数字营销行业市场现状 数字营销行业发展趋势

数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。

数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。数字营销本质是尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。数字营销的目标是让企业用最低的成本和最快的速度走向市场、满足客户的需求。

中国互联网数字营销市场总规模突破万亿大关，数字营销达到10457亿元。数字营销广告维持了13.85%的增长态势，数字营销实现广告收入4972亿元。数字营销广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频数字营销独占鳌头，增幅达106%，远超长视频数字营销广告25%的增幅。

数字营销行业市场现状

互联网的快速发展是数字经济建设的重要基础。数字营销领域是整个数字经济的实践者和先行者，数字营销业的飞速发展不断助推着我国互联网产业和数字经济的繁荣，但同时，也滋生出巨大的流量作弊空间，侵蚀着产业各方利益，对整个数字营销生态的健康发展造成了不利影响。特别是近年来社会化营销方式快速发展，直播、短视频等新媒体形式一片繁荣，以流量为王的“粉丝经济”崛起，也随之出现了猖獗的流量造假现象，严重影响和误导消费者判断的同时，也会给消费者造成一定经济损失。

中国数字营销产业链中媒体端收入约占整个产业链的30%~60%，BAT等头部互联网媒体具有较强的议价能力，通常可以取得接近上限值的分成比例;而小媒体议价能力相对较弱，分成比例偏低。广告主支付的广告费用首先流向中介公司，再由中介端与媒体进行结算。数字营销中介类公司平均毛利率在20%~25%区间内浮动。

IT桔子数据显示，国内目前有近400家营销数字化相关企业，其中2014年至2018年新锐营销数字化企业集中快速成立、发展。

近年来我国数字营销行业快速发展，大量资本纷纷涌入，目前较为典型的数字营销企业有蓝色光标、安索帕中国集团、北京百孚思广告有限公司、CCG集团、杭州泰一传媒有限公司等。其中蓝色光标是我国数字营销行业的龙头企业，规模在2000人以上，市值达到140亿元左右。

伴随着中国互联网流量红利的逐步消失，数字营销行业整体增速将有所下滑。但人工智能、区块链等新兴技术开始赋能数字营销，营销自动化、营销云等新模式层出不穷，2018年起数字营销行业将围绕“整合”“无界”“扩张”驶入数字营销发展的下半场，市场规模整体仍将稳步增长。

数字营销行业发展趋势

后疫情时代，宏观经济下行，数字经济和消费结构转型升级，随着线上线下全渠道消费趋势加速，新零售 O2O 市场蓬勃发展，数字营销服务行业迎来机遇。

随着流量红利的逐步消失、同质化竞争的日益严峻，数字营销行业面临增长乏力、毛利率持续下滑等危机。在此背景下，内容营销在数字营销领域的价值开始凸显。同时，广告内容监管趋严、流量成本高企且转移成本下降，广告主对广告质量提出更严格的要求。以信息流广告为代表的新兴原生广告呈现快速增长态势，到2020年信息流广告市场规模有望达到2000亿元。

同时，随着移动互联网及社交媒体的普及、民众注意力的愈加碎片化，移动广告将持续向视频化、社交化发展。抖音的崛起使短视频营销开启了移动营销的下半场，受公众号阅读量下降的影响，微信对公众号进行内容流化改进，同时，开放小程序广告位，加速微信流量变现能力。目前，随着消费分级的形成，消费者更加注重品质消费和个性化消费，以用户为中心、技术为驱动的创新营销需求在不断放大。

未来数字营销手段将集中在移动营销、社交营销、内容营销及视频营销等细分领域。移动营销可以利用及时通讯应用平台帮助品牌方与消费者建立更加有效的沟通;内容营销则突出内容在营销中的作用，更加注重用户体验;社交营销通过社交平台了解用户的实际需求，帮助品牌以低成本获取用户;视频营销则将内容具象化、多样化，更贴合消费群体，让消费者更容易接触并接受。这些趋势标志着内容社交营销将引领数字营销行业走向更高的台阶。

数字营销行业的服务对象范围极广，进入门槛并不高，所提供的外包服务针对品牌客户的非核心业务环节，靠专业化服务获得收入，不具备垄断因素，是充分竞争行业。业内数字营销服务商多为民营企业，根据各自拥有的基于策略和创意的内容优势、数字技术优势、媒介资源优势等平等地参与竞争，行业市场化程度很高。由于数字营销服务行业所服务的客户千差万别，服务类型多样，行业细分化程度较高且竞争高度分散，细分行业呈现多元化的态势，数字营销服务市场空间广阔。

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