香水行业发展预测 2025年中国香水市场有望达到300亿元

香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。

香水经济在西方更为发达：香水于11世纪自西方国家开始发展，在西方有丰厚的历史土壤。由于香水传入中国较晚，大部分中国消费者并没有使用香水的习惯，发展得也较为缓慢。21世纪后，随着东西方文化交流、消费升级和女性意识的崛起，香水逐步在中国兴起。

自“口红经济”“颜值经济”后，“嗅觉经济”开始逐渐出现在大众视野中，并在悦己经济与疗愈概念的加持之下呈现出高速发展的状态，尤其是极具发展潜力的中国香水市场。数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元。

香水行业市场现状

十年前，国内香水市场主要被国外品牌垄断，目前我国香水市场中，香水主要分为高、中、低三类。其中占据我国高中档香水市场的大多是国际品牌，这些品牌在我国一线城市的大中型商场中设立专柜进行销售，占据了我国一半的香水市场。另一半的香水市场被中低档香水占据，其中，中低档香水市场国产品牌香水居多。

最近三年，中国香水市场份额前十均为国际品牌，但单一品牌市场份额未超过10%，TOP合计不到30%，TOP10合计约为42%，市场仍蕴含机会。资本和化妆品集团都看到了这一机会。仅欧莱雅、雅诗兰黛、璞致、资生堂等国际化妆品集团在3年内先后引进了9个国际知名香水品牌进入中国。目前国内90%以上的市场都被国际品牌占据，随着消费升级和年轻一代的观念改变，国货香水将会是一个新的增长点。

经过多年市场培育，如今的国内香水香氛产业市场机制越来越成熟。在新消费群体不断壮大的背景下，产业未来发展及投资机会众多。尤其是从市场体量来说，不断膨胀的市场蛋糕正吸引越来越多的玩家进入赛道。疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。香水在我国市场具有低渗透率、高客单价的特点，中国香水消费者仅不到0.2亿人，但客单价多在500-800元。目前中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，新兴国潮香水品牌主打年轻消费群体，未来有较大的市场发展潜力。

此外，国产香水的发展也离不开国潮的兴起，无论从品牌名称来看，还是从气味、香料的应用来看，不少国产香水都在贴近和延续传统文化，迎合消费者喜好国潮产品的需求。如将产品命名为“昆仑煮雪”“青梅煮酒”“满陇桂雨”等，具备东方意境。

就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

在香水的上游供应端，香料长期被国外巨头垄断。Leffingwell& Associates数据显示，近年来奇华顿、芬美意等四大香料公司占据了全球超过50%的市场份额。

国内目前的香水原料供应端尚处于起步阶段，原料供应较分散，没有国际大厂的规模化发展，因此一些国内调香师更愿意去国外公司采购，可以一次性配齐原料。但随着国际香料巨头近年来进入中国市场，合作机会也随之增加，或对国产香水产业发展产生有利影响。

2025年中国香水市场有望达到300亿元

在此背景下，近两年来，以气味图书馆、RE调香室、观夏、闻献为代表的国产品牌崛起，并有更多选手参与到该赛道中来，天眼查数据显示，目前涉及香水业务的公司超过9万家。

随着越来越多的人迷恋上香味，“嗅觉经济”正成为一个新的消费风口，中国香水市场的发展空间被进一步打开。数据显示，在未来5年，中国香水市场的复合增长率预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

目前，中国香水市场的渗透率约为5%，而欧洲和美国市场的这一比例则分别为42%和50%，中国市场的可提升空间十分明显。

高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。欧睿数据显示，中国香水市场主要由高端香水驱动，高端香水市场销售额占比逐年上升，2021年增速为近五年最高，达到33%，较去年同期增速增长18个百分点。相比之下，大众香水市场规模则呈现出逐年下滑的趋势。

在消费者对于身心健康、成分安全、产品品质等属性的关注度显著提升的同时，他们注重消费时的情感体验，对产品的追求出现情绪价值胜过功能价值的转变。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国香水行业发展趋势及投资风险研究报告》。