白色家电企业经营管理能力分析 家电下沉市场消费升级趋势明显

白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。

白电龙头步入需求和格局稳定期，面临的最大问题是老产品增长放缓，新业务尚待探索。

白色家电企业经营管理能力分析

10月30日晚，两大白电巨头格力电器和海尔智家发布三季报，两家公司业绩稳步向好。

格力电器第三季度实现营业收入522.66亿元，实现净利润68.37亿元，同比增速分别为11.01%和10.5%。海尔智家第三季度营收628.91亿元、同比增长8.62%，净利37.17亿元、同比增长20.28%。

前三季度，格力电器实现营业收入1474.89亿元，同比增长6.77%，实现净利润183亿元，同比增长17%。海尔智家前三季度营收1847.5亿元、同比增长8.91%，净利116.66亿元、同比增长17.26%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国白色家电行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

随着“稳增长”预期加强，国家和地方层面针对地产的专项借款和纾困基金陆续启动，连续下跌两年的家电行业有望四季度迎来转机。家电行业的驱动因素正在发生一些积极变化。白色家电龙头公司的中报在疫情因素影响下依然实现正增长，尤其是利润率实现环比改善，一定程度上对于需求的恢复以及成本的改善是一个验证。

中国白色家电行业竞争格局分析

数据显示，空调、冰箱、洗衣机线下渠道零售额分别同比下降17.79%、下降11.99%、下降23.14%;空调、冰箱、洗衣机线上渠道零售额分别同比增长11.50%、增长3.44%、下降14.68%。彩电线下渠道同比下降17.95%，线上渠道同比下降11.80%。

天猫、京东等发布今年双11安排，多品牌备战双十一。根据电商公开信息，天猫双十一将从2022年10月24日开始，京东从10月20日开始，均持续到2022年11月13日。多品牌备战双十一，关注后续双十一预售情况，如苏宁易购与创维集团召开双十一战略启动会，并就旺季主推及合作目标达成共识，双方将重点发力高端彩电市场。

家电下沉市场消费升级趋势明显

家电行业持续承压前行,消费者需求和信心不足等多重原因导致市场下行。值得一提的是，家电下沉市场整体呈现上扬趋势且增速明显，成为家电消费增长新引擎。今年“十一家电节”京东家电发挥全渠道优势，不仅为消费者带来了超多品质家电好物，更通过线上线下同频共振将创新服务带到全国各地，焕新全民美好生活。

我国城镇化加速推进，下沉市场消费者收入水平不断提高，消费能力不断提升。随着网络与物流基础设施的逐渐完善，城乡家电消费观念迅速融合，下沉市场为我国家电行业带来巨大的增量空间。

当前下沉市场的80、90后消费引领者，更青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品。65英寸以上大屏彩电、500升以上大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产品受到追捧;母婴洗衣机、游戏电视、多功能破壁机、扫地机器人等享受型家电成为用户新的心头好。

京东家电2021年数据显示，下沉市场高端家电的零售额增幅为61%，远超一线城市35%的增幅。为了让消费者享受到线上线下无差别的产品和服务，京东家电开展多业态融合，打造S级体验店、智慧厨房专卖店等新业态门店，聚焦消费者家庭不同场景，通过沉浸式的产品体验，让用户亲自感受智能新家电的魅力。同时京东家电通过提供一站式的购物需求和场景设计解决方案，让新品家电、高端家电也能来到下沉市场，促进家电消费升级。

想了解白色家电行业市场更多相关信息，可点击中研普华《2022-2027年中国白色家电行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。