家庭购车成为MPV市场的购车新焦点 MPV商务车行业市场现状趋势分析

MPV，多用途汽车，是从旅行轿车演变而来，它集旅行车宽大乘员空间、轿车的舒适性、和厢式货车的功能于一身，一般为两厢式结构，可以坐7-8人。

从严格意义上说，MPV是主要针对家庭用户的车型，那些从商用厢型车改制成的、针对团体顾客的乘用车还不能算做真正的MPV。MPV的空间要比同排量的轿车相对大些，也存在着尺寸规格之分，但不像轿车那么细。

在政策利好不断加码以及汽车市场消费升级后，MPV成为了当下最火热的汽车细分市场。据易车研究院调研发现，引领品类意向用户自驾游诉求的是MPV车型，诉求率高达42.86%。在此背景下，MPV市场也被视为新蓝海。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国MPV商务车行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

根据乘联会在2021年做的一项MPV区域流通数据显示，在全国31个省市排名前15的省市中，北京、上海、广东、浙江和江苏这些经济实力强劲的地区，高端MPV在当地全部 MPV 销量占比超过 50%。其中，北京上海均超过了70%。河南、山东、辽宁、湖北、河北和四川的高端MPV占比处于 40-50% 之间。

此外，新能源MPV的销量也在不断上升。乘联会数据显示，2022年MPV前8月累计销量为59.9万辆。其中，新能源车型销量约为3.5万辆，占比约5.8%。虽然市场占比较少，但其销量增速达到了50.4%。

MPV商务车行业市场现状趋势分析

随着消费升级及二胎、三胎家庭结构变化，消费者在换购或增购时，需要一款能够提升出行品质、照顾到家庭的车型，因此家用型MPV成为各车企越发重视的细分市场。

以往市场中也曾出现过不少主打家用的MPV，诸如大众途安、别克GL6等合资车型，比亚迪宋MAX、吉利嘉际等国产车型。但从如今销量来看，这类MPV已经难以满足消费者对于家用MPV产品的期待。

近年来，众多车企开始对MPV车型做出一系列调整，在家庭适用性方面也得到了进一步拓宽。不过，艾瑞咨询在今年4月份发布的《中国家用MPV市场洞察报告》中分析认为，虽然家用MPV具有功能多、空间大和安全性高的优点，但同时也存在着不少亟待解决的使用痛点，具体包括油耗偏高、不易操控、第三批座椅乘坐舒适感低、行李舱载物空间不足、通过性不如轿车等。

MPV车主画像显示，MPV车主中身份为中基层管理人员的比例达到了41.2%，平均月收入超过了1.3万元，83.0%的车主已婚有孩子，同时45.1%的车主在消费时注重品质。在购车时，安全性、舒适性和性价比等是车主主要关注的因素，驾乘舒适性、安全性、车身稳定性是车主的主要诉求。

8月乘用车销量出炉，MPV表现出色。乘联会数据显示，8月MPV零售销量为9.6万辆，同比提升12%。MPV车型的发展得益于政策、经济、技术、社会的多方面红利，尤其是近年来不断开放的人口政策，使得我国MPV市场从一个冷门细分市场蜕变成各大品牌和厂商都争相涌入的新兴热门市场。

广汽传祺正是国内高端MPV的领军品牌，今年1-8月广汽传祺MPV家族累销破10万大关，同比大涨58.7%，跃升中国MPV市场第一。8月，传祺豪华MPV(传祺E9+传祺M8)月销破万达成，成为唯一纯中国品牌月销破万的豪华MPV。在10万以上MPV市场，广汽传祺占有率已经超过20%，这意味着在这一级别，每卖出5台MPV，就有一台是传祺。

高端MPV市场成为了自主和合资品牌谋求市场份额的发力点。传统车企也在布局高端MPV车型，这也会使竞争变的更加白热化。据不完全统计，目前包括大众、本田、现代、起亚等传统车企均已推出了高端MPV车型。

在多重利好因素的共同影响下，众多自主品牌车企正借助电动化和智能化等“东风”探索解决MPV消费者痛点的新路径。越来越多品牌重视家用MPV市场，开始布局家用MPV产品，并推出符合家庭需要、驾乘体验舒适、内部空间宽敞、智能配置丰富、安全配置完善、外观时尚大气的车型来满足家用MPV消费者的需求，推动了家用MPV产品的创新和完善。

极氪、上汽大通、合创汽车和腾势等自主品牌也在规划布局高端MPV车型。有分析人士指出，新能源车型已成为自主品牌车企扎堆布局MPV市场的重点，国产高端MPV以新能源之名冲击40万元左右的价格区间，有望一举打破合资和进口车型长期主导MPV市场的旧有格局。

随着家庭结构的变化以及油价的提升，MPV类多功能车成为一种全新的汽车家庭式消费。这种家庭式消费的增多，必将大大加速MPV进入家庭用车市场，家庭购车成为MPV市场的购车新焦点。

MPV的风向已转向大型、高端、商务与节能,目前在国内高端商务MPV领域,无论合资还是自主车企,都在努力迎合用户的个性化、高科技化、智能化的追求,并力争适应国家双碳战略。现阶段家用MPV产品正朝着智能化、网联化、高端化、节能化、年轻化的方向改进升级。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对MPV商务车行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出MPV商务车行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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