成人用品行业用户画像分析 成人用品行业未来市场需求预测

成人用品行业发展如何?从隐秘到公开，谈性色变的年代过去后，女性开始“迎男而上”。统计数据显示，截至2022年，我国线上线下成年人的用品消费端的市场规模达1000亿，其中60%的用户系年龄在25岁到35岁的年轻女性。

随着我国经济快速发展，人们生活水平有所提高，开始注重生活品质提升。加上第三次人口高峰进入青春期、婚恋期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，创造了更多的两性私密空间和时间。此外，电商的迅速崛起，以及品类的扩展，中国情趣电商行业迎来井喷式增长，当前市场规模超千亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国成人用品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

成人用品包含BDSM用品、情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯等。指的是利用一些辅助性用品，帮助成年人得到性的辅助，不仅可以增添性趣，提高性爱质量，还可以给性健康带来正面效果。

随着社会的开放，越来越多人开始正视身体的需求，再加上前两年的公共卫生问题，人们生活压力的倍增加剧了这一行业的野蛮生长。统计数据显示，截止2019年，国内市场规模翻涨570%，2022年达到1609.6亿元，成人用具相关企业从0.7万家增长到38万家。

市面上的常见种类从传统仿真器具到震动、微电流式玩具，年成交额高达千亿，其中有800亿是女性贡献，60%为已婚女性。一款名为精倍莱的日产天价口服补剂上线当日出货一度达到50万。

成人用品行业用户画像分析

我国20-39岁的人口数量呈下降趋势，但是整体人口数量维持在总人口数量近三分之一处，人口基数依旧保持较高水平，而这类群体又是成人用品主要消费群体，所以行业需求基数较大。根据数据显示，2022年我国21-25岁人口数量达7494万，26-30岁人口数量达9184万，31-35岁人口数量达12414万，36-40岁人口数量达9901万。

随着电子商务市场的快速发展，我国两性健康用品行业也进入快速发展时期，市场规模不断壮大。同时伴随着社会观念的转变以及在消费升级的背景下，两性健康用品的消费群体不断扩大，客单价、购买频次也不断提升。

在互联网时代，人们接收信息愈发广泛且便利，社会群体两性观念也逐渐开放，利好成人用品行业发展。根据数据显示，想要尝试情趣用品的受访者占到34.8%，28.1%认为使用情趣用品令人愉悦，还有27.2%的受访者对情趣用品保持中立态度。

在两性关系中，男性多为主导者，这一点也体现在成人用品用户画像上。一份研究报告就显示，在购买人群中，女性消费者占比仅有20%，男性则占到了80%，两者相差近四倍。不过在26~35岁阶段，女性消费者的比例却是男性的一倍以上。

统计数据显示，近十年来成人用具市场大涨，其用户60%为已婚已育女性，北上深等一线城市高净值用户占比超70%。精倍莱品牌负责人也指出，“我们的用户画像以35岁以上的年轻女性居多，她们事业顺利、学历多为本科以上。

成人用品行业未来市场需求预测

国家对成人用品行业的监管也经历了由禁止到严格管理和控制再到良性引导、可持续发展的过程，监管态度的转变间接印证里国内民众对情趣文化理性认识的回归，反映出社会整体对性观念的逐步认可，从而拉动了成人用品的消费需求。随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断升高，对成人用品的接受程度也不断提高，成人用品行业得到飞速发展。

情趣用品市场的高热度，直接反映出旺盛的市场供需关系，情趣用品市场需求增长明显。随着多年来中国经济的快速发展，人们生活水平逐年提高，人们越来越注重生活品质的提升，这其中当然包括对两性私密空间和时间的重视。另外叠加第三次人口高峰进入青春期、婚恋期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特别是单身经济和悦己经济等概念的影响下，推动了情趣用品市场的发展。

截至目前，我国已成为全球成人用具产量最大的国家，占比全世界的80%。据大数据预测，随着人们对生活质量要求的不断提高和观念的进一步开放，到2024年我国成人需求市场或将达到4200亿。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。成人用品行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

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