展览行业未来发展如何? 2024展览业将呈现六大发展趋势

会展业连接生产与消费、供给与需求，是维护全球产业链供应链稳定畅通的重要环节，也是经济发展的“晴雨表”。2023年，中国经贸类展会数量和展出面积超过疫情前水平，展览业呈现全面恢复态势。

2023年中国共举办经贸类展会3923场，较2022年增长117.1%，较2019年增长10.6%;办展总面积1.41亿平方米，较2022年增长153.3%，较2019年增长8.25%。中国经贸类展会全面恢复至疫情前水平。

从区域分布来看，展会分布呈现明显的区域集聚特征，东部地区举办经贸类展览项目数量和面积均领跑全国。京津冀、长三角、珠三角仍是热门展览区域，2023年三大区域举办经贸类展会数量占全国比重为57.35%，总展览面积占全国比重达63.27%。从行业分布来看，工业与科技类展会在数量和面积上均居各行业展览首位。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年展览产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

展览业，狭义的展览业专指展览。由于展览与会议往往紧密结合在一起来举办，因此现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体，即会展业，是一个国家或地区工业化成长到中级阶段以后，伴随着商业、服务业的快速扩张而逐步形成和发展起来的一门新兴产业。

从展览行业产业链来看，涉及多项环节，并且层层紧扣。上游主要参与者是展览的服务提供商，涵盖场馆租赁、展位单间、展具租赁等活动;中游端是展览主办单位和展览承办单位，也是产业链的核心环节;下游包括但不限于展览代理合作机构、参展商以及参展观众。

2023年实际运营的展览馆数量为194个，数量创历年新高，大型展览馆利用效率同比大幅提升。2023年各地加快展览馆建设步伐，新建展览馆迎来交付高潮，据不完全统计，2023年新增展览馆可展览面积超过100万平方米。

随着线下展览市场需求回暖、展览业逐渐恢复，展览业相关经营主体的情况不断向好。相关数据显示，中国展览企业2023年营业收入与利润持续恢复，多家展览业上市公司实现扭亏为盈或利润大幅增长。

展览是一个利润丰厚、产业关联度高的行业，不仅能够创造大量收入和就业机会，而且在促进进出口贸易、技术引进和中外经济合作等方面发挥着重要的作用，因而已被国内许多城市列为支柱产业来扶持和发展。

随着国际交往的逐渐恢复、经济形势不断复苏向好，中国国内企业纷纷重启出国参展办展，加大力度开拓国外市场。

数据显示，2023年，中国贸促会共审批计划出国展览项目1240项，实际执行900项。其中，出国参展822项，出国办展78项，涉及71家组展单位和55个国家或地区，亚洲、西欧仍是出国展览主要市场，出国办展项目质量有所提升。

2024展览业将呈现六大发展趋势

一是展览业将在经济全面复苏中继续发挥重要的作用。2023年底，中央经济工作会议指出，中国经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变。企业对线下展会的需求加速释放，各类展会积极展示新产品、新服务、新业态、新模式、新技术，持续发挥畅通经济循环，撬动产业升级，推动区域经济发展的助推器作用，将为经济复苏继续贡献展览力量。

二是中国展览业国际影响力将持续扩大。2024年，中国展览业国际发展将面临更多新的机遇，中国各地将提升展览业国际化、专业化水平，作为展览业发展的重要目标。如上海、广州、深圳、杭州、成都等城市，都在致力于打造国际会展之都。随着中国加快培育外贸新动能，进一步高水平对外开放，未来中国将持续培育更多国际知名展会，吸引更多国际知名展览企业在国内落户，更多国际参展商和观众也将来华参展、观展，中国展览业国际化水平和国际影响力将持续提升。

三是展览业专业化、细分化的趋势更加明显。随着各行业垂直细分程度的不断提高，展览业的专业化程度也在不断加深，并推动专业展览向高度细分的方向发展。展会紧密联系相关产业链条，打造专业交流平台，助力各类市场主体的精准对接和企业品牌推广的精准发力。

四是中国展览业走出去步伐将进一步加快。随着全球展览业整体发展的持续向好，以及各地各部门持续加大对企业境外参展办展支持力度的加大，2024年企业出国参展办展需求将得到进一步释放。作为助力加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘的重要途径，中国展览业将进一步加快走出去的步伐。

五是展览业标准化、规范化的水平将进一步提升。标准化、规范化是展览业高质量发展的重要推动力，中国展览业标准化建设持续推进，2023年多个展览国家国际和团体标准落地实施，未来中国展览业将进一步提升标准化、规范化的发展水平。

六是技术进步将推动展览业加速转型升级。与数字技术深度融合已经成为展览业的发展必然要求和必然趋势，未来展览业将继续探索人工智能、大数据、云计算等数字技术的行业赋能和场景应用，高技术产业与展览业之间的融合程度将不断加深，越来越多同高科技产业契合度高、关联性强、支撑作用明显的展览项目将为科技的进步、产业的升级和经济的高质量发展提供强劲的动力，形成产展融合、良性循环的良好局面。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年展览产业现状及未来发展趋势分析报告》。