虚拟主播市场调研报告：虚拟数字人开始扎堆涌进直播间 商家和企业如何发挥数字人虚拟主播的真正价值?

虚拟数字人开始扎堆涌进直播间

虚拟偶像行业发展如何？随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。虚拟人目前的确已经进入了直播行业，化身为24小时直播不休息的“卷王”主播，引发虚拟人上岗潮。随着以AI技术引发的数字化浪潮，使用优质低成本的数字人虚拟主播进行直播带货，逐渐成为2023年直播行业火热的现象之一。

随着AI技术掀起的人工智能大模型热潮，虚拟数字人领域又迎来一轮爆发。一大批量具备交互能力的虚拟数字人开始扎堆涌进直播间，如今，“AI数字人虚拟主播”成为了不少品牌的营销新选择。

AI数字人虚拟主播的横空出世给中小企业商家带来了巨大的机遇。首先，它可以帮助企业降低人工成本，拉长直播时长，轻松获取各个时间段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量资金雇佣主播和客服人员，也无需安排直播场地和布置场景，通过AI数字人即可实现直播带货和在线解答。

此外，AI数字人通过批量制作长、短视频的形式，可以触达更多的潜在消费者，节省真人主播的时间和成本，让创作团队更加专注于内容的策划和制作，提升品牌曝光度。

企业在短视频、直播领域投入对AI数字人虚拟主播的应用，不仅可以紧跟内容升级创新、数字化营销的步伐，也是在数字资产上的重要布局。

虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支，被定义为通过全身动态捕捉技术，以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。

2007年，虚拟歌手“初音未来”横空出世，之后，坐拥全球6亿粉丝和百亿日元身价。2020年，国内“虚拟偶像”也迅速崛起，虚拟人更新迭代。2021年，虚拟歌手“洛天依”登上春节联欢晚会。截至2021年8月，B站有3.6万多名虚拟主播，一半以上的月收入为0 ，前120名虚拟主播拿走了九成以上收入。也就是说，0.3%的头部用户吃掉了市场几乎全部份额。

据中研产业研究院《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

与真人相比，虚拟数字形象不受空间和时间、情绪、性格的限制，不但营销效率高，品牌展现效果好，只需添加各种形象特征和皮肤，就能获取更大关注度和网络流量，这个流量为王的时代，资本当然不会轻易错过。

虚拟主播产业链主要分为三个环节，上游环节为技术提供方，专攻虚拟人及虚拟主播底层技术，涉及高精度建模采样的技术开发、实时动画渲染引擎的迭代、人工智能算力的升级开发、大数据训练等领域。中游环节为平台方负责虚拟主播场景的运营维护和IP孵化设计等业务，参与者包括各类IP企划工作室、机构以及B站、斗鱼、抖音等直播平台。产业链下游的运营方是虚拟主播内容的呈现方和创作者，业务主要围绕虚拟形象IP的运营和内容产出推送来展开。

虚拟主播行业发展趋势分析

随着以AI技术引发的数字化浪潮，使用优质低成本的数字人虚拟主播进行直播带货，逐渐成为2023年直播行业火热的现象之一。

与运营成本较高的传统真人主播相比，AI数字人虚拟主播的优势在于可以长时间直播，进行不间断的信息播报，轻松获取各个时间段零散的自然流量，这样可以持续提升品牌曝光率，大大减少了人工成本和运营费用。而且AI数字人虚拟主播人设更加安全稳定，有效避免了出走、负面新闻对品牌造成的风险。

数字人直播虽已成大趋势下的必然，但还不能完全替代真人。商家和企业需要做的是保持迭代和训练直播脚本内容，让直播脚本内容不断优化，更符合观众的观看习惯，让AI数字人作为辅助直播工具和替代部分技术难度低、重复性高的工作上，这样才能发挥数字人虚拟主播的真正价值。

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