卫生巾行业市场现状分析：“医护级”女性卫生用品成市场焦点

根据国家统计局发布的第七次全国人口普查结果，全国人口为14.11亿，女性为6.88亿。其中女性的“15—59岁人口”占女性总人口比重为63.35%，也就是说在这6.88亿女性中，约有4亿女性需要用到卫生巾。

2020年，一直以来让世人讳莫如深的卫生巾，因为各种缘由多次冲上热搜，成为大众讨论的热点。这个伴随中国近7亿女性半生、用在女性私处、与女性生理健康息息相关的卫生必需品，终于在公共舆论场合获得了它应有的关注。

事实上，现代卫生巾自80年代引入我国，也不过短短40年。40年间，卫生巾从艰难打入国内市场，到如今超过96%的普及率，可以比肩美国等发达国家，主要得益于中国世界工厂制造能力和企业家的开拓。当前，一些国内卫生巾品牌已赶上甚至超越这些外资巨头，包括七度空间、ABC、俏妃等等各个新老品牌。

在女性意识不断崛起的当下，卫生巾市场规模也越来越大，在这条赛道上开始不断有玩家入局。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年卫生巾行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

卫生巾是一种具有吸收力的物质，材质为棉状纸浆和高分子吸收体。其主要原材料为棉、不织布、高分子、胶、膜、包装材料，这些同时也是上游的主要供应材料。

产业链中游各个卫生巾厂商将原材料加工为不同面层材料的卫生巾，主要包括干爽网面卫生巾、绵柔类卫生巾、纯棉类卫生巾。而在下游厂商生产的各类型卫生巾被运送到商超、便利店、以及各大电商平台。

卫生巾属于个人卫生用品行业，与消费者生活与健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求。

2011年工业和信息化部等部门发布的《产业用纺织品“十二五”发展规划》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纤维原料提升妇女卫生用品的结束性能指标，引导女性卫生用品行业向生产中高端产品发展;2019年3月，国家市场监督管理总局发布的《关于进一步加强日用塑料制品、儿童玩具、一次性使用卫生用品质量安全监督检查的通知》中明确提出了推进对女性卫生用品的长效监管机制建设，监督行业的生产和发展。

“医护级”女性卫生用品成市场焦点

中国女性消费者健康护理意识和消费能力不断提升，更注重卫生巾的产品品质、功能性、材料安全性和产品体验感。与此同时，随着中高端国产品牌的崛起，新生代消费群体愈发青睐国货精品及更具个性化的产品设计。

当下备受消费者追捧的医护级卫生巾正迅速抢占中高端市场，让健康、舒适、好用、低敏等关键词将不再是“单选”，而是融合成为卫生巾产品的“集成标配”。

在更健康安全的消费需求下，以医护级产品为卖点的卫生巾产品也成为不少传统品牌的研发新方向。目前在售的医护级卫生巾主要以国产品牌为主，除了具有近30年品牌历史的倍舒特外，还涌现出如舒卫康、尤娜丝等新晋品牌，千金药业也推出了名为千金静雅品牌的医护级卫生巾产品。

卫生巾行业市场现状分析

从细分市场来看，受终端消费者需求细化升级推动各卫生巾品牌不断推陈出新，进行产品升级。卫生巾吸收防漏等基本技术已相对成熟，伴随女性消费水平提升和健康意识加强，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，传统的标准卫生巾市场规模逐渐下降。

随着经济的发展和人均可支配收入的提升，女性在卫生巾的消费倾向上逐渐趋于高端化、差异化的产品。

目前，卫生巾市场竞争者主要包括恒安国际、景兴健护、重庆百亚等国内制造商和以尤妮佳、金佰利、宝洁、花王为代表的跨国公司，凭借在传统渠道上的多年深耕，牢牢占据着卫生巾的半壁江山。值得注意的是，据尼尔森数据显示，2018年度我国卫生巾前十大厂商销售额，外资品牌占据一半以上，本土厂商仅占48.7%。但无论是老牌外资还是国产新贵，在市场争夺上，仍是你追我赶之势。

经过多年的发展和赶超，国内卫生巾品牌的自主研发和创新能力已得到明显提升。部分品牌的自主研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越了国外同类产品。整个行业已基本实现从"中国制造"到"中国质造"的高端化升级。如今,七度空间、ABC、俏妃等各大品牌渐渐打开了国内广阔的市场，并赢得一定的知名度，成为众多女性的日常选择。

伴随着国内互联网的发展及网购的流行，卫生巾专卖店、社交电商平台、社交新店商平台等多元化的新零售业态，正在深刻地改变卫生巾的传统销售渠道与市场格局。

在国家实行环保政策的背景下，女性卫生用品的生产企业的原材料选择也向天然材料和生物可降解材料倾斜。卫生巾企业需及时洞察市场变化，引进更先进的技术以满足消费者的需求。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年卫生巾行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。