2023高档化妆品行业市场运行 高档化妆品投资价值分析

高档化妆品行业市场投资情况如何?高档化妆品行业行业整体仍处于上涨，国家药监局单独成立化妆品监管司，积极推进法规规范制修订。新设化妆品监督管理司明确了国家对化妆品产业的肯定与重视，出台多项政策促进行业规范发展，同时通过取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税等多项政策不断鼓励化妆品行业发展。

2023高档化妆品行业市场运行 高档化妆品投资价值分析

高档化妆品市场在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对护肤消费的需求不断增加，00后开始注重护肤已经成为一种趋势。如某些品牌的润肤霜，价格上千元，容量只有50克左右，每克的单价超过30元，此类化妆品理应属于高档护肤类化妆品。

随着我国两个化妆品国家标准：gb/t29665-2013《护肤乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式实施，中国化妆品行业终于摆脱了基础化妆品无国家标准的尴尬境地。国家药监局发布关于公开征求《化妆品生产许可管理基本数据集(征求意见稿)》等5个化妆品信息化标准意见的通知，向社会公开征求意见。

高档化妆品产业链上游包括原材料供货商、包装设计与生产商、研发生产部门。国内化妆品原料生产企业总计约800家，其中高档化妆品原材料生产企业有79家，约占10%左右。从地域上看，高档化妆品原材料生产企业主要集中于华东地区，占比高达60%,20%分布于华南地区。

尽管高档化妆品市场规模略有缩减，但中国高端美妆行业消费升级的趋势仍非常明显。消费者更加专业、更注重使用体验;悦己与自我表达诉求日趋显著;进而涌现出细分品类的机会;新兴的香水使用场景带来更多元选择。00后初出茅庐，消费能力不容小觑;男性消费群体前景可期;深刻洞悉新人群在品类、理念、消费习惯上的差异，有助于激活消费潜力。

目前，我国人均可支配收入快速提升，带动行业发展。根据国家统计局数据，我国人均可支配收入达到 3.5万元，2013-2021 年期间人均可支配收入复合增长率达 8.5%。与此同时我国化妆品零售额快速发展，我国化妆品零售额达到4026亿元，2013-2021 年 GAGR高达 12%。

拥有赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、圣罗兰美妆、华伦天奴美妆、阿玛尼美妆、植村秀、羽西、URBAN DECAY、欧珑、Masion Margiela等品牌的高档化妆品部首次超越了大众化妆品部，成为欧莱雅中国体量最大的事业部。与此同时，专业美发产品部抓住消费趋势，实现了最快增速。

近半年奢华美妆品牌备受消费者喜爱，平均增幅达21.29%，并预计至2025年，高端化妆品市场份额将超过50%。高档化妆品市场规模的增加，为奢华高端品牌提供了有利环境。

图表：全球化妆品行业产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

高档化妆品市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额超过70%。其中护肤品市场占比约为51.2%;护发用品和彩妆品市场份额分别为11.9%和11.6%。

赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、圣罗兰美妆、华伦天奴美妆、阿玛尼美妆、植村秀、羽西、URBAN DECAY、欧珑、Masion Margiela等品牌的高档化妆品首次超越了大众化妆品部，成为欧莱雅中国体量最大的事业部。与此同时，专业美发产品部抓住消费趋势，实现了最快增速。

在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据，海蓝之谜、赫莲娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等品牌竞争实力较强。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌。在2022年天猫平台“双十一”期间，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先，其中欧莱雅销售额超过27亿元，排名天猫美妆品牌第一。

从高档化妆品行业竞争格局来看，目前高端美妆仍由国际品牌占据主导地位，2021年高端美妆市占率位列前3名的品牌分别为兰蔻、雅诗兰黛、迪奥，CR3为19.7%、CR10为38.3%，行业集中度较低，国产高端品牌未来有一定发展空间。

从高档化妆品行业渗透率情况来看。据统计，2022年高端美妆各品类增量市场渗透率前三位为洗面奶、面部精华和化妆水，渗漏率分别为53%、49%、49%，防晒和口红的渗透率也较高。

高档化妆品产业显然正走向提升内在竞争力、创新与经验的整合、追求极致完美、重视用户体验和迭代快跑的第三阶段，脱下低端、廉价的旧衣裳，本土品牌向世界发出了高科技、高品质的新名片，进口等于高端的认知土壤正在松动，国货美妆向高端市场进击。

预计未来，高档化妆品行业板块业务增长，在追求品质化、高端化消费需求的Z世代面前，高端化妆品依旧保持着强势的竞争力。爱马仕、华伦天奴、路易斯威登等奢侈品牌相继入局的高端化妆品赛道，正朝高速增长的趋势发展。

中研研究院出版的高档化妆品行业竞争力分析

1、我国高档化妆品行业竞争力剖析

2、我国高档化妆品企业市场竞争的优势

3、国内高档化妆品企业竞争能力提升途径

高档化妆品行业报告对我国内行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、高档化妆品行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对高档化妆品行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多高档化妆品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年高档化妆品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。