网络电影市场有多大 中国网络电影行业市场前景分析

网络电影行业市场前景及现状如何?在分账模式更公平、平台规则更健康的进步下，云影院票房的公开，让网络电影在规则透明之路上，继续深耕。继票房之后，各平台分账模式的公开，让网络电影从业者在实现“耳清”之后，又迎来了“目明”的加持。整体来看，大盘市场爆款依旧缺失，但破千万影片占比在持续走高，小片上线空间被不断挤压，中腰部项目却迎来了比以往更多的冒尖机会。在平台策略调整和行业“提质减量”大环境下，第一季度的网络电影市场显得低调了许多。

网络电影市场有多大

《中国网络电影行业年度报告》显示，2021年网络电影累计上线551部，较2020年769部下降28%，与上线数量减少同步的是网络电影质量的提升：2021年网络电影部均正片有效播放达到1363万，同比增长了37%且正片有效播放在千万以上的影片数量已达39%，同比增长了8个百分点。这也说明了行业结构进一步被优化，得到观众及市场认可的作品越来越多。

据不完全统计，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台累计上线近20部，在数量上虽不及去年首届网络电影春节档的43部，但它们既涵盖网络电影中常见的类型，如喜剧《暴走财神3》《我不是酒神》，动作类《极地追击》《断金》，武侠类《张三丰》《倚天屠龙记》(上下);也有创新性题材尝试，如科幻喜剧《缩小人特攻队》《外星人事件2》等等，多种类型致力于满足观众多样化观影需求。

当然，网络电影的市场表现也反映出一些问题：制片及营销成本不断攀升，分账票房却遭遇瓶颈、最高观影人次纪录也未被刷新。如何获取增量观众、怎么打破票房天花板、怎么将网络电影的市场做大，怎么发挥网络电影和院线作用等问题都是2022年摆在行业面前的问题。

中国网络电影行业市场前景分析

《国家广播电视总局办公厅关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》正式印发，系统升级后增加“重点网络影视剧信息备案系统”模块。2019年2月15日起，超过100万元的网络电影在制作前，由制作机构登录“重点网络影视剧信息备案系统”登记节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息，经广播电视行政部门审核后，将自动获得备案系统生成的规划备案号;

网络电影拍摄制作完成后，制作机构应将节目拟播出平台、实际投资、演员片酬等相关信息在备案系统中登记，同时将节目成片报送所在地省级广电行政部门;

中央直属单位广播电视节目制作经营机构将节目成片报送总局。经过广电行政部门内容把关的节目，自动获得备案系统生成的上线备案号;取得上线备案号的网络电影，可以在各视听节目网站(客户端)首页播放、推广，或者用于视听节目网站招商推广、会员推荐、上线推荐、节目推优等。

当前网络电影市场主要依赖年轻人支撑消费。实际上，基数庞大的中老年、儿童等人群也需要精神文化消费。如何消费者多样化、多层次、多方面的精神文化需求是今后影院经营乃至电影产业发展的关键。

从网络电影行业放映端看，在以商业院线为主的发行放映体系中，大片往往会获得大规模排片，而大多数中小成本的电影，特别是一些文艺片、纪录片却面临放映空间狭小的窘境。院线排片垄断化、科学性不足等问题已经严重制约电影市场发展，久而久之，也会导致创作端畏首畏尾，不敢创新。

从网络电影行业创作端看，目前国内电影市场存在影片种类少、类型重复、创新乏力等问题，与主流商业大片能最大限度调动最广泛人群观影诉求不同，那些小众题材、个性化的艺术表达、前卫的镜头语言往往能丰富观影体验，进而带动观众观影频次。

中国电影行业努力克服新冠肺炎疫情持续反复等不利影响，全年新上映电影数量554部，较2020年增长81.6%，已基本恢复至疫情前的供给水平。

全国电影年度总票房恢复至疫情前的74%，且全年总票房和荧幕总数继续保持全球第一。2022年春节档(1月31日至2月6日)，全国城市影院电影票房为人民币60.35亿元，已超过2019年同期水平，位列中国影史第二。

2022第一季度(截至3月31日)爱奇艺、腾讯视频、优酷上新网络电影公开分账票房总规模为4.6亿。其中，票房破千万的网络电影有14部，共瓜分票房2.57亿。

更多网络电影市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022年中国网络电影行业市场深度调研及投资价值分析研究报告》。