养生旅游行业发展现状 养生旅游行业发展潜力

养生旅游是指以养生为主要需求动机的空间移动活动所引起的各种关系和现象的总和，是一种融合了传统养生观和现代休闲观的旅游活动。随着人们生活水平不断提高以及对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

同时，近年来我国相关政策提出要加快推进养生旅游行业建设。因此，我国养生旅游行业拥有良好的政策环境和市场环境，未来发展空间巨大。根据相关资料显示，未来5年，我国养生旅游行业市场规模将呈快速增长态势，2020年市场规模将在1000亿元左右，5年复合增长率有望达到20%。

随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级不断加快，快节奏的生活也导致各种亚健康问题，人们对生活质量的要求日益提高，大健康养生产业迎来了前所未有的机遇和广阔的发展前景。

养生旅游行业发展现状

目前，中国老龄化发展迅速，预计2050年老年人口将达到4.5亿。他们有时间和精力，有一定的经济基础，有提高生活质量的愿望。一个巨大的“银发经济”市场正在悄然来临。同时，《中国美好生活调查》发现，2021年老年人消费意愿前两位是:医疗保健和旅游。

随着人口结构的老龄化、亚健康现象的日益普遍以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对养生的需求已经成为继温饱需求之后的又一主流市场趋势和时代热点。养生旅游将养生资源与旅游活动融为一体，实现融合，以一种新的商业形态的出现满足人们对身心健康的全方位需求，开始受到全球的关注。

从地域角度来看，以珠三角地域养生市场为主，辐射海外华人及亚洲市场;从年龄角度来看，以中老年人群为主，中年为辅，中老年市场的休闲度假消费数量较大，消费诉求多为医疗、延年益寿;从性别角度来看，以女性市场为主，养生保健消费较大，其养生商品的购买力较强;从商务市场看，养生保健消费量大，对养生餐饮消费要求较高。消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高。

与传统旅游形态相比，康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等需求的升级转变。

随着我国老龄人口的持续增加，以银发一族为主体的康养旅游发展步伐持续加快。与此同时，随着健康理念日渐深入人心，调侃自己是“朋克养生”一代的年轻客群也开始对康养旅游青睐有加。

而在市场需求不断升级迭代的当下，越来越多的游客开始转向追求“沉浸”体验的异地生活方式，于是乎，具有时间跨度更长、空间维度更纵深特点的康养旅居应运而生，成为银发一族的新生活方式。

消费者对旅游的巨大需求没有变，旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游业高质量发展的趋势没有变。专业化、精细化、特色化、创新化是文化旅游和养生保健企业的发展方向。

目前，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、幸福、长寿”的渴望越来越强烈，而单纯的养生已经很难满足人们对高品质生活的追求。随着当今休闲旅游的快速发展，养生旅游迎来了巨大的发展机遇。这是大健康产业和旅游产业的复合产业，但更多的是休闲度假旅游、全域旅游和乡村旅游的重要业态。中国高度重视旅游与健康服务业的融合发展，积极推进和实施健康中国战略，制定国家健康养生旅游示范基地标准，启动全国温泉健康养生旅游标准编制工作，计划到2030年建成完善的健康养生服务体系。农村+健康+养生模式产业发展势不可挡。

养生旅游行业发展潜力

随着人们健康意识觉醒，养生旅游已逐渐成为旅游经济的新亮点。而且，相对于其他旅游项目，养生旅游时间长、消费高，更利于推动酒店、餐饮、交通、购物等相关产业发展。

放眼全球，养生旅游也是一大热点，有超过100个国家和地区积极推动。我国旅游业、大健康产业正处于高速发展时期，养生旅游将获益匪浅。未来五年内，养生旅游有望迎来爆发式增长，年复合增长率达到20%。

目前，养生旅游的替代产品主要是生态旅游产品。根据世界旅游组织相关资料显示，在全球旅游人数中，有1/6的游客要到森林等原始环境中进行生态旅游。而我国历史文化源远流长，生态旅游资源丰富，在人文历史旅游资源开发的基础上，已形成自身独具特色的生态旅游业。据不完全统计，我国自然保护区年旅游人数约2500万人，年旅游收入约5.2亿元人民币。随着以环保为核心的低碳时代的到来，为生态旅游业带来了新的发展机遇。因此，我国养生旅游行业替代品的威胁较大。

养生旅游不同于一般旅游，需要在观光游乐中开展养生活动，需要特殊的养生项目，必须进行养生活动与养生项目的开发，而且是以生态为手段的养生开发。养生旅游需要因地制宜创新发展模式。加强旅游区域合作实施养生旅游集群化发展，推进区域旅游整体优化，因地制宜，不断创新特色发展模式。在养生项目中结合旅游区的养生文化脉络和民俗特色才能提高品位和档次，需要有鲜明的主题、合理配置的项目，从而形成文化观赏产品、自然观景产品等。

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