2023母婴家电行业市场调研 母婴家电行业发展前景研究

近年来，我国母婴零售行业在国家经济发展及市场需求的拉动下保持了较快增长。截至2021年，我国母婴市场规模已达到4.90万亿元，较2020年相比增长19.50%，预计到2024年我国母婴市场规模将达到7.60万亿元，三年年均复合增长率超过15%。在母婴零售行业持续发展的同时，由于该行业进入门槛较低，行业内企业数量众多且规模较小，市场集中度较低，资产整合已成为母婴零售行业发展的必然趋势。

为了进一步改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势，在继“二胎政策”实施6年之后，“三胎政策”正式开放。近两年，国家和各级地方政府已相继出台多种配套政策加强“三胎”落地，国内的生育大环境也在不断优化，种种因素不仅大大提振了母婴产品的消费需求，更使母婴家电市场一跃成为国内家电行业细分背景下最火热的赛道之一，市场增速始终保持在200%左右。

2023母婴家电行业市场调研

调查显示，近90%的孕育女性都关注过母婴类家电产品，母婴家电正成为家电细分赛道中的强者。2022年我国母婴家电市场零售额规模预计可达到350亿元，同比增长25%，2025年预计可达到711亿元，成为行业新蓝海。

《85后科学养娃图鉴》显示，母婴家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下，宝爸宝妈们为了家电提供的新型母婴功能，平均愿意多支付100元。在家电的选择上，宝爸更偏好诸如冰箱、电视、空调一类的大家电，而宝妈更偏好如吹风机、电水壶一类的小家电。

当下，母婴家电按照用途可分为三类，分别是喂养系列、健康生活系列和洁净衣物系列。母婴喂养系列的家电可分为吸奶器、调奶器、暖奶器，婴儿辅食机等喂养产品。婴儿辅食机具有多种功能，如制作米糊、土豆泥、菜泥、果泥、肉泥等等。

其次，健康生活系列涉及空调、冰箱、洗碗机、净水器、空气净化器和热水器等。这其中就不得不提到母婴空调。母婴人群抵抗力较差、对环境异常敏感，一不小心就容易出现感冒症状。母婴空调可以自动调节温度，带有新风、除菌、消毒、净化空气的功能，有效解决空气中的异味、二氧化碳、甲醛和细菌。

洁净衣物系列包括洗衣机、消毒机和干衣机等。以洗衣机为例，目前市面上的母婴洗衣机种类十分丰富，有迷你洗衣机、壁挂洗衣机、分区洗衣机等。婴儿体质娇弱，免疫力低，衣物需勤换洗，因此，对衣物的清洁和除菌有较高的要求。母婴洗衣机经过高温煮洗，让细菌无处可逃，除菌效果更佳。

2021年家电院首次在家电行业内提出“母婴级”概念，把母婴家电的评价从感性向科学量化转化，实现了母婴家电的考核评价体系升级。据了解，“母婴级家电认证”自2021年11月首次开通以来，目前已经涵盖了十几种家电，未来会继续扩充产品品类。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴家电行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

当前，家电产业正处于高端化、智能化转型的关键期，而布局母婴市场，是家电企业优化产品结构的天然加速器。伴随着三孩政策全面开放，母婴家电市场已经来到了快速增长的跑道。

人口政策叠加收入提升，推动了母婴市场规模的不断扩大，母婴家电产品也在不断涌现，为母婴群体带来了衣、食、住全方位保障。以消费需求驱动，未来母婴家电产品品类会更加丰富，而随着用户群体的增加，家电企业就更需重视多维度提升用户体验，以赢得消费者的持续青睐。

母婴家电行业发展前景研究

传统的育儿观念逐渐被新的消费理念所取代，催生了新的商机，众多知名品牌纷纷布局该细分赛道。海尔推出成套的母婴家电系列，涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等产品;海信推出无孔母婴洗衣机，开启母婴洗护新纪元;美的、TCL、格兰仕、九阳、苏泊尔、小熊等知名家电企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品。多方力量持续驱动，母婴家电作为家电行业的细分领域，成为行业发展的新风向。

数据显示，目前国内母婴小家电市场种类丰富但渗透率低，其中温奶器的渗透率最高，也仅有2.62%，其他像母婴空调、母婴洗衣机、母婴净水器等产品市场渗透率均不足0.5%。业内人士表示，产品使用周期偏短、渗透率低成为行业发展痛点。

二十届中央财经委员会第一次会议指出，认识、适应、引领人口发展新常态，着力提高人口整体素质，努力保持适度生育水平和人口规模，加快塑造素质优良、总量充裕、结构优化、分布合理的现代化人力资源，以人口高质量发展支撑中国式现代化。

随着人口形势变化， 业内预计未来会有更有力度的鼓励生育政策出台。而在持续政策催化下，预计母婴市场规模未来仍有望实现结构性提升，相关细分母婴赛道龙头有望进一步受益。

未来我国母婴家电市场将会更加多元，消费升级趋势明显。行业内只有不断坚持修炼内功、稳步寻求创新升级，让更多新产品、新功能不仅可以更好的贴合现实场景，还能切实触及用户的使用痛点，满足母婴商品消费人群在衣、食、住、行等多方面的特殊需要，方能催生出新的商机，迎来更加广阔的发展天地。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴家电行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。