AR行业现状及前景分析 AR终端将有望成为继智能手机之后的下一代计算平台

近日，CINNO Research统计数据显示，2023年第二季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%，AR行业迎来了快速成长期。凭借本土化和价格优势，国内的“AR四小龙”品牌(雷鸟创新、Rokid、Nreal和影目被行业及媒体合称为“AR四小龙”)已占据90%的市场份额。

AR终端将有望成为继智能手机之后的下一代计算平台

在新一代计算平台的更迭中，中国AR行业的发展方兴未艾。AR技术作为一种基于计算机实时计算和多传感器融合的技术，能够将虚拟信息叠加到真实世界之中，在虚实结合中实现各个场景领域的使用目的。业内人士认为，AR终端将有望成为继智能手机之后的下一代计算平台，推动数字化信息和现实世界深度融合。

AR行业现状及前景分析

AR技术作为一种基于计算机实时计算和多传感器融合的技术，能够将虚拟信息叠加到真实世界之中，在虚实结合中实现各个场景领域的使用目的。随着数字技术的飞速发展，人们已不再满足于计算输入输出方式与交互模式，而试图在数字化的范围、程度和交互方式等方面寻求革新。早在2015年至2017年间，AR技术就在国内掀起一波创业浪潮。

中国AR多应用于工业领域，且初具规模，在信息辅助和远程协作等应用场景打造解决方案;同时类似应用在工业的示范下，向医疗、教育等领域拓展。

AR产业链包括硬件设备、工具/平台、应用内容三部分，其中硬件设备包括头显、零部件及技术支持，工具/平台包括分发平台、SDK开发者工具包、3D工具、3D捕捉，应用内容包括游戏、消费者应用、企业应用、健康医疗、教育等多个领域。

随着增强现实(AR)技术趋于成熟，其产业应用速度也将加快，增强现实(AR)行业将迎来爆发，其用户规模将持续增加。根据德勤数据显示，到2025年，全球近75%的人口和几乎所有使用社交/通信应用程序的人都将成为AR的频繁用户。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》分析

我国高度重视虚拟现实、增强现实的技术产业发展，结合产业发展的客观规律，在产业布局、顶层设计、应用发展和核心技术攻关等阶段，通过一系列相关政策，不断支持鼓励虚拟现实赋能各产业和重点场景，为我国AR产业的发展保驾护航。在十四五期间，虚拟现实和增强现实产业被列为数字经济重点产业，继续释放政策红利。国家陆续出台了多项政策，鼓励VR/AR行业发展与创新，如《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年)》《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《“双千兆”网络协同发展行动计划(2021-2023年)》等产业政策为VR/AR行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

2023年全年全球VR/AR市场规模将达到127.5亿美元，同比增长46.2%。其中，VR市场规模将达到86.9亿美元，同比增长44.5%;AR市场规模将达到40.6亿美元，同比增长49.6%。从设备出货量来看，2023年全年全球VR/AR设备出货量将达到1275万台，同比增长31.5%。其中，VR设备出货量将达到970万台，同比增长12.8%;AR设备出货量将达到305万台，同比增长115.9%。

统计显示，当前中国已形成包括硬件、软件、内容及应用等在内的AR全产业链，并在工业、旅游、服务、教育等领域得到初步融合应用。尤其是，进入2023年后，人工智能技术浪潮的来临加之政策红利驱动，让中国AR产业发展迎来了发展窗口期。

发展趋势

从技术层面来看，以谷歌、微软为代表的资源派的AR产品，在内容生态和应用场景上，比较单一，缺少杀手级应用;从市场层面来看，行业还处于发展初期，缺乏统一的标准和规范，导致了产品质量参差不齐。

想要从AR寒潮中脱身，资源派或许需要在产品设计、内容生态等多方面，进行更多创新。

消费及客户群体壮大为VR/AR内容提供了市场前景和商机，形成硬件提升与内容质量提升的良性循环。5G也将有力推动VR/AR体验的提升、VR/AR应用发展及对游戏、观影、直播等强势需求。

业内认为，伴随着AR相关的光学技术、计算能力与整机制造等领域的加速迭代升级，未来中国AR产业将迎来新一波发展热潮。

VR/AR行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析VR/AR未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘VR/AR行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于VR/AR行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。