商旅市场整体向好 商旅行业市场环境及发展前景分析

文化旅游是扩大内需的有效途径，更是满足人民群众对美好生活追求向往的重要载体。

2023年前三季度，包含了春节、五一、中秋和国庆黄金周几大假期，节假日出行、探亲团聚、旅游休闲度假各方面的需求集中释放，文商旅市场整体表现稳定向好，人们出行需求的集中高涨释放，为文商旅板块升级提质营造了有利条件。

据广东省文化和旅游厅数据，刚结束的中秋国庆“超级黄金周”，八天时间全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%，较2019年增长1.6%;旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%，较2019年增长7.7%，文商旅市场总体呈现“持续升温”的态势。

文商旅板块现阶段的主要提振点集中在：继续探索深度融合，开发新业态、新模式和新供给，促消费而发放的文旅消费券，在广东省旅博会期间三天粗估拉动约等效4倍的销售额，另外，旅游产品“预消费”的态势正逐步回归，业内人士称这是“行业复苏的重要风向标”。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国商旅行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

商旅，在现代商务与旅游的简称。是当下时兴的一种旅游与办公相结合的休闲与办公相结合的一种商务行为。

2022年上半年，航空旅游运输回升势头显著，全行业共完成旅客运输量1.18亿人次，恢复至2019年同期36.7%。其中5、6月份，民航运输量环比分别上升53.2%和82.2%;铁路运输走势趋同，运输市场逐渐显现较稳定的复苏趋势。

历年数据对比表明，对比2020年，2021年各个行业机票预订均价均有提升。酒店预订均价已基本恢复至疫情前水平。2021年国内城市酒店预订均价300元，从百分比数据看基本恢复至疫情前(2019年)水平。比较数据充分表明差旅市场持续恢复中。

行业复苏、市场回暖的态势为商旅提供了良好的发展基础。后疫情时代，商旅管理将赋予更多管理职能：商旅执行、费用控制、成本控制、数据分析等，集合形成一套智能化、自动化、定制化、标准化的一站式数字化管理平台。数字化管理与商旅高效协同是商旅发展的必然趋势。

商旅行业市场环境及发展前景分析

经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋国庆假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元。

从出游热可以看出，文商旅具有巨大的融合发展潜力。围绕吃、住、行、游、购、娱，旅游市场服务消费提档升级，优质供给层出不穷，文化、商业、旅游相互渗透、相互促进，让旅游消费进入“品质需求引导供给创新，创新供给创造需求升级”的良性循环。

当前，恢复和扩大消费需要有力抓手。要充分发挥文化、商业、旅游三大领域在促消费中的积极作用，从需求侧着手，不断创新，进一步丰富消费体验，激发消费活力，释放消费潜力。

《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》《“十四五”文化发展规划》《“十四五”旅游业发展规划》等系列政策规划的出台，强化了顶层设计，为文商旅融合发展提供了良好的政策环境。要看到，游客体验不仅依赖于传统的旅行服务，更与本地生活服务、基础设施、商业环境等息息相关。各地应多措并举，联合联动，持续推进文商旅融合发展体制机制、治理方式、服务质效的全方位系统性变革。

商旅管理市场发展态势主要取决于企业商旅支出规模及数字化渗透率。经济发展驱动商务交往和商务活动频次愈益提高、形式愈发丰富，商旅支出规模在外部环境冲击前平稳上涨，外部冲击后快速回升。我国商旅支出规模位居世界首位，商旅市场加速修复，展现良好发展韧性。

国内旅游市场较2019年实现全面增长。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升的趋势，酒店成为暑期消费热点之一。同时，市场回暖拉动经济强劲复苏，根据携程商旅发布的白皮书显示，国际商务旅行市场已在2022年随着不同国家的开放而逐渐复苏，并在2023年初步呈现需求井喷的趋势，全球商旅市场距离完全恢复更进一步。其中，中国国内商旅市场的增长率或将迎来一个新峰值。

未来，随着我国商旅市场的回暖以及商旅出行意愿的恢复，我国商旅市场将逐步复苏，预计2024年我国商旅市场规模将进一步达到4,297亿美元。得益于商务旅行市场的快速增长，我国酒店行业，特别是中高端酒店市场将迎来巨大的发展空间和机遇。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及商旅专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国商旅行业作了详尽深入的分析，为商旅产业投资者寻找新的投资机会。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国商旅行业发展分析与投资前景预测报告》。