报告：三季度全球平板电脑出货量下降14% 创下年度最佳业绩 华为成为中国平板市场第一

TechInsights近期发布的研究报告指出，尽管由于疫情后需求的残留和全球主要市场持续的经济挑战，全球平板电脑市场规模仍在下滑，但2023年三季度，全球平板电脑市场出货量同比下降14%是今年目前为止最好的市场表现。与去年相比，所有领先的平板电脑厂商的业绩都有所下降，但大多数厂商表现都超过了总体市场。

平板电脑也叫便携式电脑，是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏(也称为数位板技术)允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。

用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘(如果该机型配备的话)实现输入。平板电脑行业产业链上游主要为显示屏、电池、芯片、半导体、电子元器件等零部件;中游为平板电脑行业;下游为平板电脑各类销售渠道，最终到消费者手中。

平板电脑在外观上，具有与众不同的特点。有的就像一个单独的液晶显示屏，只是比一般的显示屏要厚一些，在内部配置了硬盘等必要的硬件设备。

它像笔记本电脑一样体积小而轻，可以随时转移它的使用场所，比台式机具有移动灵活性。平板电脑的最大特点是，触摸屏和手写识别输入功能，以及强大的笔输入识别、语音识别、手势识别能力，且具有移动性。

平板电脑行业市场现状分析

从全球平板电脑市场份额来看，2020年苹果再次以32.5%的市场份额领跑全球平板电脑市场，三星以19.1%的市场份额位居第二，华为以9.8%的市场份额位居第三，美国的制裁打断了华为一直以来的增长势头，但是华为在中国依然保持强势。

随着我国经济的快速发展及人均可支配收入的增加，我国人均消费能力也随之不断提升，消费水平的提升促进了我国消费经济的增长，为我国平板电脑行业的发展提供了一个良好的经济环境。

数据显示，2021年我国人均消费支出为24100元，同比增长13.6%。平板电脑作为一种小型、便捷的微型电脑已经受到越来越多的人追捧，引发了市场对平板电脑爆发性的需求增长，2021年全球平板电脑出货量178.6百万台，较2020年下降5.2%。

据IDC数据显示，2019年，我国平板电脑市场出货量约531万台，同比增长4.5%，连续四个季度保持上涨。其中传统直板式平板电脑出货量约464万台，同比下降2%;可插拔键盘平板电脑出货量约67万台，同比大幅增长94.9%。

科技厂商正尝试将平板电脑的使用场景拓宽，利用人工智能、AR(增强现实)技术进一步令这款设备更具市场吸引力。2022年11月1日，小度推出史上最大平板——「添添自由屏」，15.6 英寸超大屏幕。

华为成为中国平板市场第一

2023年Q3华为平板电脑零售市场销量同比增长 25.07%，环比增长 48.39%，华为成为中国平板市场第一。

平板电脑目前在一二线城市已经基本饱和，随着中国城市化进程的加速，未来四五线城市甚至乡镇市场将成为平板电脑增长最快的地方。而打造能够满足这些区域消费群体需求的产品，将成为各大厂商尤其是国产厂商的必修课，也是未来差异化创新的关键所在。

根据应用领域的不同，平板电脑主要分为商用平板和消费平板。2022年第二季度，中国平板出货量总计730万台，其中消费平板总计出货673万台，占比为92%。

平板电脑市场竞争格局

据了解，苹果在中国大陆的平板电脑市场排名第一，市场份额达36%，出货量达230万台，同比大增47%;

华为排名第二，平板电脑市场份额达19%，平板电脑出货量同比增长19%至120万台;

小米排名第三，平板电脑市场份额达11%，整体出货量激增53%;

联想排名第四，平板电脑市场份额达7%，平板电脑出货量大跌44%;

荣耀位列第五，平板电脑市场份额达6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年平板电脑行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

随着各类平板电脑研发的持续投入，行业内平板专利技术持续更新，近年来我国平板电脑专利申请数量呈现增长趋势。2021年我国平板电脑相关专利10852项，同比下降20.6%。

新冠疫情期间,在线教育迅速普及,人们对于将平板电脑作为教育工具的接受度逐渐提高,一定程度上带动了中国对平板电脑需求的增长。2021年我国平板电脑出货量达2846万台，同比增长21.8%。

平板电脑市场在2021年第一季度表现出色，出货量总计3990万台，同比增长55.2%;第二季度全球平板电脑出货量为4050万台，同比小幅增长4.3%;第三季度全球平板电脑出货量为4540万台，同比去年下降了10%;第四季度全球平板电脑出货量5280万台，同比增长了40%。

2021年苹果平板电脑出货量为6210万台，排名第一，市场份额为34.75%;三星平板电脑出货量为3340万台，排名第二，市场份额为18.69%;联想平板电脑出货量为1800万台，排名第四，市场份额为10.07%;

华为平板电脑出货量为1270万台，排名第三，市场份额为7.11%;亚马逊平板电脑出货量为1580万台，排名第五，市场份额为8.84%。

Canalys数据显示，2023年第三季度，全球平板电脑出货量达3300万台，同比下跌7%，但环比增加8%，这反映出在重要的节日季前，平板电脑市场出现复苏迹象，新进者在该领域也表现强劲。与此同时，渠道在返校季进行库存清理，因此Chromebook在2023年第三季度的出货量下跌19%至350万台。

两化融合持续推进，在云计算、物联网等技术的支撑下，平板电脑在行业应用方面的潜力得到有效激发。消费电子、PC、通讯、互联网等各个行业的厂商纷纷加入到平板电脑产业。

行业应用市场将成为各类平板电脑厂商未来掘金的沃土。根据不同行业的特点细分平板电脑市场，弱化同质化竞争，将成为有效的差异化竞争策略，也为平板电脑应用注入创新动力。

平板电脑行业进出口市场分析

2023年1-8月中国平板电脑出口数量为7314万台，相比2022年同期减少了1053万台，同比下降12.5%;出口金额为1558072.7万美元，相比2022年同期减少了330825.8万美元，同比下降17.5%。

2023年8月中国平板电脑出口数量为1041万台;出口金额为191948.1万美元。2023年1-8月中国平板电脑出口均价为213.03美元/台，2022年1-8月平板电脑出口均价为225.76美元/台。2023年8月中国平板电脑出口均价为184.39美元/台。

2023年8月中国平板电脑出口数量为1041万台，相比2022年同期增长了99万台，同比增长10.8%;出口金额为191948.1万美元，相比2022年同期减少了8915.7万美元，同比下降4.4%;出口均价为184.39美元/台。

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