2022中国冰箱行业发展现状与市场增长潜力

2022年上半年，冰箱冰柜关注度超过空调，成为白电领域的话题明星。从白电行业整体情况来看，头部品牌业绩均稳中有升。

2022中国冰箱行业发展现状与市场增长潜力

冰柜市场表现优于冰箱，立式冰柜迎来市场新机遇，不过因原材料成本上涨，行业毛利率普遍有所下滑。空调行业集中度进一步提升，头部企业毛利率相对稳定，二三线品牌毛利率持续受损，行业竞争加剧。

2021年，家用电器行业规模以上企业营业收入1.7万亿元、利润总额1219亿元，分别同比增长15.5%、4.5%;全行业实现出口超1000亿美元，同比增长超20%，产品畅销全球160多个国家和地区，服务全球20亿以上家庭用户，冰箱、空调、洗衣机等主要产品产量占全球比重超过50%。

尽管上半年冰箱市场趋缓，但在消费升级等推动下，高端市场仍显现出强大的增长潜力。从消费端看，GfK中怡康数据显示，1-6月，冰箱市场呈现出“越高端越畅销”的局面。8K+市场整体份额已达47.3%。其中，海尔冰箱占比50.6%。在各细分价格段中，14K+市场增长最快，零售量年累同比增速达31.2%，在此区间，海尔冰箱占比50.9%;12-14K市场紧随其后，零售量年累同比增速达7.9%，在此区间，海尔冰箱占比45.8%。

根据中研普华研究院《2022-2027年版电冰箱产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

海尔冰箱在高端市场的优势突出。细究背后原因，离不开雄厚的科技硬实力。用户调研显示，73%的人在选购冰箱时会关注健康保鲜，而围绕这一核心功能，海尔冰箱屡创尖端科技，颠覆行业传统。

从创新阻氧干湿分储科技，颠覆传统冰箱“保湿不保干”延长果蔬新鲜寿命;到首创冷冻智能恒温科技，将传统风冷冰箱自动化霜引起10℃左右温差缩小至≤0.1℃;再到颠覆传统风冷冰箱制冷系统，研发底置恒温保鲜科技改变行业冷冻室冷风直吹食材现象，为用户带来“冻而不干”的健康储鲜效果……海尔冰箱的每一次创新，都为用户升级出更加健康、高端的储鲜场景。

搭载这些尖端科技的产品也获得了海外市场的认可。截至目前，海尔冰箱海外市场份额在13个国家进入TOP3。其中，在西班牙、德国、英国、意大利、法国、波兰、日本、巴基斯坦、新西兰9个国家，位居当地TOP1。

家电市场更新换代需求带来的增量空间巨大。数据显示，我国家电保有量已达21亿台，预计今年报废量超过2亿台，正逐步进入换代期。从618平台数据看，据相关渠道透露，市民以旧换新带来的增量占比在60%以上。

为了触达更多用户，及时满足不断衍生出的换新、检修等需求，海尔冰箱在全国广设渠道触点。从在镇上设海尔专卖店、在村里设服务换新的驻点，到乡村体验官设置村群，海尔冰箱实现了由“人找服务”到“服务上门”的转变，为用户提供免费上门清洗保养、使用指导、检修维护、服务换新等多项权益。目前，海尔专卖店触点已超30000家，服务换新触点范围已覆盖全国10579个镇，村级触点数量达74500个。

《2022-2027年版电冰箱产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。