2023农村直播电商行业现状及市场需求前景分析

“村播”，既可以指农村直播活动，也可以指农村主播群体。随着短视频和直播电商融合，“村播”成为现象级电商形态。“村播”入门不难，不需要特别专业的剧本和拍摄，虽身在大山，却能凭借一部手机让农货走出大山。

“村播”的火热源于乡村的产业、生态、文化、旅游优势尽显，以及乡镇和村级消费市场逐渐扩大。未来还要孵化和培养更多元的村播群体，带动更多农民崭露头角，助力农业产业链提升、价值链重塑。

最近一年，在抖音电商直播间里，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。淘宝直播“村播计划”启动以来，超11万名农民主播开展助农直播约330万场。快手宣布发起村播“繁星计划”，在未来3年培育100万村播。

2023农村直播电商行业现状及市场需求前景分析

2022年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进农村，促进农副产品直播带货规范健康发展。农村直播电商，俨然走上了时代风口。

经过三年特殊时期，农村直播电商不仅再次实现了用户规模的增长，同时也巩固了用户的使用习惯，当前直播电商已成为新消费基础设施和新职业的重要载体，同时也成为推动经济复苏、助力乡村振兴的重要手段。

乡村振兴问题一直是重中之重，近期商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务。

农村电商被赋予了更高的期待。可以说某种意义上，中国互联网公司对农村电商的投入程度，决定了未来他们在中国经济坐标上的位置。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》分析

眼下，直播电商也正深刻地改变着农村面貌。在一个个直播间里，我们看到了一个更有活力、更有“网感”的农村。从农村电商基础设施到产业结构，甚至是千百年来未曾改变的农业生产模式，都在经历一场前所未有的优化重组。

乡村直播电商的短期效果是促进农业发展、农产品品牌推广和农产品销售，而长期效果则是帮助乡村建立网络营销商业模式，进而实现乡村振兴。但在其发展过程中也出现了缺少品牌特色、平台设施不完善、主播专业技能欠缺、缺少宣传媒介等问题。

直播电商看似门槛极低，只需一部智能手机就能轻松上岗，但实际上，主播除了展示产品，还要掌握平台规则、策划促销活动、洞悉消费者心理、剧本台词创作、直播场景布置、直播流程规划等。另外好的直播电商除了对主播的要求之外还需要配套服务人员，如电商架构工程师、视频剪辑师，软件工程师、网店设计、市场营销策划、市场行情分析、互联网大数据信息管理等高级综合性技能型人才。

根据中国农业大学智慧电商研究院发布《2020中国农村电商人才现状与发展报告》显示，未来五年农产品电商人才缺口将逐年上升至350万。

农村电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析农村电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘农村电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于农村电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》。