彩妆市场规模及发展趋势分析2024

近年来，我国的彩妆行业经历了快速发展和变革。随着消费者对美的追求和生活品质的提升，彩妆产品的需求不断增加。在这个市场竞争激烈的环境下，国内彩妆品牌正努力迎头赶上，并逐渐获得了更多消费者的认可和支持。

据联商网零售研究中心不完全统计，2023年，国内市场上至少有27个美妆品牌宣布倒闭或调整，其中既包括依泉Uraige、露华浓等进入中国市场超20年的外资美妆，也不乏its focus意珂思、未燃等发展未超过3年的新兴国产品牌。

彩妆市场规模及发展趋势分析2024

近年来，国内消费者对国货彩妆的认同感逐渐上升，以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货品牌争相把握国潮风尚，打造差异化品牌形象，取得不错增长。根据数据统计，有78.6%的消费者认为国潮美妆具有吸引力，49.6%的消费者认为国潮美妆有创意并愿意支持。随消费者观念的进一步成熟，以及高端化底妆产品占比提升，未来中国高端彩妆具有较大发展空间。

彩妆是化妆品中的一大品类，主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，其主要作用是赋予皮肤色彩，修正肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。彩妆按照产品功能可分为底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、化妆工具及卸妆产品，不同品类的特定功效差异较大，难以相互替代，众多品类彩妆产品覆盖消费者多元化需求。

在彩妆行业中，外资品牌仍然占据着主导地位。这些外资品牌凭借其先进的技术、优质的产品和全球化的品牌形象，在市场上占据了一席之地。但是，国内彩妆品牌也在不断努力追赶，通过创新和品质提升来争夺市场份额。

目前中国彩妆市场高端领域主要以外资品牌为主，前十大品牌均来自国外奢侈品公司与化妆品公司;中低端领域，内资品牌已经具有一定影响力，卡姿兰、美宝莲、完美日记等国产品牌位居前三。

根据 Euromonitor 数据，2022 年我国彩妆赛道行业规模为 555.3 亿元(-15.4%)，受疫情影响下 滑较大。 疫情后：随着社交场景的恢复，彩妆品类景气度有望探底回升，预计2022-2026复合增速为 7.3%，仅次于香氛、防晒、儿童护理品类。

底妆是彩妆中占比最高的品类，细分赛道增速领先。2022 年底妆产品/唇妆产品/眼妆产品/指甲产品 /彩妆套装分别实现销售额 279.52/177.81/83.56/3.74/10.66 亿元，其中底妆产品占彩妆销售额比重最大。 随着消费者对服帖妆效的追求，预计底妆产品市场份额将进一步增大，据 Euromonitor 预测 2027 年 底妆产品销售额达 422.49 亿元，2022-2027 年复合增速达 8.61%。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

彩妆归属于普通化妆品行业，我国极少对彩妆行业专门出台政策，对彩妆的政策主要包含于化妆品政策。从政策发展来看，我国彩妆行业政策主要分为彩妆行业萌芽期(1949-1978年)、加速发展阶段(1979-2012年)以及高质量健康发展阶段(2013年-至今)，政策重心从支持行业做大做强转变为目前的规范市场运行，支持国产技术突破等方面。

行业政策

2023年4月，国家发布《化妆品网络经营监督管理办法》中提出，进一步强化化妆品网络经营监管工作，规范化妆品网络经营行为，保证化妆品质量安全。

近年来，随着我国城镇居民可支配收入增长、消费升级、新媒体营销、人均可支配收入提高和彩妆消费观念普及，彩妆市场规模保持持续增长态势，预计将迎来规模化发展成熟期。

2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

随着消费者对美妆产品需求的不断增长和品牌的不断创新，彩妆市场将继续保持快速增长的态势。国内品牌可以通过提升产品质量和创新能力，拓展市场渠道和加强品牌建设，赢得更多消费者的支持和认可。

彩妆行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析彩妆未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘彩妆行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于彩妆行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。更多行业文章资讯可以点击查看：作者空间