数字文化发展分析 数字文化行业未来市场空间

一、数字文化及产业概念

数字文化指以计算机、互联网、以及数字化视频信息采集、处理、存储和传输技术的文化的数字化共享。它是依托各公共、组织与个体文化资源，利用VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等平台实现文化传播的时空普及与内容升级，具备创新性、体验性、互动性的文化服务与共享模式。

数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新兴产业，具备传输便捷、绿色低碳、需求旺盛、互动融合等特点，有利于培育新供给、促进新消费。当前，数字文化产业已成为文化产业发展的重点领域和数字经济及数字创意产业的重要组成部分。产业涵盖数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字教育、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务、内容软件等内容。

我国网民规模持续快速扩张，截至2021年12月31日，我国网民数量已经步入10亿门槛，达到10.3亿人的规模。庞大的网民规模带动数字文化产业规模的增长。随着互联网和数字技术的广泛普及以及网民付费习惯的养成，数字文化产品的消费潜力和市场价值将得到进一步释放。

二、数字文化产业发展现状

在数字经济快速发展的互联网下半场，各行各业转型升级的门槛会不断降低，产业互联网的发展将进入"快车道"。数字创新驱动下的文旅融合，不仅是信息技术与文旅业态的有机融合，更是文旅融合战略思维在实践层面的重要组成。

数字文化产品产业链主要包括基础设施层、交易平台层、项目创作层三大层面。其中基础设施层提供区块链等的底层技术支持;交易平台层负责提供数字文化产品的发行场所，对相关活动进行管理;项目创作层根据铸造协议生产出数字文化产品，目前主要由专业的内容生产方组成。

文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)，对夯实数字文化产业发展基础，培育数字文化产业新型业态，构建数字文化产业生态等内容提出具体要求。数字文化产业正迎来新一轮的黄金发展期。专家表示，《意见》向社会和行业发出支持数字文化产业高质量发展的明确信号，将引导产业发展方向，起到稳预期、稳投资作用。

在政策、市场、技术三轮驱动下，市场主体的文旅融合创新热情被有效激发，文旅融合的数字创新发展有望成为数字经济应用最为广泛的领域。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字文化行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

近来年，数字经济广泛影响普通百姓的生活，调查数据显示，40%左右的人日常基本不带现金。旅游住宿和文化艺术等相关的手机APP与金融理财、出行导航等的使用频度相当，仅次于社交、新闻、购物、视频、游戏等高频生活软件，充分表明已经有一大批文化和旅游的深度爱好者和广泛参与者。

根据数据显示，截至2022年6月22日，国内上线的数字文化产品交易平台已达681家，头部平台包括阿里鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等，主要的参与方包括互联网公司、文化传媒机构和各地文化交易所等。

近70%的成熟互联网用户认为数字经济将对文化和旅游产业有重要影响，与对整个经济社会的影响程度持平，数字文旅产业的发展宜放到整个数字基础设施、商业、民生、政务等通盘考虑。受益于数字经济在社会广泛应用、文旅市场需求和场景广、文旅企业创业创新氛围比较浓等明显优势，60%左右的成熟互联网用户认为数字经济会成为未来文化和旅游的主要经济形式和主要增长点，50%左右的成熟互联网用户认为文旅企业应该坚持实体经济与数字经济有机融合、积极推进数字化改造和战略转型，避免落伍和随大流。

文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，党的十九届五中全会就社会主义文化强国建设作出系统谋划和战略部署，“十四五”规划《建议》明确提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出“促进文化和科技深度融合，集成运用先进适用技术，增强文化的传播力、吸引力、感染力”等战略方向。

三、数字文化行业未来市场空间

数字文化产业正逐步成为我国文化产业发展的新增长点。当前，以IP为核心的文创产业正从内容融合向产业生态融合迈进，新业态、新模式不断涌现，行业发展焕发新活力，呈现新技术引领、生态化运营、产业化发展的新动向。未来数字文化产业将朝着生态化竞争继续深入、“IP+产业”全面融合、新技术广泛应用等方向推进。预计到2035年我国数字经济将达16万亿美元，数字文化产业也有望开启万亿级市场空间。

尽管数字文化产业前景无限，但专家指出，我国数字文化产业发展还面临数字化水平不高、供给结构质量有待优化、新型业态培育不够、线上消费仍需培养巩固、数字化治理能力不足等新问题。

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