中国电子烟行业市场现状及发展趋势分析报告2022

电子烟行业前景如何?根据《电子烟管理规定》中对于电子烟的界定，电子烟是指产生含烟碱(尼古丁)的气溶胶工人抽吸的电子传送产品。电子烟包括烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的产品等，可分为加热不燃烧(HNB)电子烟产品和雾化电子烟产品，其中雾化电子烟可分为开放式电子烟与封闭式电子烟两大类。目前市场上电子烟以雾化电子烟产品为主。

电子烟市场规模分析

经历多年的发展，国内电子烟市场已初具规模。根据《2021电子烟产业蓝皮书》数据披露，当前国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，电子烟供应链及周边服务企业10万家，电子烟线下销售网点19万家。

近几年，中国电子雾化烟市场迅速兴起，2016-2020年，中国可燃性烟草市场零售额年复合增长率为5.2%，远小于雾化电子烟的42.9%。中国范围内，封闭式电子烟驱动电子烟增长;根据蓝洞调研数据，2016年封闭式电子烟市场规模仅20.1亿元，2020年上升至118.3亿元，年复合增长率为55.8%，预计2025年将增长至966.6亿元;而开放式电子烟烟油更换麻烦，且生产厂商较少，市场规模保持稳定：2016年开放式电子烟市场规模为19.5亿元，2016年至2020年未见重大变化。2016年至2020年，中国境内禁止销售HNB;而随着中烟集团开始积极布局HNB试点，以及相关政策的即将出台，预计未来HNB产品将开始逐步在中国市场发展。综上，2020年封闭系统产品占电子雾化烟市场的82.0%， 2023年封闭系统产品在电子雾化烟中市场份额有望提升至97.1%，占据主导地位。

中国电子雾化烟市场增量空间巨大。雾芯科技招股书披露数据显示，中国电子烟渗透率已从2016年的0.4%增长到2019年的1.2%，而2020年这个数据已上涨为1.6%，但相较于中国拥有全世界最多的烟草消费者，我们的电子烟渗透率仍然较低，提升空间仍然巨大。随着相关技术日趋成熟及行业巨头的入场，未来电子烟的市场渗透率将不断提升，预计全球范围内到2024年渗透率将达到9.3%。

随着电子烟产品由第一、二代逐步向第三代发展，电子烟产品不再仅仅具备降低有害物质的功能，其所具备的不同口味、所提供的的个性化烟弹以及所拥有的烟雾效果等，均成为年轻消费者购买新型烟草产品的驱动因素。尤其是在成熟的欧美市场，电子烟早已不再定位为替烟或戒烟产品，而是在年轻人中形成了一种玩味道、玩烟圈、玩花样的Vape文化，吸引了喜欢街头文化的年轻群体。

电子烟行业发展前景趋势分析

2021年11月，国务院印发《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》，增加了第六十五条“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”，将电子烟正式纳入烟草体系监管。

今年3、4月份，《电子烟管理办法》、《电子烟》国家标准相继发布，除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟被禁止销售。

电子烟加征消费税后，产业链优势企业规模优势较大，自动化生产降本效果明显，可以此平滑税收影响，中小厂商或将加速出清，市场集中度将进一步提升。

未来电子烟出口企业将有巨大优势。此次《公告》提出，纳税人出口电子烟，适用出口退(免)税政策。《2022年电子烟产业出口蓝皮书》显示，当前超1500家电子烟制造及品牌企业中，超过7成企业以产品出口海外为主。预计2022年全年中国电子烟出口总额将达到1867亿元人民币，增长率达35%。

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