2023吹风机市场调研及吹风机行业现状分析

近年来，无论电吹风还是卷/直发器，健康护发功能已经逐步成为标配，成为拉动产品在终端市场上销量增长的重要卖点。在这一轮消费潮流变化中，高速电吹风走红市场，精巧的外观设计、更低的噪声、出色的干发效果、丰富的护发功能，高速电吹风快速博得消费者的青睐，成为电吹风产品迭代升级的方向。作为电吹风的核心零部件，电机的转速决定了电吹风风量的大小，而配套高速电吹风，高速电机的技术突破成为行业进阶的关键环节。

吹风机是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的。通电时，电热丝会产生热量，风扇吹出的风经过电热丝，就变成热风。如果只是小风扇转动，而电热丝不热，那么吹出来的就只是风而不热了。吹风机吹出来的风属于干风，若使用的时间过长，很容易会造成水分的流失，造成热伤害，把损伤降到最低的秘诀就是：用毛巾先拍干头发上的水分，用手轻轻梳顺头发，然后再用吹风机。

吹风机主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。吹风机的种类虽然很多，但是结构大同小异，都是由壳体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年吹风机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

在新冠肺炎给家电市场带来较大负面影响的情况下，2020年我国电吹风市场规模达到55亿元，同比增长3.4%。与其他国家相比我国的电吹风的市场渗透率偏低，电吹风市场销售占比Top5的国家分别为美国、加拿大、法国、英国和意大利，销售占比达92%，其中美国销售占比为55%。

在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出一大批知名品牌。但同时，小家电行业也出现了较多的问题：如安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多;小家电同质化严重，创新能力低;行业竞争混乱，价格战频繁等。

因此，小家电企业要树立品牌价值观，注重产品的创新，积极进行技术开发，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建立。与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。

吹风机行业市场发展现状

目前，电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的品牌厂家为戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等，大部分企业主要分布在广东、浙江、江苏、上海地区。其中除飞利浦市场份额较高(21%)，以外多数企业的市场影响力有限。

我国是电吹风出口大国，出口量远远大于进口量，2015-2020年我国电吹风出口额从67588.3万美元上升到8350.7万美元，出口量在2018年达到最高点，达到11973.8万台，2020年由于疫情的影响有所回落，依然保持在11024.2万台的高水平。2020年中国电吹风机出口数量最多地区为美国2158.24万个;其次是电吹风机出口至德国地区数量为756.32万个;再次是电吹风机出口至日本地区数量为543.84万个。

吹风机的规格大小，主要按电功率划分，常用的规格有250瓦、350瓦、450瓦、550 瓦、850瓦、1000瓦，1200瓦等。吹风机虽然在型式、款式和大小上有很大差别，但它们的内在结构大体相同，主要由电动机和它的驱动风叶、发热元件及电器控制开关件三大部分组成。电动机、风叶和外壳结构件结合起来，便形成一部微型的吹风机。

一方面近年来戴森等品牌打入国内市场之后，高端电吹风市场潜力被挖掘，使得2000元以上的价位市场空间很快被戴森等几家企业攫取。而中低端市场已经是一片红海，诸如米家、飞科、网易严选的品牌均集中在100-200元价位不等，主打产品性价比。飞科创建于1999年，历经跨越式发展，现已成为一家以技术研发和品牌运营为核心竞争力，集剃须刀及小家电研发、制造、销售于一体的无区域集团企业。2020年飞科电吹风机产量为1341.7万只，销量为1539.2万只。

据数据显示，2022年1-4月，线上高速吹风机机型持续增长，零售额份额已占到40.7%，且目前仍有80%的消费者尚未从普通机型升级到高速机型，前景广阔。高速机型的品牌和机型数量从2020年1月份的3个品牌10个机型，增长到2022年4月的45个品牌66个机型。

吹风机行业未来趋势预测

随着经济水平的提高，人们不仅对“美”的追求提高了，更对头发护理的关注度也越来越高。研究机构发预测，2030年中国毛发健康服务市场规模将达1381亿元。目前，市场上孕育出的吹护机大致可以分为四大技术类型：纳诺怡、水离子、护发胶原/氨基酸、光子养护四个技术手段。与传统吹风机相比，新兴的吹护机具有锁水护发、提升发质光泽度等功能，备受新一代消费者的青睐。

未来，高速电吹风的发展趋势是颜值高、体验好、噪声低、使用便捷、价格便宜，而高速电机的技术升级、配套服务必须围绕电吹风的产品特征，并紧贴消费需求。理清思路，匡纲要提出了突破技术壁垒、降低成本、严控质量、提供整体解决方案等发展要点。

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