数字音乐用户数量约达8.48亿 互联网+音乐行业市场发展分析

声音，在传播媒介中是特别的存在。它凭借独有的伴随性特征，从电台广播到网络音频，一路走来聚集了大量“忠实粉丝”听，可以让人一心 二用，甚至一心多用，收听时间和场景的碎片化让网络音频成为移动互联网时代大众内容消费的刚性需求。

互联网和数字技术日新月异，人们的生产生活已进入数字化时代。数字化语境下，一方面，短视频、直播抢占用户时间，另一方面，网络音频用户数量及活跃度也在持续增长。现如今，声音从业者不断生产优质内容, 更多生产主体入局，更多垂直产品上线，音频表现形式不断丰富;信息技术飞速发展，应用场景更加多元，内 容生产提质增效，优质音频内容更便捷地触及不同需求的用户。

借助数字技术的“翅膀”，人们的音乐消费走向“云端”，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，互联网普及率达75.6%。其中，网民中使用手机上网的比例为99.8%。我国城镇网民规模为7.59亿，占网民整体的71.1%;农村网民规模为3.08亿，占网民整体的28.9%。

2022年中国数字音乐市场总规模约1554.9亿元，数字音乐用户数量约达8.48亿，占网民整体的79.5%。在线听歌、网络K歌、线上演唱会、音乐短视频……人们进行音乐消费的场景越来越多样。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国互联网+音乐行业投资价值分析及发展趋势预测报告》显示：

社交娱乐及在线影视平台成为音乐在线宣传推广的新渠道。微信、抖音、腾讯视频和爱奇艺等网络渠道具备信息传播的快捷性、广泛性，这类平台正在兴起为互联网+音乐宣传推广的新途经。

用户规模增长是中国在线音乐服务市场增长的重要推动力。2016-2020年，中国在线音乐服务用户由5亿人逐年增长至6.6亿人，在这期间，会员订阅费收入、数字音乐专辑销售收入和广告收入实现提升。

以音乐为核心的社交娱乐服务需求正在成为中国在线音乐行业发展的重要部分。在线K歌和音频直播是在线音乐社交娱乐的重要表现形式，虚拟物品销售收入是在线音乐社交娱乐服务市场的主要收入来源。

互联网+音乐行业市场发展分析

在数字音乐取代传统唱片的背景下，互联网+音乐平台迅速发展，链接产业链上下游。从整个行业的发展来看，内容提供商为服务提供商提供版权内容，服务提供商基于版权内容为用户提供个性化服务，用户为获得的优质服务向服务提供商付费，获得收入的服务提供商向内容提供商支付音乐版权费，从而使内容提供商可以有资金用于生产优质内容，然后再提供给服务商，由此进入一个良性的行业发展循环。

在线音乐平台是中国在线音乐宣发的核心渠道，基于掌控音乐版权主导权的战略需要，头部在线音乐平台通过投资并购等方式参与音乐制作，提升版权议价能力。

2023年上半年，网易云音乐持续提高以音乐为中心的变现能力及有效的利润率，得益于订阅会员的显著增长，以及运营效率及成本结构的优化，2023年上半年毛利率飙升至24.7%，2022年同期为12.6%。

上半年月活用户稳步增长至2.067亿，用户规模、付费收入双增长。尽管行业增速放缓，2023年上半年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数仍稳步增长至2.067亿人，同比增长13.7%。2023年上半年日活跃用户数/月活跃用户数比率稳居30%以上，平台用户黏性持续保持在较高水准。在线音乐服务月付费用户数达4175万人，同比增长11%。得益于会员规模的扩大及每付费用户收入增长，上半年会员订阅收入增长16.7%，在线音乐服务每月每付费用户收入提升至6.8元。

经过国家对音乐版权重点治理后，全网主动下架未经授权音乐作品220余万首，音乐开始进入正版化时代。由于内容开始进入正版化，各大在线音乐平台逐渐形成授权合作机制， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及网易云音乐平台都已建立了授权合作机制。

随着平台服务能力成熟，曲库资源不断丰富，基础服务健全，免费状态下用户仍可便捷地享受到收听、下载、个性化推荐等音乐服务;除了音乐基础服务外，音乐平台还提供MV、网络电台、直播、K歌等多样化的服务;主流音乐平台基本都可以支持电脑、手机、平板等跨平台体验。

在移动互联网的浪潮助推下，国内互联网音乐平台联合众多唱片公司、音乐人发起了正版化行动，不断推动音乐行业版权规范化;数字专辑等创新营销模式也初显头角，为行业输出了音乐价值挖掘的标杆案例。

本报告利用中研普华长期对互联网+音乐行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个互联网+音乐行业的市场走向和发展趋势。

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