夜经济投资发展分析:河南省夜经济带来消费新热点

夜经济投资发展分析:河南省夜经济带来消费新热点

今年以来，河南省深入贯彻落实党中央、国务院关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署，先后出台3批促消费政策措施，持续加大财政支持力度，累计发放消费券及消费补贴8.2亿元;谋划举办了新年新春消费季、中原国际车展、豫鉴美食等系列促消费活动，大型商超和汽车、家电、餐饮等龙头企业积极响应，推出让利促销活动，更好满足了消费需求，群众得到了实惠。

104家大型商业综合体客流量较去年同期增长31.3%，郑州龙子湖、科学大道商圈餐饮消费分别增长25.4%、20.8%。平顶山夏日消费节参与市民超30万人次、带动餐饮增长20%以上。

许昌、济源、郑州、三门峡等地整合重点商圈、特色商品、餐饮、夜市、休闲娱乐、文化演艺等资源，发布消费地图，全方位展示特色消费场景，开封“宋风宋韵”沉浸体验、洛阳“中华霓裳汉服秀”持续出圈出彩，吸引众多市民游客“打卡”消费。

河南省夜经济带来消费新热点

各地结合夏日消费特点，积极发展夜食、夜购、夜娱、夜游、夜演等业态，商文旅融合，室内外贯通，多元化丰富消费体验，夜经济乘“热”而起。如，“醉美·夜郑州”联动开展嘉年华、嗨购节、美食节等六大主题活动，鹤壁封神“淇”妙夜营造“盛世朝歌”浓厚氛围，吸引众多市民和游客参与。

目前，河南已拥有可观的内需夜间经济市场规模，在1亿人口的基础上，河南消费市场潜力正在逐步释放。数据显示，2017年至2019年，河南省社会消费品零售总额年均增长均保持10%以上。河南省的经济规模连续多年位居中西部第一。今年一季度，河南省的GDP为14968.97亿元，排名全国第5，是中西部地区第一。

今年一季度，河南全省社会消费品零售总额同比增长8.2%，呈现快速复苏增长态势。市场主体方面，2022年11月底，河南全省市场主体达1024.5万户，河南成为继广东、山东、江苏之后，第4个市场主体总量突破1000万户的省份。

对于未来消费金融恢复态势，专家预测，促消费是扩内需的重中之重，预计2023年消费恢复、内需扩大将成为确保经济回稳向上的重要力量。中共中央、国务院日前印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，强调全面促进消费，加快消费提质升级，并从持续提升传统消费、积极发展服务消费、加快培育新型消费、大力倡导绿色低碳消费等方面提出明确要求。中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

河南省拓展传统消费新空间

河南省人民政府提出，拓展传统消费新空间。加快实施首店引进、新品首发等专项行动，大力吸引知名品牌首店、旗舰店、体验店、连锁店集聚，鼓励国际品牌企业开设直营门店、品牌工厂。培育壮大夜购、夜食、夜游、夜娱、夜宿、夜行规模，打造多业态融合的夜经济场景，每年培育5—10个省级夜经济消费集聚区。加快建设郑州、洛阳国际消费中心城市，支持南阳建设区域性消费中心城市。

近年来，河南省洛阳市围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，通过打造夜间文旅消费新业态，营造多元化夜间文旅消费新场景，为“夜经济”注入新活力，让游客感受古都夜魅力。

中研研究院出版的《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》显示

中国新生代主要夜间线上文娱活动项目中，75.9%消费者主要夜间线上文娱活动是看剧/电影/综艺，62.1%消费者主要夜间线上文娱活动是刷短视频，55.2%消费者主要夜间线上文娱活动是刷微博，48.3%消费者主要夜间线上文娱活动是打游戏，48.3%消费者主要夜间线上文娱活动是看小说/漫画。预计2022年将突破40万亿元。

数据显示，00后(新生代)消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。中国90后成长于互联网时代，对于各种数字化的消费业态接受度更高，因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

多地纷纷出台相关举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，激发夜间消费活力。中国旅游研究院数据显示，目前全国有200多个城市推出夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。

北京、天津、上海、成都、南京、重庆等城市相继出台了发展夜间经济促进城市消费的措施，旨在发挥夜间经济在扩大内需、促进消费、增加就业等方面的作用。这一年也因此被称为“中国城市夜间经济元年”。

深圳

《中国城市夜经济影响力报告2021—2022》显示，重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津位居2021年城市夜经济影响力前10。

据深圳市零售商业行业协会统计，深圳夜间消费网点已突破8万个，深圳每万人拥有夜间消费网点44个。除购物、餐饮、休闲娱乐之外，深圳人的夜生活正在趋向多元、创新发展。夜赏、夜游、夜玩等新业态逐渐崛起，助力夜间经济规模不断扩大，更是释放出深圳强大的消费力，夯实了深圳建设全球消费中心的基础。

北京

北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。一般而言，夜间经济包括娱乐、饮食、休闲甚至旅游等领域。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比达49%，较去年同期上涨13个百分点。广州、成都、重庆、杭州、厦门等地“夜间游玩”搜索热度最高。从春节到元宵节，“夜经济”热度不减。携程数据显示，“夜游”“灯会”等关键词一周内搜索量较去年同期翻倍，上周末国内门票订单量同比增长638%，国内酒店订单量同比增长273%。

广西

广西积极发展夜间经济，打造夜经济品牌，促进都市文化旅游消费提质升级，推动文旅产业复苏。如今，夜经济已经不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么简单。“南宁之夜”项目作为广旅集团与西安锦上添花文旅集团共同倾力打造的主题式商业街区，致力于构建一种“吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀”夜经济消费新生态。

未来将打造夜间经济品牌。推动会、商、旅、文、体融合发展，打造夜间会展、赛事、演出等活动品牌。突出城市自然资源、人文特色、历史文化等优势，差异化打造夜间经济城市IP。结合国际消费中心城市建设、步行街改造提升等举措，完善消费载体空间布局，打造夜间消费集聚区，引导夜间消费潮流。

更多行业现状消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》。大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领行业市场，取得先发优势。