2022年手办行业现状及发展前景分析

2022年手办行业现状及发展前景分析

手办行业市场前景如何?手办主要指动漫、电视剧、电影的周边产物，国外手办玩具起源比较早，且已经形成了比较系统化、成熟化的商业发展规模，相反，国内的手办市场还处于新兴发展阶段，因此人们对于手办品牌的认知更多是以国外的品牌为主。

近年来，我国二次元文化兴起，二次元用户规模快速增长。2020年其规模已经达到3.7亿人，同比增长11.45%。而二次元用户是手办消费的主力，二次元用户规模快速增长，为手办行业市场规模持续扩大奠定了基础。

目前IP衍生手办涵盖热门游戏IP手办、虚拟主播IP手办、经典IP角色手办等多系列产品，随着IP生态文化圈不断扩大，将出现更多品类的IP手办产品。

相较于其他潮流玩品，手办的售价相对较高。手办售价过高主要来源于手办的成本，其制作过程要经过设计、建模、涂装等一系列复杂的工艺，需要花费较长的制作时间。

据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。

从消费预算看，41.1%的被访者2021年手办消费预算将显著高于其2020年实际花费，说明Z世代对手办保持了热情和投入，手办行业整体前景看好。线上手办购买平台和社交媒体是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要来源。

从周边奖品到具备收藏价值，手办的身价也是层层提高。在国内，作为赠品或奖品的低价景品手办，以几十元的超低价到百元左右的低价为主，能够拉动除了粉丝群体之外的更多消费群体。而面向资深爱好者则会推出更加复杂精美的造型，或将单体手办场景化，售价在千元以上。虽然价格相对较高，但如果制作精良，且有限量发售或独家定制等条件“加持”，就具备了收藏价值，往往更受追捧。

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫衍生品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。

随着人们对国内电影、动漫、游戏等文化的认可度进一步提升，国内手办行业的前景广阔。

想要了解更多手办行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》