2023消费品行业市场现状调研分析：消费品行业加快数字化转型

消费品工业涵盖老百姓“衣食居用行、育教医康养、文娱旅美尚”等领域，是我国传统优势产业和重要民生行业，也是满足人民日益增长的美好生活需要的物质基础。当前，数字经济正成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。

消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业，我国消费品工业总体上保持平稳健康发展，形成了覆盖面广、结构相对完整的消费品工业体系。

按照商品类别，我国消费品主要可分为食品类、日用品类、文化娱乐品类、衣着类、医药类、燃料类、农业生产资料类等大类。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料(如衣、食、住、用方面的基本消费品)、发展资料(如用于发展体力、智力的体育、文化用品等)、享受资料(如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等)。

伴随居民收入稳步增长及市场供给不断完善，居民消费结构逐步升级，商品消费更加注重质的提升，居民多样化、个性化、品质化消费持续增加。互联网、云计算和人工智能等新技术快速发展，助力网络购物、移动支付等新业态为特征的新型消费持续壮大，有效激发市场活力，消费转型升级稳步推进，服务消费蓬勃发展。

我国现有规模以上消费品企业18万家，占规模以上全部工业的38%，100多种消费品产量居世界第一。今年1至8月，规模以上消费品工业增加值占规模以上全部工业增加值的26.3%，增速同比增长0.5%，呈回升向好态势。

2023消费品行业市场现状调研分析

1、前三季度社会消费品零售总额同比增6.8%

前三季度，社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额296410亿元，同比增长6.7%;乡村消费品零售额45697亿元，增长7.4%。按消费类型分，商品零售305002亿元，增长5.5%;餐饮收入37105亿元，增长18.7%。

基本生活类商品销售稳定增长，限额以上单位服装鞋帽针纺织品类、粮油食品类商品零售额分别增长10.6%、5.3%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长12.2%、8.3%、6.8%。

全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品网上零售额90435亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。

9月份，社会消费品零售总额同比增长5.5%，比上月加快0.9个百分点，增速连续2个月加快;环比增长0.02%。前三季度，服务零售额同比增长18.9%。

2、消费品行业加快数字化转型

消费品行业是产业数字化转型的重点领域。近年来，我国消费品工业数字化、网络化、智能化水平显著提升。以轻工业为例，目前全国轻工企业数字化研发设计工具普及率77.1%，工业电子商务普及率69.1%，均高于制造业平均水平。

2022年7月，工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

目前，消费品工业在增品种方面，通过发挥数字技术在精准挖掘消费者需求、提升研发设计水平、创新协同制造新模式等方面的作用，推出更多创新产品顺应消费升级趋势;在提品质方面，工业APP、自动化控制、数字化溯源等关键数字技术和核心装备应用程度进一步提高，多个企业和项目入选国家智能制造试点示范企业和项目，重点行业智慧供应链管理能力和质量管控能力不断增强;在创品牌方面，利用数字技术不断创新生产服务和商业模式，挖掘品牌文化价值内涵，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，通过线上线下融合实现全域营销，品牌实力和影响力稳步提升。

3、智能消费品市场显现高端化趋势

2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，上半年出货量约1.3亿台，同比均略有下降。600美元以上高端手机在中国市场表现坚挺，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。

值得注意的是，中国国产品牌表现出众，数据显示，第二季度市场份额前三名均是国产品牌。OPPO以17.7%的第二季度市场份额居中国手机市场第一，并成为上半年中国手机市场份额第一。在二季度，vivo市场份额为17.2%，荣耀为16.4%，苹果为15.3%，分列2至4位。

今年以来，我国智能消费品的需求不断增长，带动智能消费设备制造相关行业增加值增长12%。其中，各类虚拟现实设备的产量同比增长58%。我国智能消费品今年上半年呈现新变化，高端智能消费品正持续吸引消费者，成为增长亮点。

业内人士表示，随着人工智能、大数据、移动互联网等新技术的不断发展和渗透应用，电子产品的升级换代步伐明显加快，大到彩电、计算机，小到无线耳机、VR眼镜，产品创新层出不穷，新的消费热点也不断涌现。随着我国中等收入群体规模的不断扩大，新兴电子产品的需求规模也不断上涨，高端产品受到市场青睐。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》。