2023年暑期档电影票房冲击150亿元 2023中国国内电影市场整体趋势如何?

2023年我国电影市场持续复苏。7月10日11时16分，2023年暑期档总票房(含预售)突破70亿元，《消失的她》《八角笼中》《变形金刚：超能勇士崛起》分列暑期档票房前三。

作为与春节档、国庆档并列的三大档期之一，暑期档时间跨度长、上映影片类型多，是每年电影市场的重要节点，也是各大片方的“必争之地”。多位分析人士预计，暑期档电影票房有望冲击150亿元。

2023年暑期档电影票房冲击150亿元

随着影院全面恢复运营，优质影片陆续定档上映，叠加观众观影热情暴涨，2023年电影行业明显复苏。国家利好政策发布将促进后续暑期档、国庆档各优质影片定档落地，优质外国影片注入，将带领影视院线市场持续回暖。

国家电影局统计数据显示，截至6月30日，今年全年总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩增长52.91%。从主旋律剧情到爆笑喜剧再到科幻大片，今年上半年，电影整体上映数量多、种类丰富，极大满足了观众的观影需求。与2022年相比，电影市场明显复苏。

最新统计数据显示，国产影片《满江红》《流浪地球2》《消失的她》成为今年上半年电影总票房前三，充分显示了其目前在中国内地院线的主导地位。春节档后，时隔146天，7月1日的单日电影大盘票房再破4亿元。其中，影片《消失的她》总票房破20亿元。截至目前，据灯塔专业版数据，电影《消失的她》上映13天，总票房已达24.6亿元。

除了高票房大片，一些中小成本作品也获得不错的口碑。例如，聚焦老年人情感生活的《我爱你!》、宠物题材《忠犬八公》、现实主义的《不止不休》，都是上半年中国电影的亮点。

2023中国国内电影市场整体趋势如何?

从2023年春节档以来，中国国内电影市场整体呈现迅速回暖之势，尤其是档期表现屡创佳绩，观影人次节节攀升。刚刚结束的2023年端午档电影总票房达9.09亿元，取得了影史端午档票房第二的成绩，观影人次为2249万，国产影片票房占比为80.08%。

同时今年“五一”假期被称为最热闹“五一”档，市场运行具有以下鲜明特点：

首先，内容供给充足。《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》《检察风云》等17部影片在今年“五一”档上映，影片总数达到历史同期新高。专家认为，市场看好“五一”档巨大潜力，此前“惜售”影片集中释放，体现了影视公司对电影市场回暖复苏的信心。

其次，影片类型丰富。今年“五一”档涵盖动作、悬疑、喜剧、爱情、动画等多种类型，满足观众差异化观影需求。主打热血的《长空之王》聚焦新时代空军试飞员，揭秘新型战机的诞生幕后;《人生路不熟》凭借“‘五一’档唯一喜剧片”的独特优势受到东北、华北地区青睐。此外，中国第一部新时代检察官视角罪案公诉电影《检察风云》、灾难动作电影《惊天救援》、奇幻爱情电影《倒数说爱你》等影片热度也在持续升温……从内容看，电影市场呈现差异化竞争趋势，实现档期内共赢，影院“排兵布阵”更加合理，电影院线对重要档期的驾驭能力逐步提升。

再次，主旋律题材号召力强大。《长空之王》带给观众震撼的视听体验，家住北京市丰台区马家堡西路的观众闫啸告诉记者，过去对试飞员这一职业并不了解，通过观看这部电影，才得以了解中国空军波澜壮阔的发展史，非常敬佩试飞员的勇气。“除了娱乐，电影能够传递知识和正能量，这样度过假期很有意义。”闫啸说，近年来“新主流电影”成为爆款的代名词，往往能赢得票房和口碑的“双丰收”。不难看出，主旋律题材在创作中不断寻找与当下观众的共鸣，正在走向更为成熟的发展阶段。

数据显示，一二线城市仍是电影消费主力市场。不过，随着基础设施、商业配套日益完善，中小城市青年逐渐成为消费新势力。为进一步拉动下沉市场的消费空间，释放消费潜力，电影票价还需要更加合理。数据显示，今年5月1日电影平均票价为42.2元，同比上涨约23.39%。

业内人士表示，虽然日常电影票价总体处在合理区间内，但节日期间仍会出现一定涨幅，可能会影响一部分观众的观影热情。“目前，行业复苏最重要的是人流、人次的问题，高价票可能得到了短暂利益，但长远看对行业有损害。把观影人次拉上去很重要，所以我们愿意把价格降下来，让更多的观众进入影院。”上海市发行放映协会秘书长金辉表示。

