2022家电行业市场调研 家电行业市场投资前景分析

家电行业市场投资前景如何?受到宏观经济增速放缓，房地产政策持续收紧等因素的影响，叠加中国的大家电市场已经进入更新需求为主的存量竞争阶段，中国家电零售市场规模已经出现小幅回落。

家电行业市场调研

2021年，传统家电增长动力不足，高端家电销售逆势上涨,我国家电市场消费侧和供给侧都出现明显升级和转变。据显示，80、90后以及更年轻的00后占市场全部家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，年轻消费群体为高端家电消费带来新的增长动力。2021年，绝大多数家电品类重拾增长，除彩电和空调外，各大品类的市场规模达到或超过疫情前水平。疫情持续深刻影响并重塑生活和消费模式，家电线上市场登上新的高点，2021年我国线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家电行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

2021年，生活家电市场零售额达2277亿元，同比增长6.6%。分渠道看，线上渠道对生活家电增长的贡献比重更大。2021年，生活家电线上市场零售额为1742亿元，市场渗透率高达76.5%。京东数据显示，2021年空气炸锅的零售额和零售量同比增幅分别高达128.9%和151.6%。

2021年，中国家电市场表现出强劲韧性，转型升级、结构调整扎实推进，叠加2020年因疫情抑制的需求释放，全年整体呈现快速恢复态势。2021年，我国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，较2020年实现强势反弹，整体基本恢复至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市场(覆盖三线以下城市、县镇与农村地区)在家电零售额中的占比为31.5%，市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场最具增长潜力的一极。

我国是家用电器的消费大国，据统计，2021年全国家电行业全品类累计销售额为7603亿元，同比增长3.48%，2012-2021年期间CAGR为2.8。

家电行业市场投资前景

近年来我国老年人口数量的比重不断增长，人口老龄化程度继续加深。根据国家统计局数据显示，2021年我国65岁及以上老年人口数量达到20056万人。如何提升老年人的生活和生命质量，正在全社会议题。家电作为与人们日常生活密切相关的产品，适老化升级是必然。

智能家居落地，智能家电的互联互通是关键。很长一段时间里，因为共性技术限制，智能家电“信息孤岛”、操作繁琐等问题突出，严重影响使用体验，让不少消费者敬而远之。而这一情况在2022年有望进一步缓解。关键共性技术加速互通的同时，智能场景打造也成为了重点攻关对象。

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