2023头显设备行业市场现状分析及前景预测

作为元宇宙的入口设备，VR/AR 头显有机会成为下一代互联网的智能终端。VR设备是元宇宙时代的重要智能终端，在元宇宙创新周期的早期阶段，VR头戴显示等智能设备将持续受益。从全球来看，科技巨头将持续推动VR产业创新，培育消费者心智，VR终端、文化内容方面将加速发展。

从社交元宇宙的角度看，目前企业间的竞争还处于探索场景、稳固功能的阶段。当VR设备销量达到每年几千万台时，社交元宇宙的竞争将会加剧，硬件平台价值、AI智能推荐、新旧流量的迁移将考验各方的竞争力。

未来3-5年，VR头显设备出货量和内容软件生态建设将成为元宇宙赛道的竞争重点，科技公司持续推动产业创新和消费使用习惯的养成，行业或进入上行周期。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》显示：

头戴式显示器(HMD)，即头显。通过各种头显，向眼睛发送光学信号，可以实现虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等不同效果。

目前 VR/AR 头显设备可收集用户虹膜、指纹、身高、体型、声纹等外部生物特征，也可通过监听用户心跳频率、跟踪肌肉反应等获取用户生理信息。VR 产品可直接收集的数据并非仅单独存在，若对其进行组合处理，可能获得更有信息价值的间接数据，例如身体数据可生成关于用户健康状况报告、通过瞳孔放大程度可判断用户对某人或某物的偏好等。

目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

2021年全球VR/AR终端出货量达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显设备出货量达到1095万台。

2023头显设备行业市场现状分析及前景预测

苹果公司在6月的全球开发者大会(WWDC)上推出了旗下首款混合现实头戴式设备，名为Apple Vision Pro。这款设备搭载了苹果公司首款3D摄像头，可以观看和拍摄3D视频，带来全新的“空间计算”体验。设备售价高达3499美元左右，将于2024年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。

除此之外，苹果还在WWDC上发布了新的iPhone软件和iPad软件，以及新款Mac电脑，其中包括搭载M2芯片的15英寸MacBook Air和起售价近7000美元的Mac Pro。而苹果的WatchOS 10也将带来更多应用和追踪功能，让人们更方便地使用Apple Watch。

过去很长一段时间，头显类设备因完全封闭，使得佩戴者不得不在虚拟社交体验与真实社交中有所取舍，这导致使用场所和使用场景被双重限制。Eyesight技术智能显示双眼并使屏幕透明化，使得用户在身边有其他人出现时更够与之交互，融合现实，将更好帮助头显设备集办公、休闲、娱乐等多重属性于一身。

VR头显是虚拟现实头戴式显示设备，是一种利用头戴式显示设备将人的对外界的视觉、听觉封闭，引导用户产生一种身在虚拟环境中的感觉。其显示原理是左右眼屏幕分别显示左右眼的图像，人眼获取这种带有差异的信息后在脑海中产生立体感。

全球VR头显行业进入快速扩张期。国产VR头显在国际上也有一定竞争力，2020年至2021年，尽管Meta旗下的Oculus系列出货量显著高于其他品牌，但大朋出品的DPVR系列和字节跳动旗下的Pico系列，出货量在全球VR头显出货量排行榜上占据第二、第三。2021年，爱奇艺出品的奇遇系列VR头显出货量同比去年增长超200%，成为增幅最大的品牌。

随着科技进步和人们对于感官体验要求的提高，VR头显设备市场在21世纪开始规模化发展。2020年全球VR头显设备出货量大幅度增长，达到670万台，其中独立VR头显设备的出货占比最大，Facebook旗下Oculus头显产品的使用率最大。预计未来在5G应用和新内容发布后，全球VR头显出货数量将继续增长。

工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022 — 2026 年)》，提出了到 2026 年我国虚拟现实总体产业规模应当超过 3500 亿元，终端设备销量超过 2500 万台，培育 100 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业等目标。未来中国在虚拟现实领域无论从市场体量还是产业链布局都将占据举足轻重的地位。

预计未来，随着虚拟世界概念的兴起，VR头显设备更多地应用于游戏、商业、旅游观光等场景当中，实现人与人以及与虚拟现实之间的交互，为使用者带来更加丰富、多元、真切的用户体验。2022年到2027年间，中国VR头显设备出货量将迎来高速增长期，将以超过40%的复合年增长率，预计于2027年超过1,800万台。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及头显设备行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》。