2023春节文旅产业强势复苏 广东文旅产业市场发展潜力调研

文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。

2023春节文旅产业强势复苏

今年春节是新冠感染“乙类乙管”后的首个春节，旅游市场异常火爆，且年味儿十足，不少景点游客接待量接近峰值。专家预计，今年“五一”“能看到明显的市场爆发”，或迎旅游新高潮。

兔年春节假期落下帷幕，文旅市场迎来“开门红”。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

今年春节假期是我国疫情防控进入新阶段后的首个长假。作为全国最大的旅游客源地和目的地之一，广东文旅消费畅旺，市场加速回暖。

广东的旅游景区、酒店、餐厅、民宿等文旅消费场景亦重现人潮涌动的火热场面。在疫情防控进入新阶段后，文化和旅游作为美好生活的重要组成部分，正在逐步回归日常。这不仅有助于提升居民的幸福感和获得感，也为经济高质量发展提供源源不断的内生动力。

广东文旅产业市场发展潜力调研

在疫情防控政策调整后的首个春节假期，消费流动性的恢复带动了长线旅游市场加速回暖，广东既进一步释放最大旅游客源地的活力，又展现出跃升全国最畅旺旅游目的地的潜力。

今年春节假期，广州、深圳、佛山、韶关等地推出文旅消费券和一系列文旅优惠政策，激发市场活力，广东游客由此开启久违的“旅游过年”模式。广之旅总裁赵文志表示，从运营数据来看，春节旅游市场呈现出“跨省需求增长强劲、周边度假市场畅旺、出境游意愿复苏明显”三大特点。受益于疫情防控政策优化调整、春节假期处于寒假中末段的时机以及抑制的出游需求得到释放等有利因素，跨省游高峰覆盖了整个春节假期，周边游呈现出休闲度假、选择多元、深度慢游等新特点。

与此同时，大量外地游客涌入广东，也为文旅经济高质量发展注入强劲的市场“活水”。携程数据显示，兔年春节，目的地为广州、深圳的整体旅游订单量同比去年分别增长120%和145%，门票订单量同比分别增长182%和552%。除了珠三角，粤东粤西粤北的重点旅游景区景点人气高涨，游客接待量超过2019年同期。

如果说门票预订量的增长能够反映市场回暖的速度，那么过夜游客的结构调整则体现了旅游经济的质量。穗深城央部分酒店春节假期整体营收已与2019年同期持平。据白天鹅宾馆驻店总经理林镇海透露，该酒店自腊月二十九(1月20日)至正月初五(1月26日)连续7天实现100%开房率和100%餐厅上座率，创历史新高。其中，广东以外的国内客源占比高达82%，主要来自上海、北京、浙江、江苏和四川等客源地。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

而广西各地开放式景区持续火热，园博园、农家乐、休闲度假区、特色瓜果采摘等周边乡村休闲旅游成新潮，乡村休闲度假区车水马龙，游客络绎不绝，乡村休闲旅游产业复苏焕发新活力。

桂林旅游市场强势回暖。1月22日大年初一，不少来自全国各地的游客到桂林市象山景区，近距离地感受桂林的美丽山水。据了解，从大年三十到大年初一，桂林市象山景区游客接待量较去年同期大幅增长，增长幅度在300%左右。漓江竹江码头的乘客同样是满满当当。据了解，今年大年三十到大年初一，漓江精华段星级游船的游客接待量比去年的春节大年三十和大年初一游客接待量翻了8倍多。

火出圈的柳州螺蛳粉，也吸引了不少游客前来。春节期间，柳州不少螺蛳粉店排起了长队，还有人提着行李箱来排队。

“夜经济”成广西春节旅游消费新亮点

人气的迅速回升，除了疫情防控政策调整之外，还与广西在春节期间推出200多项文旅主题活动有关。这些活动富有地方特色，而且契合新春主题。

其中，南宁市各大景区推出40多个文化旅游主题活动、体验项目及惠游促销措施;桂林推出山水休闲游、亲子欢乐游、露营逍遥游、红色研学游等线路产品30多项文旅优惠活动;北海推出40多场文旅活动，吸引了大量市民游客体验游玩。

“夜经济”成为广西春节期间旅游消费市场新亮点。春节期间，南宁、北海、柳州、崇左、防城港、贺州等地推出一系列“夜演”“夜游”“夜娱”“夜市”活动，受到市民游客青睐。

除夕央视春晚前，“南宁之夜”登上央视特别节目，成为广西城市新热点。各类精彩的表演、活动和美食引来了游客极大的关注，瞬间刷爆朋友圈。春节假日期间，“南宁之夜”接待游客量达100多万人次。

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团共同发布的《2023年春节长假出游总结报告》显示，今年春节假期，“南下北上”引燃国内长线游。以三亚、厦门、珠海、北海目的地为代表的南方海滨度假，大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假，以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动，及北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅，是今年春节四大长线出游热门主题。其中，昆明大理丽江、三亚、广州、重庆、成都、哈尔滨、西安、桂林、厦门、上海位居国内长线游十大目的地。

“五一”能看到明显的市场爆发

携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来3年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍，海外景区门票同比增长超六成。

昨日，携程发布《2023年春节旅游总结报告》。报告显示，今年春节是新冠感染“乙类乙管”后的首个春节，国内外旅行订单皆迎来3年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

值得一提的是，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地。

相较国内热门景点的人山人海，一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品吸引了首批海外过年游客。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。

《2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。