2023母婴家电市场发展现状调查:未来母婴家电市场规模达515.7亿元

2023母婴家电市场发展现状调查

“母婴级家电认证”自2021年11月首次开通以来，已经涵盖了洗衣机、洗碗机、地面清洁器具(吸尘器、洗地机、清洁机器人)、电坐便器、食具消毒柜、空气净化器、新风机、空调器、干衣机、加湿器、电动晾衣机、除螨机、冰箱、衣物护理机等近20个品类。母婴家电有狭义和广义之分，狭义的母婴家电是指自我声明专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品，广义的母婴家电是指功能配置达到母婴及安全和健康使用标准的家电，不局限于专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品。从数据端来看，母婴家电备受市场欢迎，渗透率逐年提升，其中具有代表性的母婴家电包括迷你洗衣机、复式洗衣机、舒适空调等。

今年首批CHCT“母婴级家电认证”认证的优势产品，包括吸水式吸尘器(LEXY莱克、Haier海尔、MIJIA米家)、智能吸尘器(Haier海尔)、洗衣机(MINIJ小吉、TCL、MELING美菱)、空气净化器(安利逸新、GREE格力)、空调器(Haier海尔、Midea美的)、洗碗机(TOSHIBA东芝)、智能晾衣机(HOTATA好太太)和衣物护理机(COUCOQ科驭)。

目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

中国母婴用品行业上游产业涵盖多个方面，主要有食品业、服装业、造纸业等制造业;中游行业主要是婴幼儿生活用品、食品、易耗品和妈咪生活用品、营养品等行业;下游产业为母婴用品店、服装店、月子中心等线下销售和各个电商平台的线上销售结合，最终面向消费者。

随着Z时代父母育儿理念的进一步发展,国内物质经济基础的进一步繁茂,母婴行业迈向中高端已经成为势不可挡的趋势。母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

行业专家指出：母婴家电目前并没有国家层面的法规或标准进行规范，当下市面上关于母婴家电的宣传，大多是企业导向的，检测项目偏拼凑，不同企业的产品宣传的母婴点差异特别大，导致消费者选购困难。

CHCT-02-107-2021《母婴级洗衣机性能认证实施规则》中的试验项目以及技术要求：“母婴级洗衣机”认证中还提出了更为适宜母婴群体的特殊污渍，如血污渍、尿污渍、牛奶污渍，洗净比≥0.80。另外，对于漂洗性能及噪声限值都提出了更高的要求，漂洗率≥95%，噪声<59dB(A)(波轮)/60dB(A)(滚筒，转速≤1200r/min)/64dB(A)(滚筒，转速>1200r/min)。本次首批通过“母婴级洗衣机”认证的四个型号，其相关性能均达到了上述要求。

当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

统计数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和，多数产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。

同时，“母婴家电”不等于“母婴级家电”，前者指为母婴群体设计的特殊群体家电，后者指经过技术验证能够真正满足母婴群体使用需求的高端家电，后者是前者的升华，让母婴概念从感性向理性转换，从泛泛而谈向定点聚焦转换，从而拉开母婴家电的技术差距。“母婴级洗衣机”还应具备除螨和除过敏原等功能，杀死可能附着在衣物上的螨虫，避免致敏物质如尘螨过敏原、花粉过敏原、猫皮屑过敏原、狗皮屑过敏原、蟑螂过敏原等物质接触皮肤，导致瘙痒、红疹、甚至红肿等症状，对易过敏体质的母婴进行全面健康防护。

母婴家电市场消费热情依然高涨，尤其随着80后、90后成为母婴行业的主流消费人群，他们对高品质生活的追求更为强烈，消费能力更强，这也促成了母婴家电市场消费的持续增长。以婴儿空调为例，假定未来每年婴儿空调的市场渗透率增长0.4个百分点，市场价格保持不变的情况下，2025年我国婴儿空调的市场规模将达到8.48亿元。有分析人士认为，母婴家电正在成为未来家电行业的一块重要的细分市场。

母婴家电市场零售额规模预计可达到350亿元，同比增长25%，2025年预计可达到711亿元，成为行业新蓝海。

未来母婴家电市场规模达515.7亿元

预计2023年，狭义母婴家电市场规模达到56.7亿元，同比增长20.4%，广义母婴家电市场规模突破459亿元，同比增长11.6%。未来在4.9亿家庭人群、多重驱动因素共同发力、消费升级大背景等多重因素影响下，母婴家电市场将得到蓬勃发展。

母婴家电的发展方向

《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

据了解，母婴家电的发展方向可以更多元化、精细化。从数据端来看，母婴家电备受市场欢迎，渗透率逐年提升，其中具有代表性的母婴家电包括迷你洗衣机、复式洗衣机、舒适空调等。预计2023年，狭义母婴家电市场规模达到56.7亿元，同比增长20.4%，广义母婴家电市场规模突破459亿元，同比增长11.6%。未来在4.9亿家庭人群、多重驱动因素共同发力、消费升级大背景等多重因素影响下，母婴家电市场将得到蓬勃发展。

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