2023年四川省旅游市场前景及发展机遇

2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。今年春节假期全国国内旅游出游人次恢复至2019年同期的88.6%

今年春节假期，乐山大佛景区连续4天门票售罄，创造24小时接待游客破10万人次的历史性记录。1月27日，四川省文旅厅发布称，中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年四川省在线旅游市场现状分析与发展前景预测报告》显示：

随着国内低风险地区持“绿码”正常通行政策的发布，国内旅游行业快步入春。各旅游平台数据显示，定制游更是在后疫情时代迎来爆发式增长。越来越多的游客正告别传统跟团游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品质和消费持续升级。

旅游行业被称之为“朝阳产业”,在我国旅游行业的发展当中,对于旅游产品的选择存在着比较严重的模仿现象。比如欧美建筑比较兴起的时候,很多旅游区都将其酒店、商户、房屋都改造成了欧美的城堡建筑,并且存在着“仿而不像”的现象。旅游与酒店行业是我国第三产业的支柱行业,对于我国的经济发展而言有着比较大的推动作用,而旅游与酒店行业的发展要遵循实际、继承传统、发扬文化,将自身独特的优势展现出来。

旅游酒店板块也曾因《“十四五”旅游业发展规划》《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》等多项利好政策迎来一波回弹。

此次进一步调整的暂退旅游服务质量保证金相关政策，在《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》中也有提及，其中还鼓励有条件的地方进一步提高暂退比例，加快推进保险代替保证金试点工作，扩大保险代替保证金试点范围，被尚游汇文旅董事长钟晖认为是旅游业针对性纾困措施的亮点之一。

在业内看来，随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

文旅企业利用科技实现运营效率提升。如华侨城集团有限公司旗下的华侨城文旅科技公司运用特种影视、光机电一体化、虚拟仿真等高新技术手段自主研发的高科技文化旅游产品集群，将大大提升旅游项目的文化内涵和科技水平，增强游客的临场感、参与感和体验感。

此外，华侨城智慧旅游系统打造出集智慧景区、文化景区、互动景区三位一体的综合智慧旅游服务终端，通过景区APP系列定制化开发，提供导游、游览、信息推送、管理支持等一揽子功能服务，为景区和游客提供更便捷的游览、更贴心的服务。

2023年四川省旅游市场现状

四川省文旅厅发布的数据显示，四川全省144家4A级及以上旅游景区实施景区门票减免等优惠政策，阿坝、甘孜、凉山和攀枝花等地国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。

不仅如此，四川全省联动开展“安逸四川新体验”活动，线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等“财政+市场”组合“大礼包”，累计7400余万元。其中，成都消费券直接订单总金额超过1800万元，GMV(商品成交总额)直接带动比达到1：3.4。

四川省文旅厅发布，各种优惠政策激发文旅消费强劲活力，2023年春节游客消费占全省总体消费的34.77%，比2022年增长3.62%。夜间消费大幅增长，各类夜游、夜饮、夜娱、夜购等夜间消费成为市场亮点，消费金额达到52.53亿元，同比增长40.27%，占总消费金额的28.83%。

2023年四川省旅游市场前景展望

2023年，四川着力推进文旅深度融合。新的一年，将是文旅产业恢复发展的一年，四川将加快推进旅游业高质量发展，围绕加快建设世界重要旅游目的地，以推动文旅深度融合发展为重要抓手，优化旅游产品供给和服务供给，培塑优质品牌，完善现代旅游业体系，将“资源优势”转化为“质变优势”，进一步推动文化和旅游深度融合发展。

四川省旅游业发展机遇

2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%，带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%，场景丰富、自由度高、丰俭由人的露营体验迅速得到主流客群的青睐，也成为众多文旅项目激活“二消”的选择。

疫情期间，包括我国在内的全球康养旅游呈现年均7%的增速，是唯一增长的功能性细分市场，全民健康意识得到显著提升，旅游活动的身心康养功能已得到广泛认同。加之我国人口老龄化率已近20%，康养旅居市场潜力十分巨大。

四川省旅游业发展长期处于全国第一梯队，旅游资源的丰富度、多样性和世界遗产数量更达到世界领先水平。近年来，成都作为著名旅游目的地城市，通过城市形象塑造、人文氛围营造和休闲消费打造，令越来越多的国内乃至国际游客心向往之。加之成渝双城经济圈的基础市场大、出游频次高，四川和成都市发展旅游业的优势十分显著，正迎来新的历史机遇。

四川省旅游行业报告对中国四川省旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点四川省旅游企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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