男装市场规模及行业趋势分析：中高端男装逐步扩大市场份额

男装是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品，包括上装和下装。男装会根据季节和个人的需求有不同的款式和作用，如春秋季节以毛衣、夹克为主，夏季以短袖、T恤为主，冬季则以羽绒服、保暖内衣等为主。

中国男装行业由加工业为起始，经过多年的发展，已经建立了比较完备的服装工业体系，在生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都日趋合理和完善，形成了比较成熟的男装产业链。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国男装行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

我国男装产业现已具备一定规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群;以及借助港、澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。

根据欧睿数据，受疫情影响，2020年男装市场规模受到疫情冲击出现大幅下跌，同比下跌12.02%。而后，男装市场规模震荡复苏，2023年男装市场规模恢复至5616.52亿元，同比增长8.11%。

图表：男装市场规模及同比增长率

来源：欧睿 国联证券

男装市场规模及行业趋势分析

相较于女装市场，男装市场总体规模偏小，且有多种不同特征。在生产端，男装的同质化竞争更加明显，品牌区分度远不如女装行业;而在消费端，男装市场的功能性消费特征更为明确，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，也符合大部分男装企业的产品布局。

近年来，“他经济”逐渐兴盛，特别是男性消费增长迅速。中国男性群体在穿衣风格、穿衣品质方面都发生着质的升级与变化。尤其在中国男装终端消费市场上，男性对着装的选择，更注重出挑的色彩和自我个性的表达。

图表：男装各档次占有率

来源：欧睿 国联证券

中高端男装逐步扩大市场份额。虽然大众男装在市场中仍占有较大份额，但在男装市场规模大幅变动的情况下，中高端男装的市场占有率依旧呈现出逐年增加的趋势。

中端男装品牌瞄准中产阶级，通过大、中、小城市的中端购物商城、中端百货中心、街边店、网络旗舰店等进行销售，该类渠道容易进行销售渠道网点复制，易于进行网点数量的快速扩张，有利于迅速扩大品牌市场占有率。中端男装市场以本土男装品牌为主，这些品牌设计研发实力相近，产品相似度高，品牌形象差异化程度较低，竞争较为激烈。

图表：男装品牌市占率变化(%)

来源：欧睿 国联证券

在2023年市场占有率排名前五的男装品牌中，除了杰克琼斯外，其余的品牌均实现了市场份额的扩大。其中，优衣库的市场占有率增加幅度最大，同比提高0.7pct;海澜之家一直处于行业中领先位置，在2023年市场占有率达5%。男装行业市场较为成熟，竞争格局稳定，龙头企业规模优势明显，依托供应链资源，不断推出产品品质、功能创新与时尚兼具的产品，以满足消费者多样化着装需求。

基于当前消费群体年轻化及需求差异化愈加强烈的现状，规模化、批量化的生产模式已无法满足消费者个性化需求。随着新中产阶级的崛起与Z世代青年群体的消费力逐渐增强，男性服装消费将不再单单满足于基础款的选择，向着更加注重年轻化、休闲化的方向发展，时尚休闲和休闲商务男装市场有望持续较快成长。

在消费升级背景下，消费者更加注重优质品牌服饰，由此优质龙头企业的市场竞争力将得以进一步加强。在服装行业整体复苏的大环境下，随着男装行业越来越注重精细化运营，注重产品质量和设计能力，转型后的优质男装企业内生良性增长和外延扩张恢复并存，优势男装品牌的市场份额有望得到进一步提升。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

男装行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析男装未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘男装行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来男装业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找男装行业的投资商机。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国男装行业市场分析及发展前景预测报告》。