赛事激发体育消费热情 2023体育赛事行业未来市场展望

今年以来，随着国内各项体育赛事重回赛场，体育消费也成为越来越火热的消费新亮点，消费者多层次、多元化的消费需求得到进一步释放。与此同时，各地也积极把握体育消费带来的新机遇，深入挖掘消费新潜力。

除了亚运会等大型赛事，在近期大火的“村BA”赛事拉动下，去年贵州省台江县地区生产总值完成44.98亿元，同比增长9%，增速居贵州省第一。今年3月底，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅三天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元;6月20日在全国和美乡村篮球大赛揭幕式当天，全乡旅游综合收入突破3500万元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国体育赛事行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。

作为全球性产业，体育赛事是充满活力和商业价值的朝阳产业。尤其是随着市场成熟度越来越高，体育赛事的目的已经不再局限于完成竞赛任务，而是要满足赛事举办方、从业运动员、专业商业团体、观众等不同利益体的要求。

体育赛事产业涉及赛事策划、赛场建设、打造赛媒、组建赛众、开发赛品等各个环节，已经形成了完整的产业链。庞大的用户群体和可观的商业价值，是体育赛事产业最大的特色。

2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，总规模、增加值年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%。

按照规划，" 十四五 " 期间我国体育产业总规模将达到 5 万亿元，有庞大的消费基础，在政策的持续推动下，产业未来发展潜力巨大，正向着更高质量、更有效率、更可持续的方向全面迈进。

体育赛事行业发展现状

据统计，今年5月14日至21日在苏州举行的苏迪曼杯世界羽毛球团体混合锦标赛，共有近10万名观众到场观赛，门票收入超3000万元，创造苏迪曼杯门票之最。

除门票收入外，体育赛事还带动了苏州当地住宿、餐饮、旅游等方面的消费。2023无锡马拉松赛吸引了超七成外地观众提前来到无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。

随着“健康中国”战略持续推进，全民健身深入人心。调研报告显示，目前我国主要城市的民众普遍崇尚运动，年轻人为运动花费呈增长趋势。特别是随着教育部发布“强基计划”，更多的青少年积极参与体育运动，在加上一系列高水平赛事的推广带动、全民体育氛围的培养，让体育赛事商业价值不断提升。

以北京冬奥会为例，它在推动冰雪运动发展的同时，直接带动冰雪经济火热发展。据国家体育总局数据显示，2021—2022年雪季，国内参与冰雪旅游人次达3.12亿，旅游收入达3900亿元。

近几年来，我国体育赛事产业化发展已经进入新周期，其中，力盛体育、金陵体育、中体产业、双象股份等A股上市企业，在体育赛事领域积极布局，不断扩大影响力，更多的品牌还走向世界舞台。

《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。目前，上海、广东、江西等地都在积极打造以国际重大赛事、顶级商业赛事和本土自主品牌赛事为主体的赛事体系，助力体育赛事发展升级。

中国在体育领域有着巨大的市场潜力和影响力。同时也吸引着众多跨国企业、投资商的目光。通过体育赛事的带动，赛事门票、电视转播、广告投放、体育旅游等诸多环节都会得到提升，对于拉动中国体育消费，带动体育产业增长，推动城市经济和社会发展都有着重要影响。

2023体育赛事行业未来市场展望

国家体育总局日前印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，出台深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给等16条具体举措，内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，旨在进一步恢复和扩大体育消费。

2023年杭州亚运会的召开，将促进我国运动行业加速发展。根据北京奥运会及北京冬奥会的经验来看，我国举办的国际性体育赛事，将会拉动体育运动的新一轮热潮，特别是对专项体育类目的追捧，将激发体育运动产品的消费。

未来3~5年，中国体育市场将保持至少5.2%的年增长率。“体育产业成长空间巨大，未来预计将有更多利好政策出台。在政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力将加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。

中研普华通过对体育赛事行业长期跟踪监测，分析体育赛事行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的体育赛事行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解体育赛事行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国体育赛事行业竞争格局及发展趋势预测报告》。