随着整形美容时代向轻医美时代的转变,机构经营理念逐渐从营销驱动转变为品牌口碑驱动。整形美容时代多为一次性消费,且信息不对称现象严重,导致乱象众生;而轻医美时代用户复购需求高,对项目安全性要求高,市场信息透明度较高,若机构及医生口碑好,将赢得客户信任,形成强大的客户粘性,吸引求美者终身复购,未来,随着轻医美渗透率的进一步提升,医美机构标准化运营及客户留存至关重要,运用数字化管理系统实现系统化管理客户,减少信息不对称,提高新客转化率及老客留存率,提升企业标准化运营的能力,将成为医美行业未来发展的重要趋势。
自2021年起,《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》《医疗美容广告执法指南》相继落地。到2023年,国家不仅对准入门槛以及医疗器械、经营范围等一系列内容合规性进行监管,还对医美的营销、宣传等行为进行了规范。同时,相关监督执法也一直在各地开展,对于规范医疗美容行业起到了一定作用。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国医疗美容市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析:
监管始终是中国医疗美容行业的政策重点,从行业初步发展阶段行规门槛的确定,到加速发展阶段整治力度的加强,再到如今医美行业项目持续裂变、细分赛道层出不穷,对细分市场的监管成为行业下一步的政策重点。随着监管力度的加强和监管维度的拓展,未来医美行业的监管将持续向纵深推进,医美行业逐步向规范化、透明化、标准化方向迈进。
医疗美容行业技术日趋成熟,主要表现为:1)产品端技术进步,新材料及设备的出现全面提升了医美效果,丰富了消费者的产品选择;2)医生端技术的多元化发展将提供更多的可行疗法,通过医生技术串联形成多种项目组合,满足消费者多样化、个性化的医美需求;3)互联网技术的进步推动营销获客方式的创新,利用大数据技术精准获客,降低了营销成本,提高了获客效率;4)医美数字化运营帮助传统医美机构转型,规范管理流程,为客户提供全方位优质服务,提高客户留存率,辅助机构经营。
随着消费者对医美项目“轻”的要求逐渐增加,“轻手段”“轻负担”的无创/微创治疗成为中国医疗美容行业的发展趋势。相较于注射类项目,光电项目无需向体内植入外来物质,对专业化操作依赖较低,安全性较高,且作用于面部的项目大多以紧致抗衰为主,高度迎合市场需求,将吸引更多求美者,有望成为医美主要增长极。面对需求的高速增长;国产自主研发品牌将有更多动力投身于技术研发中,若光电技术得以进一步突破,将打破海外品牌占主导的市场格局;同时,随着欧洲之星和飞顿激光被相继并购,龙头企业的并购重组计划仍在继续,市场集中度将进一步增加,中资品牌份额不断上升,国产替代大势所趋。
从2019年开始医美行业扩张速度放缓,2020年受疫情影响中国美容用户的医美行为有所减少,增速放缓至9.9%,随着疫情的好转及轻医美的发展,更多爱美者涌入医美市场,市场逐步回暖,2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元,增长率达到12.4%,预计2025年中国医美市场规模将达到4108亿元(21年至25年CAGR为17.2%)。其中,随着消费者日益增长的抗衰需求,及非手术类医美项目风险较小、恢复期较短、效果自然等特点,非手术类医疗美容市场始终保持高增速扩张并挤压手术市场,2021年市场规模达752亿元,预计2025年市场规模将上升至2279亿元(21年至25年CAGR为31.9%),有望成为医美主力市场。
活性材料的代表产品嗨体在过去的5年内营收高速增长,积攒了雄厚的基础;同时基于活性材料本身的性质及技术优势,活性材料将根据用户的多元需求不断裂变,用户渗透率将迎来新一轮提升,活性材料未来市场增长空间大,预计将在2030年达到1137亿元的市场空间,因此,经营活性材料的机构将获得更多经营动力,同时需注重运用活性材料不断增长的用户数据驱动机构运营,提高营销获客、存留与转化、服务与管理能力,充分发挥活性材料的价值。
随着疫情的好转及轻医美的发展,市场逐步回暖,2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元,增长率达到12.4%,预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元(21年至25年CAGR为17.2%)。非手术类医疗美容市场迅速扩大2021年市场规模达752亿元,预计2025年市场规模将上升到2279亿元(21年至25年CAGR为31.9%),有望成为医美主力市场。
欲了解更多关于医疗美容行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国医疗美容市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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