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年植物蛋白饮料市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

植物蛋白饮料市场竞争格局分析

植物蛋白饮料虽然在蛋白含量和质量方面不及牛奶，但非常适于作为牛奶的补充饮品，在乳糖不耐受人群比例超过90%的我国进行推广。乳糖不耐受源于乳糖酶基因不表达。我国乳糖酶缺乏发生率为90%，其中3-13岁中国儿童的乳糖酶缺乏发生率为87%。

无论是作为补充运动所需营养的运动后饮料(已经有26%的Z世代有这一需求);还是作为乳制品和含糖饮料替代品的儿童即饮饮料，在途饮用都是一个重要的增长机会点。将可持续、健康等内容注入现代消费人群的消费观念和生活方式中，我国植物蛋白饮料市场有望重新焕发活力。

目前我国植物蛋白饮料生产厂家众多，在细分品类和地域方面各有特色，市场根据行业细分品类不同、发展区域不同，呈现品牌割据的态势。据统计，2020年上半年有4家公开数据企业其植物蛋白饮料产品销售收入超过了10亿元，其中香港维他奶国际集团有限公司超过了39亿元。各个品牌主要在自己所出的业务领域和地区有较高的知名度以及消费者忠实度，但是目前为止，我国植物蛋白饮料市场还会出现具有垄断地位的综合性企业，市场整体仍呈现为激烈的竞争格局。

植物蛋白饮料行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析植物蛋白饮料未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘植物蛋白饮料行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年植物蛋白饮料市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。