爱上网购！2.64亿人 正成为重要的消费力量 银发经济发展潜力分析

如今，网购已不是年轻人的专利，越来越多的老年人加入了“网购大军”，成为一股网络消费新生力量。伴随用户的高增长，银发人群的消费力加速释放。

今年“双十一”，记者走访发现，如今，老年人的购物品类更加丰富、消费观也更加成熟。为了让老年人更便捷地网购，一些电商平台也做出了适老化升级改造。

打开家门，61岁的曾女士，从她熟悉的快递员手里，收到了她前一天在网上购买的自拍杆和充电宝。临近11月11日，各大电商平台都开始了促销，习惯网购的曾女士也不想错过。网购已经成为曾女士生活中必不可少的一部分。从食品到药品，从日常用品到不常用的五金零配件，她都能通过网购平台找到她想要的。

银发一族正在成为重要的消费力量。根据第七次全国人口普查数据结果，截至2021年底，我国60岁及以上人口为2.64亿人，占总人口比为18.7%。这也意味着巨大的银发经济市场。

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心总裁 杨光：银发人群从原来(购买)日用百货，已经走向了手机、文玩收藏、滋补、智能产品这种改善类的品类。

为了让更多的老年人能够享受网购的便利，今年“双十一”前，有电商平台也升级了长辈版，为老年用户配备专属人工客服。长辈版还新增了买菜、买药等功能。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》显示：

银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。

2014年到2050年，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

银发经济发展潜力分析

为了积极应对人口老龄化的快速发展，在2013年至2022年十年间，官方相继出台国家级政策文件17份，平均每年近2份，密度之高前所未有，基本建立健全了应对老龄化的政策体系。

银发经济发展充满机遇的同时，也面临诸多挑战。一方面，市场上提供的老年用品和服务距离广大消费者的期待还有不小差距;另一方面，银发市场的社会环境尚未完全形成，不少老年人仍保持着追求便宜、实惠的消费观，在某种程度上助长了“供给单一”。

由此看来，唯有从供需两端同时发力，才有助于推动银发经济实现高质量发展。

根据阿里零售平台数据显示：2021年在较高基数基础上，平台上50岁以上的银发消费者继续高速增长，总数超1.3亿人，4年时间增长近4.5倍。50岁以上银发群体线上消费额近5000亿，同比增长35%，4年复合增长率近40%。

“银发经济”拉动了众多行业的发展，包括乳业、服装、居家用品等方面，都迎来了新蓝海。例如，有机构调研显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近85亿元，增速达到19%。

而“适老产品”覆盖范围广阔，从京东方面了解到，其在第三届孝老爱老购物节期间，围绕老年群体衣、食、住、用等方方面面的生活需求，带来覆盖滋补保健品、食品、服饰、鞋品、家用医疗器械、3C家电、通讯手机以及家具建材等丰富品类的适老商品。

从产品端来看，他们的消费需求正在向高水平、高层次和多元化方向发展。老年人逐渐开始追求品质型、享受型消费，寻求适合自己的智能化辅助产品。例如，越来越多的老年人愿意在旅游与养生理疗等方面增加投入，部分老年人的心态也在趋于年轻化、时尚化。

值得关注的是，银发经济绝不只是老年人的经济，也不仅限于提供养老服务。消费者除老龄人群外，也包括提前为老龄期做准备的潜在人群。

业内人士表示，总体上看，当前我国养老市场优质供给依然相对不足，养老产业的供给内容仍然集中在餐饮、护理、保健等基础养老服务方面，尚未形成优质、精准的产品供给和服务体系，也难以满足较高层次的养老需求。

此外，我国养老产业目前市场化程度偏低，相关政策体系仍有待进一步健全完善。部分老年人依然持有家庭养老的传统观念，对于养老服务机构较为排斥，且消费习惯偏节俭，这些因素都制约着银发经济的发展。

随着适老化产业的悄然兴起，开发和推广适老产品，拓展可持续增长的“银发经济”市场发展空间已成国家政策导向。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》。