VR行业有望迎来拐点 全球VR头显出货持续高增

PICO新品即将上线

2022年9月22日，VR品牌PICO将举行全球新品发布会，9月27日举行国内新品发布会，目前PICO4已在天猫、京东、抖音等各大电商平台开启预售。根据目前信息显示，Pico下一代产品采用更加轻薄的Pancake技术，佩戴体验升级，同时部分配置参数超越Quest2，可能存在较高的性价比。

据IDC数据显示，2022Q1全球VR头显出货量同比增长241.6%，2022H1国内VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。业内人士表示，随着上游设备销量的逐渐增加，下游应用和内容端也有望引起更多关注，同时应用场景方位的扩大将进一步带动终端设备销量，目前VR/AR领域下游应用场景广阔。

虚拟现实技术(为VR)，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。VR技术也取得了巨大进步，并逐步成为一个新的科学技术领域。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国VR行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

虚拟现实被认为是多媒体最高级别的应用。它是计算机技术、计算机图形、计算机视觉、视觉生理学、视觉心理学、仿真技术、微电子技术、立体显示技术、传感与测量技术、语音识别与合成技术、人机接口技术、网络技术及人工智能技术等多种高新技术集成之结晶。其逼真性和实时交互性为系统仿真技术提供有力的支撑。

在我国，VR产业发展处于起步阶段，较为依赖国外技术。全规模产业链正朝向完备方向发展，但缺少巨型企业布局整体行业战略，且目前缺少行业的统一标准。

在硬件设备方面，有近百家公司进行硬件研发及生产，目前的研发生产，主要以头盔、眼镜、一体机为主;在系统搭建方面，VR技术依赖原有系统，如Windows、Android等，尚未研发专用系统;在软件内容方面，创业公司以游戏、影视为主的内容创作，资源较为匮乏;在应用产品方面，只有少量成型产品，VR商业消费度低普及度不高;在衍生服务方面，主要是行业孵化器、爱好者社区、活动平台、数据库。

随着AI技术的不断发展和商用，以及2020年5G的加速落地，已经蛰伏三年之久VR/AR再次蠢蠢欲动，成为了人们关注和讨论的焦点。

中国VR行业发展趋势

一、出现更多VR全景内容

VR全景内容在2019年的参与度高于普通内容。这一数据是基于对1000多个活动视频完成、点击和整体参与的分析。除此之外，使用VR全景内容除了在所有垂直领域传播外，内容和质量也都在逐年提升。而现在使用虚拟现实和VR全景的公司也越来越多，展望未来，我们可以看到VR全景虚拟现实内容在更大范围内普及。

二、广告领域将出现更多增强现实应用实例

早在2019年就预测虚拟现实技术将会朝着主流应用的方向发展，而这也是推动虚拟现实技术发展的动力之一，现在广告业就是最有可能率先推广虚拟现实技术的行业。虽然现在只有少数VR虚拟现实营销的例子，但是可以期待2020年我们看到更多的虚拟现实广告，这些广告也会进一步推动VR虚拟现实产业的发展。

三、虚拟现实开发者崛起

任何行业的增长都与该行业人才的能力相互匹配。尽管VR虚拟现实行业已经做好准备实现更大的指数级增长，但是只有人才的数量和能力符合条件才能实现增长的目标。虽然VR虚拟现实游戏开发一直未停止，但是未来虚拟现实技术开发者数量需求还会不断增加。实际上，现在已经有不少科技巨头都已经开始采取了各种措施来鼓励VR虚拟现实内容开发。

四、更身临其境的沉浸式体验

对于虚拟现实而言，更重要的事情就是如何做到更加逼真。换言之，我们可以期待虚拟现实未来的发展可以呈现更加身临其境的体验。最近，HEAR360就使用了八面球体的全方位立体声麦克风捕捉360度音频，这样可以为用户带来更加身临其境的音频体验。这种创新在VR虚拟现实技术发展的基础上将发挥更大的作用。

有预测称，与现实相比，虚拟现实设备能让我们鼻子的嗅觉和触觉更接近真实的体验。我们在2018年或以后更加期待进一步的沉浸式体验。

五、虚拟现实产品成本下降、可用性提高

2017年HTC和Oculus两大高端品牌开始了价格战，几乎同时将自己的虚拟现实产品套装售价下调了200美元，我们可以期待未来看到更多这样的情况。

其实无论是硬件还是软件，虚拟现实技术只有在普通用户可以负担的起的时候，才会真正变成主流。而现在市面上大多数都是高端虚拟现实产品，售价动辄上千美元，普通用户根本无力承担。

VR行业市场结构

VR行业主要可以分为VR头显、消费级内容、企业级内容、VR体验馆、其他硬件设施、VR营销、VR相机等。VR头显主要是指VR终端设备，用于体验VR相关产品的设备。

VR消费级内容主要包括游戏、影视、直播等市场上的VR应用，随着行业逐渐成熟，对于VR产品的需求不断增长，内容制作商开始逐渐盈利，VR消费级内容在整个VR行业的比重逐渐增加。VR企业级内容主要是企业内部对于VR的需求市场，企业发展进行到一定阶段，对于VR的需求将会大大提高，近几年，VR企业级内容市场增速极快。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国VR行业市场全景调研与发展前景预测报告》。