5000亿的中国护肤市场未来发展方向如何 一文读懂

护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。它区别于--般的生活用品，在经济条件越好的消费者中，护肤品消费者所占的比例通常越高。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

一、中国护肤品行业现状

国民经济持续发展、居民收入水平不断提升、国家拉动内需政策以及城镇化发展等因素，为化妆品行业的快速发展提供了良好环境和市场空间。随着收入水平的提高，居民对化妆品的消费心理和需求开始呈现多样化和个性化的特征，消费升级的趋势逐渐显现。消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高,高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

中国美容护肤品市场和产业链的规模与潜力，一直备受世界看好，也正在逐渐成为亚洲市场的重心。我国护肤品市场呈现空间广、增速高、人均低的特点。中国护肤品市场规模仅次于美国：据中研普华产业研究研究数据显示，中国化妆品人均消费仅为发达国家1/6：18年中国化妆品及个护人均消费金额45美元，而同期日本和美国的人均消费额分别为297和273美元，未来中国化妆品市场具有较广阔增长空间。

得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零整体增速4pcts。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。

近年来尽管受疫情影响跨境电商受到一定冲击，但中国国内消费者的购买实力以及对跨境电商平台的需求仍然巨大，跨境电商发展动力充沛2021年超四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多，目用户偏好购买服饰鞋包(48.7%)美妆个护(45.9%)及食品饮品(43.4%)等商品。

二、行业未来发展趋势

伴随消费者需求的细化，功效性护肤品也正在提供更加多样化的选择。随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。美白、抗衰、去痘、保湿等功能成分越来越受到消费者关注。

护肤品行业已经看到其消费者更加重视皮肤的健康，而不仅仅是皮肤的美学或整体外观。鉴于配方可能带来的潜在健康益处，消费者越来越意识到影响他们皮肤健康的因素，并且更加认识到强皮肤屏障的整体健康益处。

通过提供个性化的护肤品使消费者群多样化，在配方领域，护肤品的多样性将持续增长。此前，消费者要求公司采取公开立场并发表声明，以支持其多元化和包容性努力。这种趋势现在正在延伸，并从营销转向整体护肤配方。

而且一些成分党不再仅仅关注护肤品是否具有某种成分，而是更加追求成分的专业性和科学性，73%的消费者关注成分的配比/配方，超4成消费者关注成分的生产技术和研究背景;在精准护肤需求下，超六成消费者在购买护肤品时高度关注成分，其信息获取渠道包括品牌官方渠道，电商平台介绍及评论，家人朋友推荐、小红书、知乎等内容平台。

因此护肤品线上销售增长迅速。目前，护肤品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，护肤品线下销售渠道占据主导地位。但是近年来护肤品线上渠道发展势头迅猛，线下渠道逐渐被线上渠道挤压，2020年疫情的爆发更是助推全球护肤品线上渠道的快速发展，2020年全球线上渠道占比达到了24.8%，线下渠道占比为74.4%。未来护肤品发展方向将如何呢?了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国护肤品行业供需分析及投资风险预测报告》。

本报告揭示了护肤品产业的发展机会，以及当前护肤品产业面临的竞争与挑战。能够帮助你把握护肤品产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。