LG电子推出全球首款无线OLED电视 OLED电视行业市场分析

OLED作为一种新兴显示技术逐渐进入大众视野，其自发光的屏幕特性可以使画面颜色更鲜艳、对比更鲜明，以更惊艳的画质表现在广大用户心中建立起区别于传统液晶电视的消费认知。

OLED，全称“有机发光二极管”，是一种显示屏幕技术。采用OLED技术制造的OLED电视，已经不再需要液晶，RGB色彩信号直接由OLED二极管显示，几乎已经不存在液晶的可视角度问题。

OLED显示技术可以实现自己发光，这就可以让电视的机身变得更加轻薄，不必占领很大的空间。因为独特的显示功能让色彩饱和度和整体观看效果大大提升，让消费者非常信赖，运行速度和反应也比较快。

LG电子推出全球首款无线OLED电视

LG电子今年1月在美国拉斯维加斯举行的“CES 2023”国际消费电子展上公开了97英寸的“LG Signature OLED M”，由于去掉了除后面的电源线以外的所有连接线的光滑设计，引起了人们的关注。

LG电子公司周四表示，将在韩国推出全球首款无线OLED电视。这款新的OLED电视配备了一个Zero Connect发射机，可以将高达4K分辨率和120 Hz刷新率的视频和音频信号以无线方式发送到屏幕上。

这个立方体的盒子可以放置在离电视机10米远的地方，仍然可以顺利地将数据传输到LG所说的“世界上第一款使用零连接技术的消费电视”。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国OLED电视行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

电视行业的发展之所以越来越艰难,一是因为突如其来的疫情带来的冲击,让电视行业无法在短时间内恢复元气。二是因为电视行业中,缺少比液晶电视响应时间短、色彩层次感好、可视角度大的电视,这导致液晶电视被动发光的先天缺陷让人们越发无法忍受,其销售也更为困难。

与此同时,具有自发光特性、可视角度大、响应速度超快、色彩纯正、节省电能的OLED(有机发光二极管)电视一直被业界公认为下一代主流显示技术。但是,OLED电视在经过快速市场导入期之后,近两年在中国市场的发展速度明显放缓,始终无法迈入市场普及期。究其原因,主要是OLED电视的“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒一直未能有效突破。

彩电行业的每一次科技突破都带动生产力的“阶跃”式提升和变革,OLED电视的显示技术比液晶电视要先进得多,如果能够解决上述两大难题,OLED电视势必以代差技术“碾压”液晶电视,迎来市场爆发期。

OLED电视行业市场分析

当前，显示产品有三个发展趋势：一是尺寸持续放大。无论电视还是手机都遵循这一趋势，屏幕尺寸不断增长。二是视觉效果与显示品质不断提升，包括解析度、对比度、色彩以及屏幕刷新率等规格不断提升。三是外观形状上不断追求改变，如折叠屏、曲面屏、卷曲屏等新形态层出不穷。基于这些因素，显示器从LCD发展到OLED，从硬屏发展出柔性面板，也从2D发展到3D形状。技术演进不断推动显示产业前进。

液晶面板(屏幕)本身是不发光的,需要借助背光源(LED发光二极管)才能正常显示,这种被动发光的原理导致液晶电视画质表现一般,经过很多年的努力也无法得到明显提升。

OLED电视则实现了像素点的有机自发光,摆脱了此前液晶电视对背光源的依赖,具有纯粹的黑色、炫真色彩、干净无拖影的动态画面,让电视的画质实现了突破性的进阶,而且,柔性的OLED能够呈现各种各样的设计形态,比如可弯曲、透明、超薄、可穿戴等等,给了彩电市场巨大的想象空间。

第二季度全球电视出货量估计为4465.3万台。比第一季度的4652.1万辆减少了4%。占电视市场96%的液晶电视销售低迷。LCD电视出货量将从今年第一季度的4526.7万台减少到第二季度的4320.6万台，减少4.5%。在此期间，OLED电视的出货量从125.4万台增加到144.7万台，增加了15.3%。

OLED显示技术已经广泛应用于手机、可穿戴设备等市场，并在其他应用领域小试牛刀。新技术的演进将持续驱动显示行业的增长，OLED正在向大尺寸方向渗透， IT类产品成为OLED的新赛道，而应用材料公司将持续协助下一时代显示技术的发展。

2021年全球电视市场出货数量预计达2.32亿台，同比下降7.1%。在具体细分品类上，又呈现出液晶下滑、OLED电视上涨的局面。2021年OLED电视全球出货量将达到660万台，同比增长85%，市场占有率将接近3%。

在世界智能手机显示器市场，OLED市场占有率超过70%，苹果、三星电子以及华为、小米、创维等中国制造商也非常关注OLED。在电视市场，OLED电视的销售不及预期，但在高端产品领域依然具有很强竞争力。

据Omdia预测，OLED电视出货量预计将从2023年的741万台增加到2024年的811万台，2025年为900万台，2026年为1054万台。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及OLED电视专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国OLED电视行业作了详尽深入的分析。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国OLED电视行业发展分析与投资前景预测报告》。