2022网络直播市场分析 2026年网络直播行业市场规模达4722亿元

网络直播行业市场前景及现状如何?网络直播、短视频将作为2022年“清朗”系列行动的重点任务领域，进一步深入推进治理虚假销量、虚假好评等问题;直播打赏限额是监管大方向。

未来有望规定具体的打赏限额;未成年人防沉迷政策后续仍有逐步延伸到网络直播、短视频行业的可能，监管或将对未成年人使用时长进行直接规范，一定程度上对未成年人用户占比较高的直播平台或产生影响。预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

2022网络直播市场分析

直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

数据显示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虚拟主播开播。据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。从企业地区分布来看，广东、山东、江苏三地排名前三。

数据显示，全国广播电视行业总收入9214.60亿元，同比增长13.66%。此外，全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3亿，互联网电视(OTT)用户9.55亿，互联网视频年度付费用户6.9亿，互联网音频年度付费用户1.1亿。

网络直播态覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。而主播群体中，一种是品牌、商家自己开设直播间，另一种是专业主播。专业主播来自不同行业，使用专业知识为消费者挑选、推荐商品，由此形成在消费领域的权威声音，影响消费者。直播也催生了不少新职业，从主播、网红，到他们背后的经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等，因电商直播而兴起的职业已有数十种。

数据显示，2022年中国网络直播用户最常观看的节目类型是娱乐类，比例为75.5%;其次是生活类，比例为73.6%;43.3%和42.2%的中国用户会选择观看体育类和电子经济类。

数据显示，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达830.80亿元，同比增长36.36%;短视频、电商直播等其他收入增长迅猛，达2113.13亿元，同比增长87.18%。传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长。全国广告收入1940.06亿元，同比下降6.52%。

未来网络直播行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。

2026年网络直播行业市场规模达4722亿元

数据显示，中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年网络直播行业市场规模达4722亿元。

中研普华《中国网络直播行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、网络直播行业投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和网络直播行业投资建议;在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。

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