“棋牌+电竞”的商业模式创新 棋牌游戏行业发展现状分析

“棋牌+电竞”的商业模式创新

作为新生事物，其发展中也存在不少问题，典型的就是电子棋牌游戏。前几年，由于部分电子棋牌游戏企业过分追求经济效益，出现了触碰法律红线、商业模式涉赌等问题，并因此受到国家有关部门的集中整治。

朱武祥对以“棋牌+电竞”为代表的商业模式创新给出了正能量的判断。朱武祥还认为，曾经出现问题的游戏品种，通过注入了电子竞技的正能量，可以引导棋牌游戏正向发展。

电竞市场快速增长，大量资方和品牌涌入，国家也开始扶持行业发展，棋牌类游戏也抓住了这个机会。行业内不少专业人士都认为，通过棋牌与电竞结合的形式，能让棋牌走出原本的困境，发挥正能量，从而使整个行业趋于良性发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国棋牌游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

棋牌游戏和牌类统称棋牌游戏。棋牌类从明清开始一度兴盛。主要有扑克、斗地主、中国象棋、军棋、五子棋、麻将等。主要分为中国象棋、四国军棋、飞行棋、连连看、跳棋、五子棋、围棋、国际象棋。

1998年，联众游戏进入互联网，标志着中国线上棋牌游戏正式起步。早期的棋牌游戏是以陌生人竞技方式为主的休闲娱乐平台，此后，JJ推出了竞赛制，赋予了棋牌游戏竞技性，随后各平台都开始借助比赛或影游联动等方法将棋牌的竞技方式加以推广。

此后，游戏茶苑、中国游戏中心、边锋棋牌、QQ游戏等都陆续出现在了大家的视野中。2003年之后，棋牌游戏行业迎来了飞速发展，随着各方资本的涌入以及行业内的自我进步，游戏渐渐不只是游戏。

根据e-Mariket统计在 2019 至 2021 年三年间，棋牌手游收入年复合增长率达 27%，在所有品类中最高，超过休闲游戏的 20%，2021 年棋牌年收入增幅甚至达到 46%，与第二名休闲游戏继续拉开超过 10 个百分点。

中国的棋牌游戏市场都出现了爆发式的增长，移动端玩家用户占据90%以上。其中地方性棋牌游戏用户主要来源于三四线中小型城市，玩家用户量大，留存率也高，所以棋牌游戏投资者投资地方棋牌游戏是很好的机会。据可靠市场数据分析，棋牌市场的80%业务会在当地棋牌游戏运营商，因此地方棋牌游戏运营市场潜力是很大的。

棋牌游戏行业发展现状分析

目前棋牌游戏的发展不只是以前随随便便一款休闲APP的小游戏了，它的发展不再只是门槛低的时代，而是大型具有竞争力的一个游戏市场。棋牌游戏本身是具备娱乐性、益智、竞技等的特点，那么对于棋牌游戏开发公司来说，具有竞技性很强的棋牌游戏更容易受到一些资深棋牌游戏玩家的喜欢。

业内人士指出，棋牌游戏公司寻求多元化发展之路，背后有两大背景。一是全国游戏用户增速趋缓，需要在新的赛道寻找新的增长点。二是棋牌游戏类在整个游戏行业中终究是小众。据上述报告显示，棋牌类收入只占游戏盘子的1.98%，要想获得持续发展，需要不断扩张营运基盘，找到新的增长点才行。

据中国音像与数字出版协会发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场虽然规模还在扩大，但今年上半年，全国游戏用户规模同比只增长了1.97%，即增加了约1271万人，总数为6.6亿人，增速创近6年来新低。

作为中国土生土长的娱乐项目，棋牌游戏拥有广泛的群众基础，和旺盛的市场需求。

直到今天，互联网游戏市场火爆，棋牌游戏也得以进一步深化，并且呈现出了良好的发展态势。棋牌类游戏的普及度极高，本就拥有大量熟知规则的线下用户，加之智能手机的普及，使得棋牌类游戏进入了快速增长时期，从数据之中就有所体现。

早在2017年底，中国棋牌游戏用户规模达 2.79 亿人，中国棋牌游戏市场实际销售收入达 145.1 亿元。毫不疑问，这是一个有着上千亿规模的市场。

数据来源：中研普华产业研究院整理

2016 年起，越来越多的游戏企业入局，通过收购、并购的方式瓜分这片市场。在行业越做越大的同时，一些公司开始被利益迷晕了眼。为了增加竞技性，有的游戏运营商推出了“币商”模式，为棋牌游戏中的虚拟币提供变现服务——然而国家规定游戏虚拟币不能变现，否则就是赌博。涉赌模式为不法商家带来了暴利，使不良风气迅速蔓延至整个行业，这一时期的电子棋牌游戏娱乐功能减弱，赌博功能占据了主导地位。这也成为了日后棋牌电竞发展路上的一个绊脚石。

2017年，中宣部、公安部等八部委联合印发了《关于严格规范网络游戏市场的意见》，涉赌棋牌游戏成为重点整治监管对象。2018年，“币商”及涉事平台受到了执法部门严厉打击。棋牌游戏迎来了“行业寒冬”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国棋牌游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》。