爱奇艺回应限制投屏清晰度：480P以上清晰度需开通白金会员 长视频行业竞争分析

爱奇艺回应限制投屏清晰度：480P以上清晰度需开通白金会员

近期，爱奇艺App限制投屏，此前黄金VIP会员支持最高4K清晰度投屏，现在只能选480P清晰度。爱奇艺客服表示，黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用，同时可使用使用480P清晰度进行投屏;若需要更高清晰度投屏，需要开通白金会员或在电视端上观看播放。

第三季度爱奇艺财报情况

爱奇艺(IQ.US)发布截至9月30日未经审计的第三季度财报。财报显示，第三季度爱奇艺总收入75亿元人民币。截至9月30日会员数达1.06亿，较6月30日增长超1000万;季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。当季基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润5.24亿元，较二季度的3.44亿元大增53%，已连续三个季度实现运营盈利。

三季度，爱奇艺总收入达到75亿元。其中，会员服务收入42亿元;月度平均单会员收入(ARM)为13.90元，同比增长2%。在线广告服务收入为12 亿元。爱奇艺内容发行收入在本季度为7.30亿元，同比增长16%。其他收入为13亿元，同比增长27%。

三季度，爱奇艺营收成本为57亿元，同比下降19%。作为营收成本的重要组成部分，内容成本当季支出43亿元，环比增加12%，同比下降18%，同比下降主要得益于内容策略的优化和运营效率的提高。

数据显示，以爱奇艺为例，2021年三季报显示，其总营收约76亿元，同比虽然增长了接近6个点，但毛利、归母净利润的同比增速均为负值，分别-31.89%、-47.29%。相比于营收增长乏力，更令人担忧的是，同期爱奇艺营收成本就超过70亿元。其中，内容成本支出达53亿元人民币，同比增长了13%。

根据数据显示，2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿，同比下降4%;其中电视剧有效播放为985亿，同比小幅增长6%;网络剧有效播放为503亿，同比下降19%。2022H1全网综艺正片有效播放累计129亿，同比下降22%;其中电视综艺有效播放61亿，同比下降28%;网络综艺有效播放67亿，同比下降15%。

视频相继相继涨价

近日，腾讯视频表示，将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整，两大类型会员12种会员类型中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等。本次最高一档涨幅达25%。而腾讯视频上一次会员调价是去年4月10日，涨幅最高50%。

从去年12月开始，多家视频平台相继对会员价格进行了调整：去年12月15日，爱奇艺宣布将对黄金VIP会员订阅价格进行更新;12月22日，芒果TV宣布将对PC移动影视会员价格进行调整;今年1月5日，咪咕视频宣布将对钻石会员以及通看券业务进行价格调整;4月9日，腾讯视频宣布将对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。

长视频行业竞争分析

近年来，随着国民收入水平提高，人们对高质量文化产品需求旺盛，为内容付费的习惯逐渐养成，优质文化产品市场潜力巨大。用户虽然嘴上抱怨“涨价”，眼睛却很“识货”。从市场表现来看，每次出现精品影视内容，观众都十分买账。只有让好内容得到好回报，平台才有动力拿出源源不断的好作品回馈观众。

在当前疫情反复、行业冲击的大背景下，无论是视频平台还是电视媒体都面临巨大生存压力。爱奇艺破局突围，对提振整个行业信心具有重要意义。

长视频的降本增效，依然有策略可循，长视频的盈利困境有机会突破。在全面降本增效，回归良性健康发展轨道的同时，长视频平台们也在积极探索新机会。就目前来看，下沉市场是一个不容忽视的潜力市场。

长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。

从长视频行业竞争来看，在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频逐渐进入良性阶段，以ROI 为导向制作精品内容，通过优质内容获取会员青睐，联合提高会员价格获取收入的可持续稳健增长。

据了解，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4.5-6亿之间;芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，2021年平均月活量在1.5-2亿左右。但目前优酷式微，芒果TV正迎头赶上。

上半年剧集备案数逐年下滑。2022年上半年，电视剧(全国拍摄制作电视剧备案)新增备案较2021H1同比下降15.8%，网剧(重点网络影视剧上线登记备案)新增备案同比下降30.5%。

2021年，是长视频行业的转折一年，从年头到年尾，长视频行业风波不断：比如“选秀”争议和叫停;比如会员涨价争议，超前点播的争议和取消;又比如，网络视听大会上长视频与短视频的盗版争吵，以及流量明星的天价薪酬。

欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。