暑期旅游市场持续火爆 2023年暑期旅游市场发展趋势分析

暑期旅游市场持续火爆

旅游“暑期档”持续火爆。高温天气不挡游客出行步伐，暑期研学、影视IP等旅游新业态亮点不断，让暑期旅游市场更加丰富精彩。最近，各地热门景区门票预约难冲上了热搜，暑期旅游市场的火爆可见一斑。来自6人游定制旅行的数据显示，2023年暑期定制游市场迎来了大幅的增长，6人游预订量激增，已经超过2019年同期水平。“十一”假期预计旅游市场会迎来下一个爆发周期。

文化和旅游部最新数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%，国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%。暑期火热的旅游盛况为今年旅游发展带来信心，旅游业全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。

日薪千元 “一导难求”

随着暑期开启，多地旅游市场迎来火爆模式，机场和火车站人流井喷，热门景区、博物馆游客爆满，一票难求。就连北京的导游也变得非常抢手，有时日薪千元 “一导难求”。面对汹涌的人流和创纪录的高温，导游和游客也正经历着艰难的考验。

文化和旅游部最新数据显示，今年上半年，国内旅游总人次和旅游收入同比大增六成和九成多，旅游业全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。

随着中高考结束，“暑期档”旅游热潮也悄然来临。年轻人约上好友，共赴山海，在旅途中告别青春;家长们带上孩子，走过名山大川，探访人文古迹，追寻更有意义的假期。当下，年轻人和亲子家庭成为旅游市场最大的游客群体，为满足游客需求，各地各景区推出门票减免等优惠措施，不断“上新”独具特色的旅游产品，个性化定制、主题研学、户外运动等新业态、新玩法亮点不断，让暑期旅游市场更加丰富精彩。

为迎接广大学生游客，全国多地景区推出了中高考考生凭准考证享受门票减免的优惠，如西安城墙景区、上海海湾国家森林公园、沈阳故宫景区等。

与此同时，选择自驾毕业游的年轻人越来越多。今年暑期，携程平台上18-24岁租车用户数量同比增长52%。熊猫之城成都，海滨城市三亚、海口，拥有独库公路的新疆，以及可以“追风”的大理、昆明成为年轻人毕业自驾游的“胜地”。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

过去三年，旅游行业的低迷让众多导游经历了沉寂、转行。文旅部数据显示，2019年-2022年，全国旅行社从业人员由约41.6万人逐年缩减至24.3万人，签订劳动合同的导游人数由超12万人降至约8.2万人。

而在今年暑期，消费需求充分释放，旅游业迎来爆发。

年轻人的个性化出游需求正在释放，各类夏季旅游新产品的推出为学生群体提供了多元化选择。

从数据上来看，铁路方面，全国铁路预计7月1日至8月31日发送旅客7.6亿人次，日均发送1200万人次以上，较2019年同期有较大幅度增长;机场航运方面，民航局的数据显示，暑运期间，预计每日将有近195万人次旅客通过航空出行，全国日均保障航班16500班，恢复至疫情前同期水平。

受旅游市场全面回暖影响，上半年多数旅游餐饮类上市公司业绩普遍扭亏。市场机构认为，从近期OTA平台与多家企业公布的数据来看，2023年暑期旅游热度达历史新高，在暑期带动下，自然景区、酒店、出境游复苏势头有望延续。

2023年暑期旅游市场发展趋势分析

同程旅行日前发布的《2023暑期出行前瞻报告》(以下简称“《报告》”)指出，今年暑期出行热门目的地将主要集中在一线城市及区域中心城市，广州、北京、重庆、成都、深圳、上海、长沙等地到达客流量位居前列。同时，新开高铁线路以及新建文旅设施将推高相关目的地的出行热度，叠加旅游消费追逐“冷门、个性化”的新潮流，预计将会涌现出一批“黑马”目的地。

在全面备战暑期档旅游旺季过程中，各大景区和旅游类上市公司也正加大宣传力度，同时大力推动旅游配套设施建设。

在高温炎热天气下，能够有效防暑降温的水上游、夜间游等业态也受到游客青睐，文旅企业正纷纷大力布局相关业态。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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