全媒体市场发展趋势及现状分析2023

全媒体时代，媒体向智能化、社交化、视频化、移动化方向演进，已是鲜明趋势。越是积极拥抱新技术、运用新技术，媒体就越能在全媒体格局的激烈演变中占据先机。“十四五”时期是我国社会主义现代化和数字化转型的关键期，是5G、区块链、物联网、VR、高清等新技术给全传媒产业带来革命性变化的质变期，更是我国传媒业深度融合发展的关键期，在此背景下行业面临诸多机遇，也面临着一系列挑战。

数据显示，全媒体运营人才缺口在300万人以上，随着互联网技术的发展以及疫情等因素给经济社会带来的影响，这个缺口还将不断扩大。真正优秀的全媒体运营人才已然成为各个机构争抢的“香饽饽”。

全媒体市场发展趋势及现状分析2023

全媒体就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式，指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段(多媒体)。

“全媒体”具有以下几个特点：

1、“全媒体”是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成者。从传播载体工具上分可分为：报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等;从传播内容所依重的各类技术支持平台来看，除了传统的纸质、声像外，基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术等等。

2、“全媒体”并不排斥传统媒体的单一表现形式，而且在整合运用各媒体表现形式的同时仍然很看重传统媒体的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成。

3、“全媒体”体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶，总之“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。

4、“全媒体”在传媒市场领域里的整体表现为大而全，而针对受众个体则表现为超细分服务。

10年来，传统媒体和新兴媒体深度融合，主力军全面挺进主战场，新型主流媒体加快数字化、智能化转型，全媒体不断推动媒体融合向纵深发展，不断加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。

目前我国部分媒体还存在体制机制僵化，观念创新乏力;政策落实不彻底，纵深融合难推进;商业模式模糊，造血功能不足等问题。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局;实施深度融合工程，推进全媒体传播体系建设;打造全面系统平台，聚合数字资源;助力提高社会治理能力，全面提升传媒“四力”四个方面建议，为媒体行业未来发展提供了借鉴。

随着全媒体的不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国全媒体行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》分析：随着新媒体的兴起，传统媒体的地位逐渐受到挑战，市场对全媒体运营师的需求越来越大。各大企业纷纷开设自己的新媒体部门，以吸引和保持用户，全媒体运营师成为这些企业不可或缺的人才。此外，新媒体平台的数量也在不断增加，为全媒体运营师提供了更多的就业机会。

全媒体运营师的职业前景非常广阔，特别是在传媒、广告、电商、互联网等行业中，对全媒体运营师的需求量较大。

全媒体运营师可以从事品牌营销、社交媒体运营、内容创作、数据分析等多个领域的工作，具体职业岗位包括全媒体运营经理、品牌营销经理、社交媒体运营经理、数字营销经理、内容策划师、数据分析师等。

从薪资待遇来看，全媒体运营师的薪资水平与个人的实际工作经验、专业技能、所在行业以及企业规模等因素有关。一般来说，全媒体运营师的薪资水平在互联网领域中属于较高水平，一线城市的薪资水平一般会更高一些。

随着人工智能、大数据等技术的应用，全媒体将会更加智能化，能够更好地理解观众的需求和喜好，提供更个性化、更精准的内容和服务。

如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

新媒体的发展也需遵循二八定律。20%的优质作者掌控了80%的平台流量。实际上，眼下新媒体的“红利期”已过，各个平台的补贴力度没有那么大了，广告单价也降低了。因此，未来新媒体平台会形成一个有进有出、优胜劣汰，内部自我循环的发展局面。

新媒体正在走向文明、规模化、规范化，这既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求，也是新媒体可持续发展与升级迭代的必然趋势。未来，在新型互联网治理机制中，新媒体也将完成从“治理受体”向“治理主体“角色的转变。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国全媒体行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》显示：

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。

“十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为全媒体行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。

短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

随着科技的飞速发展，全媒体领域也在不断拓展。未来，全媒体将会呈现更多元化、更互动性的发展趋势。

全媒体行业的主要趋势

数字化转型：在信息和通讯技术不断发展的背景下，数字化一直是传媒产业的大趋势。传统媒体也在逐渐转型，将传统载体与数字媒介相结合，以应对现代媒体环境的变化。

社交化媒体：以社交网络为代表的媒介在传媒广告领域越来越重要。人们的关系网络是媒体进行口碑传播的重要媒介，同时也是品牌传播的舞台。

移动化媒体：移动设备成为人们日常使用的重要媒介，尤其在新闻信息等领域，移动产品的优越性已经得到了广泛的认可。这也使得全媒体行业的人才需求逐渐向移动开发和设计方向转移。

细分分众化：近年来，通过分众化的策略，营销能够将目标消费者较为精确地聚合，增强营销的精准度。全媒体行业的人才需求也随之趋向于细分化方向，如SEO、SEM、社交媒体管理、运营等等。

全媒体行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析全媒体未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘全媒体行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于全媒体行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国全媒体行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》。