电影市场良性发展，离不开版权工作保驾护航。“五一”前夕，国家电影局发布通知提出，严禁制造虚假交易、虚报瞒报销售收入;加强巡场管理，严防盗录盗播;严格遵守并自觉维护市场秩序，不得利用不正当竞争手段扰乱市场。近年来，国家电影局会同公安、版权等相关部门，对“盗录”“盗播”等行为持续进行打击，取得了显著成效。“强化对院线电影盗录传播打击力度，激励更多优秀电影的创作生产，保障电影产业健康有序发展，让人民群众能看上更多更好的电影。”中宣部版权管理局负责人赵秀玲说。

为有效拉动观众观影热情，提振行业信心，今年以来，多地政府推出各种观影消费券。今年春节档给观众带来了良好的观影体验，掀起了电影市场复苏第一波热潮，提振了市场信心。电影市场分析师陈晋认为，目前在各种娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。今年“五一”档有希望延续春节档的良好表现，促进电影市场持续复苏回暖。

根据中研普华研究院《2023-2028年版电影产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

节日是文娱消费需求集中释放的重要时段。从春节档到“五一”档，看电影已成为人们节假日重要的精神文化消费方式。从2014年到2019年，“五一”档票房保持逐年上升，数额从3亿多元发展到15亿元以上。电影从业者如果能够抓住假期机会，精心布局，有望打造成为电影市场黄金档期，暑期档电影发展前景如何呢？

2023年暑期档已经有99部影片上映

电影市场暑期档也已经拉开序幕。截至6月28日，2023年暑期档已经有99部影片上映或定档，大片云集、类型丰富，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材，能够满足不同年龄层次观众的差异化观影需求。

随着前期积压的供给逐步释放，以及监管放松趋势的延续，今年暑期档成为最丰富的档期之一。

据猫眼专业版数据，截至目前，已有114部影片选择在暑期档上映，而在此前的2019年、2021年、2022年暑期档，上映的影片分别为123部、127部、91部。

朱一龙、倪妮主演的《消失的她》为暑期档打响“头炮”，无疑是今年暑期档的“黑马”。最新累计票房已经达到31.10亿元，为目前暑期档票房最高者。王宝强自导自演《八角笼中》上映后，同样热度也不低，目前累计票房已经达到9.10亿元。《变形金刚：超能勇士崛起》6月9日在中国大陆上映，目前累计票房达6.42亿元。

值得一提的是，由北京文化等出品的《封神第一部》宣布定档7月20日。这部2017年9月便已备案立项的影片，是北京文化力推的“封神三部曲”的第一部，备受市场期待。

按照原计划，《封神》三部影片拍摄期暂定为2018年7月-2019年6月，《封神一》暂定2020年暑期公映，《封神二》暂定2021年暑期公映，《封神三》暂定2022年暑期公映。北京文化当时公告称，北京文化投资不高于人民币13亿元，投资比例为不高于70%且不低于20%。

受疫情影响，影视行业遭到巨大冲击，公司经营也遇到一定困难。公司2021年与西藏慧普华签署电影《封神三部曲》影片份投资份额转让协议，交易价格均以每部实际成本8亿元计算，25%份额转让价格均为2亿元，合计合同金额6亿元。

随着《封神第一部》暑期档上映，投资多年的北京文化也有望迎来收获期。北京文化近期在回复交易所问询函时提到，公司某电影项目的账面资产余额为16.55亿元，其中第一部已取得公映许可证，预计于2023年暑期上映，第二、三部正在进行后期制作，作为中国电影史上首次三部连拍的商业巨制将为公司形成持续可观的收入。

喜剧片向来是备受观迎的国产电影类型之一，开心麻花电影《超能一家人》也因此被业界看好。猫眼专业版显示，《超能一家人》想看人数接近百万，想看人数位居第一。

从观影人次看，暑期档也是重要档期，2019年暑期档观影人次达5.02亿，2021年为2.02亿，2022年为2.33亿。“尽管2023年春节后的恢复情况不及预期，但从今年暑期档的影片供给情况看，重磅影片供给充足。国产片已集齐沈腾、吴京、黄渤、王宝强等四大中国最具票房号召力的演员，同时还有《闪电侠》、《疯狂元素城》、《碟中谍7》等进口影片，重磅影片的充足供给有望带动观影人次恢复。”中信建投传媒首席分析师杨艾莉表示。

据猫眼专业版统计，今年端午档电影票房达到9亿元，取得了中国影史端午票房第二的好成绩。目前暑期档电影票房也已经突破了70亿元，多位分析人士预计有望冲击150亿元。

值得一提的是，今年上半年的票房已突破260亿元，影视行业持续复苏。国家电影局统计数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩，增长52.91%。其中，《满江红》以45.44亿元的票房位居第一，《流浪地球2》的票房达40.29亿元，位居第二。

值得注意的是，为推动行业持续健康发展，相关支持政策也在出台。5月23日，财政部、国家电影局联合发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》称，为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。

随着国产片定档节奏恢复常态化，进口片陆续引进，2023年电影市场有望迎来供需双振，全年来看预计票房在450亿元-500亿元，恢复到2019年70%-80%的水平。

《2023-2028年版电影产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。