H&M将全球裁员1500人 中国快时尚服装行业的新参与者越来越多

H&M将全球裁员1500人

彭博社报道称，H&M的业绩加剧了欧洲零售商的悲观情绪，因为通货膨胀导致服装更贵而同时消费者购买力降低。瑞典快时尚公司H&M表示，将对全球员工裁员约1500人。目前全球各地的零售商正面临着高通胀和消费需求减弱的压力。

H&M周三披露了裁员计划，此次裁员相当于该公司全球15.5万名员工人数的近1%。H&M第三财季净利润大幅下降，2022财年前三季度的利润则下滑三成至44.3亿瑞典克朗。

中国快时尚服装行业的新参与者越来越多

据了解，H&M、优衣库和ZARA都为国内快时尚服装企业龙头之一，在经历了快速的全球化扩张以及多品牌/品类布局之后，快时尚品牌的增长中枢逐步下移。

快时尚服装行业品牌的高速运转离不开高效的供应链体系。从需求调研、创意、企划、设计、打样、生产、物流到上架，其产品开发周期可缩短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低风险，提高产品的有效性、适销性，从而扩大市场规模。

快时尚服装品牌在中国遇冷，一方面说明本土消费者对服装消费的需求不再仅仅满足于款式丰富，对品质与情感要素的关注逐步上升;另一方面也给深耕本土市场的国内品牌预留了空间。

我国的服装行业细分领域众多，包括男装、女装、运动服、休闲服等，导致中国服装企业众多，市场竞争激烈。2022年，全球经济复苏进程和国际市场需求恢复速度将有所放缓，我国经济也将面临较大的下行压力，但宏观经济韧性强、长期向好的基本面不会变。

在此发展背景下我国服装行业经济运行具备平稳向好的条件和基础，基于2021年行业恢复性增长的高基数效应和市场复苏力度减弱，预计2022年服装行业经济总体将呈低速运行态势，逐渐回归至常态化复苏轨道。

在中国市场，快时尚服装品牌也面临着下沉受阻、品牌质量饱受诟病等问题。继2018年11月1日TOPSHOP宣布关闭天猫旗舰店以来，12月10日英国快时尚零售品牌NewLook亦公告将于近期关闭中国店铺。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的快时尚服装竞争日趋白热化。

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