短视频行业市场调研报告

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。数字经济大潮浩浩荡荡而来，作为数字经济新载体的短视频平台为产业带来新机会。

十年一个轮回。站在短视频平台新十年发展的重要关口，在经历了内容升级、流量增速、行业突飞猛进、平台经济跃进式发展等一系列动作之后，未来将走向何方?

业内普遍认为，短视频平台早已不再是一个纯互联网平台，而是深度连接了一个个产业和职业，发挥数字化优势赋能传统产业。在这过程中，以快手为代表的短视频平台不断提升用户价值、产业价值、社会价值，成为数字经济和实体经济不断融合的“数字社区”。

短视频行业市场调研

短视频行业起步于2011年，以快手的创立为主要标志。此后十年发展期，短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场，到如今“从多到优”的存量市场的转变，用户规模快速增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。

短视频平台的火爆为人们的生活带来了可创作性和娱乐观赏性，其普及度火热度一直高居不下，成为了人们获取知识、信息等的重要载体。起步早、产品独特的快手，首先拿下了亿级日活。同时，快手和抖音作为行业第一梯队成员，占据国内短视频市场半壁江山，平台影响力持续扩大。

作为数字经济的一种新载体，短视频和直播平台不仅发展速度较快，而且也展现出了功能跨界发展的明显趋势。近两年，随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从内容平台到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换，在直播电商、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

据中研产业研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》分析：

随着短视频行业发展进入成熟期，已经从内容化转为多元化的综合性平台。过去十年，短视频平台获得了迅猛发展，用户规模已近10亿，它们构建了一个全新的线上空间。在短视频平台上的深度链接，让知识、技术、信息等无形资产流动起来，降低信息差，让每个人都能享受数字化生活带来的价值，普通人与数字经济有了更多的触点，越来越多的普通人在数字社区中打开了新的通道。

业内专家认为，垂直、下沉、细分将成为未来短视频行业推进内容消费的重要趋势。除了主流用户，“Z世代”、中老年群体等多层次用户群体的使用需求也将被照顾到。如今，抖音、快手、西瓜、微视等各个平台已经形成了较为清晰的定位，从当初 AI驱动的内容创作平台，发展为涵盖内容消费、知识传播、电商销售、本地生活等复合功能于一体的综合平台，对人们的数字化生活产生了重大且深远的影响。

短视频行业用户规模增长，同时用户粘性在增强。根据2022年一季度财报显示，一季度快手平均日活跃用户达3.46亿，同比增长17%。一季度快手月活用户数高达5.98亿，同比增长15.0%。快手的优势是造就了比较强的用户忠诚度和粉丝关系，内容生态越发繁荣，更具社区感。

2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布2021《网络短视频内容审核标准细则》。《细则》规定，短视频节目等不得出现“展现‘饭圈’乱象和不良粉丝文化，鼓吹炒作流量至上、畸形审美、狂热追星、粉丝非理性发声和应援、明星绯闻丑闻的”“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”“引诱教唆公众参与虚拟货币‘挖矿’、交易、炒作的”等内容。

短视频用户规模逐年扩大，渗透率不断上升。随着移动互联网的发展成熟、5G技术的升级以及智能手机的普及，短视频这种新的传播形式顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了用户多样化的内容和社交需求，成为互联网行业内蓬勃发展的重要产业。

短视频行业企业市场格局

虽然我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

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