2023线下零售行业格局变化 中国线下零售业呈两极分化

继天猫超市、京东超市、美团明日达超市之后，1月28日，抖音也正式上线抖音超市，抢占零售业的“一杯羹”。在电商迅猛发展的冲击下，加之三年来疫情的影响，传统商超零售企业的日子不好过。

2023线下零售行业格局变化

过半上市商超零售企业面临亏损，其中，永辉超市、人人乐、中国顺客隆等预计减亏，中百集团、步步高等预计增亏;净利润持续下滑的利群股份，由盈转亏。

破局之路，对于很多企业来说也是生存之路。

永辉超市、步步高巨额亏损仍在上演

作为国内连锁商超巨头，公开资料显示，永辉超市的业务覆盖29个省份，550个城市，业内常常以“中国版沃尔玛”相称。永辉超市起家于福州，成立于2001年，2010年在A股上市，十几年来迅速成长，经营成绩一路高歌。

永辉超市的营收巨亏局面首次出现在2021年，财报显示，2021年，永辉超市营业收入910.62亿元，同比下降2.29%;归属于上市公司股东的净亏损39.44亿元。

来到2022年，亏损的漩涡仍在持续。根据1月30日晚，永辉超市发布2022年年度业绩预告显示，公司预计2022年归属于上市公司股东的净利润-27.4亿元。不过，好消息是，与上年同期相比减亏12.0亿元。

对于业绩预亏，永辉超市表示，其亏损主要受金融资产公允价值变动损失6.4亿元、计提长期股权投资及其他长期资产减值6.0亿元、全年科技投入约7亿元以及疫情等因素影响。去年，业内也传出永辉超市市值蒸发700多亿元的消息。

另一方面，去年以来，闭店风波也缠绕着永辉超市，2022年8月，两家已经开业十几年的福州老店关店引发了广泛关注，随后“永辉超市三年关近400家店”的话题也冲上热搜。据中国连锁经营协会发布的中国超市百强数据，永辉超市的门店数量自2019年达到高点——1440家，随后开始逐渐下滑，2020年减少了18.6%的门店，2021年更是再度减少7%，剩1090家。

根据永辉超市官网截至2月6日的门店信息，全国门店数量为1033家。但根据永辉超市发布的2022年年度业绩预告，线下门店方面，2022年永辉超市全年新开门店35家。

另一家2022年预亏超10亿元的是步步高。公开信息显示，步步高集团创建于1995年，是湖南省零售连锁龙头企业之一，2008年子公司步步高商业连锁股份有限公司在深交所上市，是中国民营连锁超市企业首家上市公司。

同样，近几年来，步步高也陷入了发展困局，有业内人士分析，自2012年开始，步步高就已经开始走下坡路，而跨省扩张等战略也增加了企业负担。根据步步高披露的2022年业绩预告，公司预计当年实现归属净利润亏损13亿-19.5亿元，上年同期亏损1.84亿元;时代财经报道，有消费者反映2022年底时，多家步步高门店暂停营业，也有消费者亲眼目睹门店拆除，以及尚在营业的门店出现货架空置的情况。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告》显示：

国家统计局今天发布的数据显示，2022年全年社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额380448亿元，下降0.3%;乡村消费品零售额59285亿元，与上年持平。按消费类型分，商品零售395792亿元，增长0.5%;餐饮收入43941亿元，下降6.3%。基本生活消费稳定增长，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额比上年分别增长8.7%、5.3%。

2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，比上年增长3.0%。分产业看，第一产业增加值88345亿元，比上年增长4.1%;第二产业增加值483164亿元，增长3.8%;第三产业增加值638698亿元，增长2.3%。分季度看，一季度国内生产总值同比增长4.8%，二季度增长0.4%，三季度增长3.9%，四季度增长2.9%。从环比看，四季度国内生产总值与三季度持平。

中国线下零售业呈两极分化趋势

零售业的激烈竞争使整个行业产生了较为明显的两极分化趋势，一方面，零售业中的市场集中度正在逐步提高，少数连锁巨头控制整个零售业中的大量份额，如位居世界500强之首的沃尔玛公司的业务收入已达到2200亿美元，在世界经济中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企业则开始走向专业化经营，通过采用专营店的方式，提供差别化、个性化的服务，经营的品种也从过去的“大而全”向“精而专”转变。从未来的发展趋势看，巨型化和专营化是零售业发展的两种同时并存的方向。

20世纪是零售业经营方式革新发展的变革时期。30年代前后，出现了大型的、专业化程度较高的优质服务的百货商店、超级市场;50年代为适应消费者对购物的多层次需求，出现了集百货店、超级市场、餐饮、娱乐为一体的购物中心;60年代为降低成本获取规模效益，提升竞争能力，连锁商店应运而生;70年代为克服经济“滞胀”，突出价格优势的仓储商店迎合了消费者心态;进入80年代后，新技术革命特别是网络通信技术的快速发展，出现了以电子购物为特征的邮购、电话购物、电视购物、网上购物等新型经营方式。零售业竞争加剧，市场集中度越来越高，少数大型零售商控制大量份额，小型零售商基本走向专业化。

我国对连锁零售行业的监管采取国家宏观调控和行业自律相结合的方式。我国连锁零售行业的行政管理部门为商务部和各地商业管理部门，其主要职能是制定产业政策与发展规划;中国商业联合会、中国连锁经营协会等作为行业自律组织，其主要职能是协调成员单位之间以及成员与政府部门之间的沟通交流。

我国网络零售市场总体稳步增长

全国网上零售额137853亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品网上零售额119642亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。12月份，社会消费品零售总额同比下降1.8%，降幅比上月收窄4.1个百分点;环比下降0.14%。

2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。国家统计局日前发布的数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

购物习惯与小辛相近的消费者为数众多，近几年网购近乎覆盖了百姓生活的方方面面。随着电商销售品类齐全、物流便捷等优势的逐步放大及不断发展，消费者对网购的依赖日益加深。

商务部电子商务司负责人在介绍2022年网络零售市场发展情况时表示，商务大数据对重点电商平台的监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现四大特点：一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。二是东北和中部地区增速较快。东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。三是农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。四是跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。

此外，电商新业态新模式也充分彰显活力。据上述负责人介绍，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

2022年，不断有新人主播登上头部梯队：6月，董宇辉“一战封神”，东方甄选快速“出圈”;年底，张兰、陈岚先后爆火，开始角逐“抖音一姐”地位……

据淘宝直播此前发布的《2022直播电商白皮书》，估计2022年全网直播电商GMV在3.5万亿元左右，占电商总零售额的23%。

同时，即时零售作为电商新业态新模式也在逐渐释放魅力：渗透行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。从水果、餐饮、日用百货，到医药甚至服装等各类商品，“线上下单，30分钟外卖送到家”已逐渐成为消费者的购物常态。

《2023-2028年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。