婴儿护肤品行业深度调研 婴儿护肤品行业发展现状2023

婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。婴儿的皮肤仅有成人皮肤的十分之一厚，表皮是单层细胞，而成人是多层细胞;真皮中胶原纤维少，因而缺乏弹性，很容易被外物渗透和摩擦受损。婴儿皮肤比较细嫩柔软，皮脂薄。而成人护肤品是根据成人皮肤的生理特点研制，当中添加的成分比较复杂。婴儿皮肤的护理以保湿补水为主，成人护肤品容易给宝宝皮肤造成负担，有可能会引起婴儿的皮肤过敏。因此，日常给婴儿护理选择专为婴儿设计的护肤品为宜。

婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。考虑到婴儿的皮肤很娇嫩，又容易出现问题，需要精心呵护，所以润肤乳最受妈妈们欢迎，市场占比64.1%，同期增长0.6%，远超于其他类目。“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。

进入秋季，宝宝的皮肤会变得更加敏感，干燥脱皮的肌肤往往让妈妈们很苦恼。因此秋季婴幼儿的肌肤护肤需要全面的呵护，使宝宝的肌肤维持充足的水分。因此就需要采用婴儿护肤品来呵护宝宝肌肤。由于婴儿护肤品含有金盏花、茶树油等具有快速还原宝宝肌肤“水平衡”、滋润肌肤和缓解肌肤干燥的症状的作用，所以最好用专业的婴儿护肤品来为宝宝做好皮肤补水工作。

随着科学育儿、精细化育儿理念的流行，专业、可靠、科学的婴童产品越来越受到母婴家庭的关注。尤其在婴童洗护领域，由于宝宝肌肤的敏感性以及过敏现象频发，新生代父母愈发重视对成分和含量的研究，以安全、自然、功效、零添加等作为优先考虑因素，因而更加安全天然和有效性的护肤用品正在成为母婴消费新潮流。

婴儿护肤品行业发展现状分析

婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于护肤类。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

儿童洗发香波、儿童浴液、婴儿香皂等都属于洗涤类。婴儿用沐浴品性能要温和，对皮肤和眼睛无刺激性，以不洗去皮肤上固有皮脂为妥。品性优良的儿童香波粘度较高，洗发时就难以流入眼内。婴儿香皂一般是“中性”或“富脂”皂，含有护肤作用羊毛脂，活性剂水溶性相当低，刺激性也很低，适合婴儿使用。爽身粉的基本作用是保持皮肤干燥、清洁，防止和减少内衣或尿布对皮肤的摩擦。婴幼儿洗浴或局部皮肤清洗后，搽用一些婴儿爽身粉，对保护皮肤健康是有益的。夏季用的花露水最好是不添加酒精，同时选用能消毒、杀菌、避蚊虫的润肤水类。

据调查数据显示，我国学龄前儿童皮肤病总患病率高达39%，其中特应性皮炎、湿疹是儿童患病率高，且疾病负担重的非致命性皮肤病，会从多方面对患儿身心健康及生活质量造成显著的负面影响。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国婴儿护肤品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

护肤品行业的上游是原料及包装材料制造行业，原料主要包括水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂和香精色素等;包装材料包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等。原材料和包装材料价格的波动，会对护肤品生产企业的毛利率产生一定影响，但由于行业整体毛利率较高，影响程度相对较小。护肤品属快速消费品，护肤品企业主要通过商超百货专卖店、代理商、电子商务平台等渠道实现产品的销售。护肤品零售业是护肤品行业的下游行业。

根据数据显示，市区的婴儿护肤品单价多集中在20-50元及50-100元，合计占比超过98%，100元以上单价的护肤品占比约1.3%;乡镇婴儿护肤品单价也集中在20-50元及50-100元，合计占比超过97%，20元以下单价的护肤品占比约2.4%。

为推进婴儿护肤品零售行业健康有序发展，国家相继出台了一系列法律法规、产业政策，从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。同时，考虑到近年来零售行业与婴儿护肤品零售行业紧密结合，国家相关部门对网络零售、商贸物流等方面提出了响应的要求。母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

在成人美妆市场经历了2022年的规模下降后，众多寻找新增量的美妆公司，明显加速了在婴童护理领域的布局——婴童功能性护肤产品，成为了各公司的关键抓手。近年来众多优质的中国品牌陆续走出国门向世界展示中国质量和中国创新，并找准品牌向上突破的路径，加速提升发展质量和品牌影响力，从中国领先品牌朝着全球领先品牌狂奔。

2023年5月，深圳市消费者委员会对市面上22款儿童护肤乳霜展开测评，在本次测试的22款儿童护肤乳霜样品中，好孩子、Babycare、戴可思品牌综合表现优秀，获评五星。在安全指标方面，所有样品检测结果均符合标准要求。在标签标识方面，“纽强”和“福而可”两个品牌不符合标准。据了解，本次测评的产品包括13款国内品牌和9款国外品牌。结果显示，部分国内品牌的综合表现反而更加抢眼。另外，9款国外品牌产品均价为81.35元/50g，13款国内品牌产品均价为57.52元/50g，相对来说，国内品牌产品性价比更高。

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